品牌故事
喜馬拉雅FM擁有超過2億的手機(jī)用戶，提供有聲小說、相聲段子、音樂新聞、歷史人文、教育培訓(xùn)等1500萬海量音頻的在線收聽及下載。
營銷痛點(diǎn)
移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下移動入口分散，用戶注意力稀缺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以直接觸達(dá)用戶產(chǎn)生斷層，新用戶沒有第一時間發(fā)現(xiàn)心儀內(nèi)容而導(dǎo)致流失，老用戶也不能及時發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而活躍度低。
營銷方案
使用應(yīng)用直達(dá)廣告讓用戶點(diǎn)擊后直接到達(dá) App內(nèi)指定頁面，，并針對不同興趣人群投送不同內(nèi)容，最終提升用戶留存率。
營銷成效
大數(shù)據(jù)精細(xì)用戶畫像 匹配投放直鏈送達(dá)
在新媒體影視制作方萬合天宜的新短劇《萬萬沒想到》的推廣中，依托騰訊社交體系超過8億人24小時的用戶行為大數(shù)據(jù)積累，騰訊社交廣告為喜馬拉雅FM精細(xì)化用人物畫像挖掘，成功鎖定以90后為主的對“萬合天宜”感興趣的App用戶，針對目標(biāo)定性人群擴(kuò)大廣告投放覆蓋面，并重點(diǎn)使用騰訊廣告聯(lián)盟的應(yīng)用直達(dá)廣告進(jìn)行推廣。
在精準(zhǔn)定向和應(yīng)用直達(dá)的組合拳下，形成連接多方的合力。單集點(diǎn)擊量達(dá)到15萬，總點(diǎn)擊量超過120萬，App激活成本降低到以前的50%，留存率也提高到35%以上，為品牌營銷的升級賦能。
（應(yīng)用直達(dá)廣告，是騰訊廣點(diǎn)通移動聯(lián)盟借助DeepLink技術(shù)推出的一種廣告形式，可以讓用戶點(diǎn)擊廣告后直接到達(dá) App內(nèi)指定頁面）
返回案例
