隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在各行業(yè)上搶奪一席之位時(shí)，新媒體推廣產(chǎn)業(yè)異軍突起！原來新媒體推廣營銷已遍地開花?？峙履耙蚕胂蟛坏剑磉呑畛Ｓ玫碾娔X手機(jī)，也可以成為您品牌宣傳的利器吧？作為一種年輕產(chǎn)業(yè)，新媒體有必要讓教育機(jī)構(gòu)投入大量時(shí)間和金錢嗎？這回上海茂鴻網(wǎng)絡(luò)將給您分析分析，教育行業(yè)的品牌宣傳需不需要新媒體推廣？
一、家長代的更新與新媒體的應(yīng)用
目前，中國中小學(xué)家長群的年齡構(gòu)成主要是25歲到45歲之間。出生于70年代80年的家長，擁有更高的知識(shí)水平，更是信息時(shí)代的創(chuàng)造者，電子產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)早已與他們的生活混為一體。他們喜愛的交流場(chǎng)景，已經(jīng)從現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)變成由社交軟件創(chuàng)造的虛擬世界。新時(shí)代的家長更容易接受新鮮事物，他們是新媒體的最大受眾群。
隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的傳播渠道也越來越多，微信和微博成為最熱門的新媒體。這兩個(gè)社交媒體具有十分固定的受眾，吸引了中國大部分的網(wǎng)民。微信的興起，使得人人都可以成為營銷人員，龐大的微商產(chǎn)業(yè)足以說明微信營銷的強(qiáng)大生命力。而微博的傳播速度則令人十分震驚，明星在微博上助陣品牌的現(xiàn)象層出不窮，效果十分明顯。除此以外，還能利用博客、直播平臺(tái)、論壇等新媒體進(jìn)行品牌推廣。
二、社交網(wǎng)絡(luò)是營銷的重點(diǎn)領(lǐng)域
推廣成本低。新媒體推廣不需要企業(yè)投入過高的成本，實(shí)際上是比傳統(tǒng)的推廣方式節(jié)省更多資源。同時(shí)，新媒體是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的成果，它對(duì)于大眾而言已經(jīng)成為一種普遍的工具，對(duì)推廣人員的技術(shù)執(zhí)行要求不高。
直接面向目標(biāo)群體。傳統(tǒng)的宣傳方式，無外乎是派發(fā)傳單、張貼街道廣告紙、播放電視廣告等，這類宣傳方式猶如大海撈針，效果甚微不說，還浪費(fèi)大量的人力物力。使用新媒體推廣，宣傳比較直接，能夠針對(duì)特定的對(duì)象，因?yàn)樵掝}會(huì)自動(dòng)聚攏有共同點(diǎn)的群體。新媒體還可以收集潛在客戶，對(duì)于主動(dòng)關(guān)注教育機(jī)構(gòu)主頁的人群，大部分都是興趣與需求驅(qū)使的。
傳播時(shí)間快。教育機(jī)構(gòu)利用新媒體制作宣傳方案的時(shí)間少，互聯(lián)網(wǎng)資源資料豐富，還有很多方便快捷的軟件輔助教育機(jī)構(gòu)制作新媒體宣傳方案。除此以外，新媒體傳播信息不需要經(jīng)過有關(guān)部門的審批，省去中間環(huán)節(jié)，簡化了傳播的程序。
多種媒介手段的整合。新媒體技術(shù)整合了多種媒介手段，如文字、圖片、聲音、視頻等，比起傳統(tǒng)宣傳方式，新媒體推廣更加生動(dòng)有趣。對(duì)于大眾而言，新鮮性和立體性是接受信息的最大吸引力。
三、互動(dòng)性與數(shù)據(jù)分析
在單向的傳統(tǒng)傳播體系里，發(fā)布者與受眾之間的地位是不平等，這種傳播模式是自上而下的，受眾被迫接受信息，在一定程度上對(duì)這種硬性廣告產(chǎn)生反感情緒。新媒體出現(xiàn)后，他們不再滿足于自己只充當(dāng)接受信息的一端，而是尋找空間發(fā)泄自己的表達(dá)欲望。雙向的交流能讓他們更樂意去接受信息，增加他們的參與度。同時(shí)，雙向交流能拉近教育機(jī)構(gòu)和家長之間的距離。教育機(jī)構(gòu)可以利用合適的語言風(fēng)格帶給家長親切感。除了教育機(jī)構(gòu)與家長之間的交流，還有受眾與受眾之間的互動(dòng)。家長和家長的互動(dòng)形成輿論場(chǎng)，有利于話題的持續(xù)和深入，相當(dāng)于把宣傳內(nèi)容重復(fù)傳播。
新媒體擁有反饋機(jī)制，利用跟受眾的互動(dòng)，發(fā)布者可以進(jìn)行需求分析、熱點(diǎn)話題分析，及時(shí)調(diào)整宣傳戰(zhàn)術(shù)和宣傳方向。教育機(jī)構(gòu)可以根據(jù)家長的興趣和關(guān)注點(diǎn)，推送與學(xué)生學(xué)習(xí)有關(guān)的內(nèi)容，讓家長養(yǎng)成看閱教育機(jī)構(gòu)消息的習(xí)慣，增加家長對(duì)教育機(jī)構(gòu)新媒體頁面的粘合度。新媒體推廣更深層的應(yīng)用在于大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，將新媒體上的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)的信息挖掘、檢測(cè)、分析，歸納家長類別。教育機(jī)構(gòu)可以以此找出他們的需求，再對(duì)癥下藥。
返回列表
