營(yíng)銷成效
玩轉(zhuǎn)考試季：“邊吃邊玩”打造原生態(tài)互動(dòng)營(yíng)銷
為了幫助士力架準(zhǔn)確鎖定考生用戶，騰訊社交廣告基于騰訊內(nèi)部不同應(yīng)用（Qzone、QQ音樂(lè)、QQ等）場(chǎng)景下的大數(shù)據(jù)交叉分析能力，通過(guò)用戶年齡、聽(tīng)歌習(xí)慣及中高考話題標(biāo)簽，并在學(xué)生族群網(wǎng)絡(luò)社交大本營(yíng)QQ空間進(jìn)行廣告投放與推廣。士力架通過(guò)QQ空間發(fā)布視頻《備考餓貨降妖記》、空間簽到說(shuō)說(shuō)、廣告Banner、視頻Feeds廣告、閃屏廣告及產(chǎn)品包裝二維碼掃碼等方式，確保用戶能夠在線上、線下多個(gè)入口觸達(dá)最契合客戶的UGC與H5聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷場(chǎng)景，自然引發(fā)QQ空間用戶的互動(dòng)，吸引用戶在邊吃邊玩的過(guò)程中完成購(gòu)買、抽獎(jiǎng)，贏取戰(zhàn)利品等操作。
在此次營(yíng)銷過(guò)程中，士力架多維度觸達(dá)用戶，以原生態(tài)互動(dòng)成功打造爆款產(chǎn)品。其主力曝光視頻信息流廣告高達(dá)7000萬(wàn)、閃屏2億、觸屏banner8500萬(wàn)，備考降妖話題圈獲得3962萬(wàn)瀏覽、2.9萬(wàn)關(guān)注，全平臺(tái)活動(dòng)視頻播放量達(dá)到1.67億。線上活動(dòng)參與人數(shù)累計(jì)392萬(wàn)，“降妖”簽到說(shuō)說(shuō)發(fā)表103萬(wàn)。除此之外，士力架合作商品不僅線下銷量已超過(guò)100萬(wàn)，帶來(lái)600萬(wàn)商業(yè)化營(yíng)收，同時(shí)也覆蓋約9家超商渠道，全國(guó)約2000家門(mén)店，產(chǎn)品銷量總計(jì)約1020萬(wàn)份，超出合作目標(biāo)10倍。
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