千紙鶴服飾

        通過千紙鶴品牌產品、市場調研分析其目標受眾為三類：28-40歲男性消費群體、25-35歲的已婚居家女性消費群體、企業(yè)管理者、私營業(yè)主/個體戶、專業(yè)人士消費群體。

推廣目標：

        市場需求如此巨大、市場競爭如此激烈的男裝市場，如何才能讓品牌立于不敗之地？

 推廣策略：

        千紙鶴“搶年貨”活動

        ? 推廣產品：商務休閑男裝、牛仔褲

        ? 推廣時間：2014/01/04-2014/01/14

        ? 活動闡述：針對天貓“搶年貨”活動，千紙鶴結合以下活動大力推廣。

第一步：廣告組和廣告計劃創(chuàng)建。

1、常規(guī)推廣為在活動期間每天正常投放的單品，投放產品為店鋪的爆款。

2、臨時推廣計劃為每周2-3次的聚劃算活動及新品上市單品的投放。

3、搶年貨節(jié)推廣為“搶年貨”活動期間的單品投放組。

第二步：定向設置

1、推廣尺寸：240*170、240*350、728*90、300*500、210*220、1000*90、950*90

2、投放頻道：浪首、新聞、財經、體育、汽車、女性、育兒、博客

3、投放時間：9:00-12:00  13:00-18:00  19:00-24:00

4、地域：除港\澳\臺及一些偏遠地區(qū)不投放，其他都進行投放

5、年齡：26-40歲、40歲以上

6、主題和性別設置不限

        通過雙十一和雙十二投放經驗的總結，挑選點擊率高和轉化好的尺寸，以及頻道資源位置進行投放。

第三步：素材挑選

        挑選了一批活動標志明顯，文案簡單明了，凸顯做工材質，價格優(yōu)惠的圖片。圖片整體色彩明顯，在網頁上容易引起關注。

廣告效果：

       1‰點擊率以上尺寸：240*170、728*90、340*120、210*220、240*350、1000*90

       0.5‰點擊率以上頻道：新聞、NBA、財經、體育、博客等

      “搶年貨”投放的數據，進一步測試出男性產品點擊率高和轉換率高的尺寸，為客戶進行下一步選擇廣告位置和尺寸得到參考和借鑒。