項(xiàng)目亮點(diǎn)
1、節(jié)點(diǎn)活動(dòng)+常規(guī)品推，合理規(guī)劃投放節(jié)奏
根據(jù)8條產(chǎn)品分別設(shè)置推廣方案，合理規(guī)劃推廣節(jié)奏，節(jié)點(diǎn)活動(dòng)與常規(guī)品推相互呼應(yīng)，穩(wěn)步推進(jìn)確保最終投放效果最優(yōu)。
2、甄選優(yōu)質(zhì)媒體進(jìn)行投放，保證優(yōu)質(zhì)的媒體環(huán)境
3、針對(duì)不同產(chǎn)品線的不同活動(dòng)的產(chǎn)品特征定制化投放
定制化服務(wù)1: 信用卡中心推廣Apply Pay活動(dòng)
針對(duì)工行信用卡中心Apply Pay推廣活動(dòng)，定向手機(jī)品牌和屏幕尺寸，并依此進(jìn)行人群劃分，同時(shí)，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)環(huán)境定向，針對(duì)Wi-Fi用戶推送下載廣告，針對(duì)非Wi-Fi用戶推送普通活動(dòng)宣傳廣告。
定制化服務(wù)2：e校園LBS定向北京大學(xué)及周邊學(xué)校
通過(guò)LBS地理位置信息，直接鎖定北京大學(xué)及周邊學(xué)校等e校園目標(biāo)人群集中的區(qū)域，精準(zhǔn)投放移動(dòng)廣告，深度牽引目標(biāo)人群。
傳播效果及建議
截止到6月份，工行程序化廣告有效覆蓋18.95億目標(biāo)人群，對(duì)各產(chǎn)品線活動(dòng)信息感興趣并點(diǎn)擊廣告的目標(biāo)人群超過(guò)1564萬(wàn)，有效覆蓋1286萬(wàn)人，PC端和移動(dòng)端的點(diǎn)擊率均有2倍提升，得到客戶的一致認(rèn)可。
在后期的項(xiàng)目投放中，品友將積累沉淀半年的投放數(shù)據(jù)，利用Lookalike擴(kuò)展相似人群數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)一步尋找工行的潛在新客；同時(shí)，通過(guò)不斷優(yōu)化動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，提高訪客找回力度。通過(guò)新客＋老客，移動(dòng)為主的多屏投放方案，持續(xù)助力工行打造最強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融品牌。
返回案例
