在新媒體推廣運(yùn)營(yíng)這項(xiàng)工作中，的確內(nèi)容是一個(gè)核心的部分，也是一個(gè)很重要的基礎(chǔ)。但是又不局限于此。接下來(lái)上海茂鴻網(wǎng)絡(luò)為大家提供一定的建議關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)方案該如何做。具體如下：
第一、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容
在上海茂鴻網(wǎng)絡(luò)看來(lái)，它應(yīng)該主要包含以下幾個(gè)部分：內(nèi)容編輯，新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，以及活動(dòng)策劃。 在整個(gè)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們需要做用戶(hù)拉新，留存，激活。這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)也貫穿工作的始終。同時(shí)，要不斷地拓展新的推廣渠道（粉絲的聚集地），并做篩分。這是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作。
第二、運(yùn)營(yíng)目標(biāo)
在新媒體運(yùn)營(yíng)方案里，我們需要制定運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)一定要細(xì)分，明確，并可以執(zhí)行、達(dá)到。整個(gè)團(tuán)隊(duì)一個(gè)大的目標(biāo)，針對(duì)每個(gè)個(gè)人又要有具體的小目標(biāo)。 對(duì)于月、周、日的工作安排。一個(gè)月粉絲量的增長(zhǎng)數(shù)，微信圖文的打開(kāi)率；一周出幾篇原創(chuàng)文章，要不要做一次活動(dòng)；每天個(gè)人小號(hào)加多少好友等等。如果有自己的商城，還要考慮平臺(tái)的日活用戶(hù)數(shù)、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)等等。除了自己團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的平臺(tái)和渠道，是否要做一些大平臺(tái)的付費(fèi)廣告，比如今日頭條信息流廣告，微博粉絲通廣告。
第三、運(yùn)營(yíng)預(yù)算
預(yù)算這一塊也要做一個(gè)精細(xì)的規(guī)劃，周期可以適當(dāng)縮短，比如一個(gè)月預(yù)算多少，每一周控制在多少，一周之內(nèi)哪天的運(yùn)營(yíng)預(yù)算適當(dāng)增加。
第四、團(tuán)隊(duì)組建和職責(zé)劃分
如果你在一家較大型的公司負(fù)責(zé)新媒體，可能就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在協(xié)同運(yùn)營(yíng)。這時(shí)可以參考我們前面說(shuō)的，將整個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)劃分為三塊：內(nèi)容編輯，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，活動(dòng)策劃，根據(jù)側(cè)重點(diǎn)適當(dāng)增添其中一塊的人員。
第五、績(jī)效考核
新媒體推廣平臺(tái)的考核大都用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，無(wú)論是微信、微博，還是頭條、搜狐等平臺(tái)都是如此。 對(duì)應(yīng)運(yùn)營(yíng)初始設(shè)定的目標(biāo)進(jìn)行考核，如用戶(hù)訂閱數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，活躍度，訂單量，客單價(jià)等等。
總而言之，想要新媒體推廣能夠有好的走向，在新媒體推廣運(yùn)營(yíng)過(guò)程中一定要善于做總結(jié)，數(shù)據(jù)分析，并進(jìn)行方向和具體工作內(nèi)容的調(diào)整。
返回列表
