實(shí)際上，對(duì)于很多的集團(tuán)或者大型的機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，新媒體推廣中的微博的推廣已經(jīng)成為了一個(gè)被放棄的選項(xiàng)，放棄的原因有很多，總的歸納下來(lái)，有兩點(diǎn)。第一，在微博上面進(jìn)行相應(yīng)的有規(guī)模的投放，并且換了一種規(guī)模效益，運(yùn)營(yíng)的可能性在下降。比如，對(duì)于一個(gè)大的機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，一個(gè)月有一定的競(jìng)價(jià)或者網(wǎng)絡(luò)投放的預(yù)算，但是在微博上面可能最多的花費(fèi)在十來(lái)萬(wàn)左右，形成不了投放的規(guī)模效益，然后他就不能達(dá)到很好的直接的投成品，一個(gè)月只花這么點(diǎn)錢(qián)，由派人來(lái)維護(hù)和管理，感覺(jué)到有問(wèn)題，不愿意來(lái)做。第二個(gè)，微博對(duì)醫(yī)療媒體廣告的限制是比較多的，有些有價(jià)值的廣告在微博上面不能進(jìn)行直接的宣傳和推廣，在再提交素材的時(shí)候還要避免一些通不過(guò)的現(xiàn)象，特別是對(duì)于一些知名機(jī)構(gòu)，卡的更嚴(yán)。所以很多的大的機(jī)構(gòu)，會(huì)放棄新媒體推廣，不太重視?，F(xiàn)在的一個(gè)現(xiàn)狀，就是這樣。中小機(jī)構(gòu)受到的管制不像大的機(jī)構(gòu)這樣嚴(yán)厲，并且中小機(jī)構(gòu)在新媒體推廣上相對(duì)來(lái)說(shuō)成本比較低，是有一定的市場(chǎng)和發(fā)揮空間。而且對(duì)于中小機(jī)構(gòu)，特別是地級(jí)式的機(jī)構(gòu)，媒體管制并沒(méi)有那么嚴(yán)格。所以在新媒體運(yùn)營(yíng)的框架上，微博的推廣對(duì)于一些中小機(jī)構(gòu)還是有很重要的意義的。
為什么我們要選擇微博，而不是其它的自媒體呢？這是由微博的特性所決定的。在早期，國(guó)內(nèi)微博的形態(tài)是比較多的，微博投資主要是飯否，后來(lái)飯否因?yàn)檎蔚脑虮魂P(guān)閉掉了，之后涌現(xiàn)的微博的兩個(gè)領(lǐng)軍人物，是新浪微博和騰訊微博。在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間以后，騰訊微博作為一個(gè)戰(zhàn)略防御產(chǎn)品，完成了自己微博社交的使命。當(dāng)微信得到長(zhǎng)足的發(fā)展，騰訊的微博就處于一種停滯不更新的狀態(tài)。最近一次出現(xiàn)在大眾的視野中，是林丹出軌事件，他的妻子謝杏芳做出的第一次公開(kāi)聲明，用的是騰訊微博。這個(gè)熱點(diǎn)被形容成了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，這是騰訊的現(xiàn)狀。在2013年以后新浪微博更名成了微博，也就意味著新浪微博完成了對(duì)整個(gè)微博市場(chǎng)的完全壟斷和占領(lǐng)。我們現(xiàn)在談到的微博，指的就是新浪微博，不再有其它的一些相應(yīng)的媒體在里面。我們講一個(gè)媒體的推廣，或者一個(gè)媒體工具的運(yùn)用，前面一定要講到這個(gè)媒體的發(fā)展階段，這樣會(huì)幫助大家建立一個(gè)框架和全方位的思維。
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