品牌故事
聯(lián)合利華飲食策劃是聯(lián)合利華旗下專門為專業(yè)餐飲行業(yè)用戶設(shè)計的調(diào)味品和茶類產(chǎn)品的業(yè)務(wù)線，為客戶提供專業(yè)烹飪用料、服務(wù)和解決方案，激發(fā)更多烹飪和商業(yè)運作方面的創(chuàng)意與靈感，有效幫助客戶實現(xiàn)最終目標(biāo)：滿意的回頭客。
營銷痛點
習(xí)慣了傳統(tǒng)地推方式的聯(lián)合利華飲食策劃，在營銷推廣上還未能找到精準(zhǔn)、高效、全面地覆蓋廚師受眾的有效途徑。同時，他們也缺少能夠和受眾直接對話的平臺，難以洞察用戶的真實訴求。這兩方面的缺失，讓產(chǎn)出的創(chuàng)意難以打動廚師群體。
營銷方案
聯(lián)合利華飲食策劃利用騰訊大數(shù)據(jù)資源，多輪清洗，從億級用戶中精準(zhǔn)找到每一個目標(biāo)受眾。再通過公眾號運營進行話題征集與粉絲沉淀，進一步洞察受眾真實情感，細化受眾標(biāo)簽。
基于以上的洞察，將創(chuàng)意內(nèi)容結(jié)合原生廣告、微信互動H5等形式，沉入社群，增強互動效果，達到 “漣漪式”社交互動效果。
基于以上的洞察，將創(chuàng)意內(nèi)容結(jié)合原生廣告、微信互動H5等形式，沉入社群，增強互動效果，達到 “漣漪式”社交互動效果。
營銷成效
知廚師所想 引發(fā)真正的觸動
針對受眾定向難的問題，聯(lián)合利華飲食策劃（UFS）充分借力騰訊六大海量數(shù)據(jù)資源，六組精準(zhǔn)人群包多輪清洗，使廣告能夠精準(zhǔn)投放至廚師群體。僅僅依靠定向依舊無法打動廚師這樣的窄眾群體，還需要深度洞察受眾訴求，知受眾所想，才能實現(xiàn)與受眾的“對話”。UFS精心運營微信公眾號，積累并沉淀用戶，開展春節(jié)話題征集活動，收集受眾心聲。騰訊社交廣告幫助以公眾號平臺上的大數(shù)據(jù)刻畫人群畫像，挖掘出廚師“春節(jié)不能回家”的痛點。UFS快速炮制創(chuàng)意，以原聲視頻、H5等形式，通過騰訊豐富的社交資源多觸點捕捉用戶碎片時間和寶貴的注意力。 “點贊”、“評論”、“轉(zhuǎn)發(fā)”等互動行為讓話題迅速升溫，加速發(fā)酵，引發(fā)群體共鳴。
本次推廣用數(shù)據(jù)洞察廚師心聲，用心溝通引發(fā)強烈共鳴，總計曝光1.8億，其中，朋友圈視頻廣告曝光7540萬，視頻廣告單日最高CTR達9.94%，廚師的互動。
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