品牌故事
蘑菇街是國內(nèi)最大的女性電商社交平臺，專注為時尚女性提供衣服、鞋子、箱包、配飾和美妝商品等。
營銷痛點
作為成熟的垂直電商，蘑菇街App內(nèi)功能頁面眾多，營銷專題難以有效推廣，用戶容易“迷路”。點擊廣告后，先跳轉(zhuǎn)首頁后才能過渡到商品頁，用戶體驗較差，靜默用戶喚醒收效甚微。
營銷方案
使用應(yīng)用直達(dá)廣告，在移動聯(lián)盟中推廣APP。通過分析用戶興趣，改善用戶體驗，喚醒靜默用戶，以提升激活率、下單量、留存率。
營銷成效
針對興趣定制推廣并“專車”送達(dá)
蘑菇街分析靜默用戶的購買興趣，從廣告內(nèi)容著手，選擇可激發(fā)起購買意愿的營銷頁面做推廣。同時，蘑菇街利用騰訊廣告聯(lián)盟技術(shù)支撐的應(yīng)用直達(dá)廣告，將喚醒的用戶將其直達(dá)感興趣的購買頁面，在廣告與營銷中獲得流量和轉(zhuǎn)化率，促成引流變現(xiàn)目的的達(dá)成。
使用應(yīng)用直達(dá)廣告后，蘑菇街從應(yīng)用直達(dá)轉(zhuǎn)化過來的用戶激增，UV指標(biāo)超過1萬，新增用戶和蘑菇街此前積累的用戶行為基本一致，均是有效用戶，App的激活成本也下降了30%左右，由此為品牌帶來造血機(jī)能。
（應(yīng)用直達(dá)廣告，是騰訊廣點通移動聯(lián)盟借助DeepLink技術(shù)推出的一種廣告形式，可以讓用戶點擊廣告后直接到達(dá) App內(nèi)指定頁面）
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