康倍勤記憶大師

        康倍勤記憶大師是提升孩子記憶能力的書(shū)籍教程，目前市場(chǎng)存在多眾多兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)記憶大師的推廣來(lái)說(shuō)是一種考驗(yàn)。

傳播目標(biāo)：

        康倍勤記憶大師適合15歲以下的孩子，因此傳播的目標(biāo)人群定向?yàn)橛幸庀虻募议L(zhǎng)，男性比較多，具有一定的經(jīng)濟(jì)能力。

傳播挑戰(zhàn)：

        目前市場(chǎng)存在多眾多兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)于記憶大師的推廣來(lái)說(shuō)是一種考驗(yàn)。于此同時(shí)，記憶大師做了一些列SEM廣告推廣效果都不理想，這給扶翼的推廣帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。

解決方案：

廣告創(chuàng)意方面：

        創(chuàng)意文案上，主要凸顯孩子記憶能力的重要性，例如：15歲前家長(zhǎng)決定孩子的記憶力，家長(zhǎng)悔恨沒(méi)有及時(shí)關(guān)注孩子記憶力等等。圖片創(chuàng)意，除了以上文案可以適當(dāng)加入一些親子方面的素材，提升吸引力。

        創(chuàng)意優(yōu)化上，多個(gè)頻道、多個(gè)尺寸、多套文案同時(shí)上線，全網(wǎng)測(cè)試，針對(duì)好的位置和好的圖片創(chuàng)意進(jìn)行重點(diǎn)投放，達(dá)到流量精準(zhǔn)，效果穩(wěn)定的目的。

廣告定向方面：

        年齡，普遍偏高，主要面15歲學(xué)生的家長(zhǎng)人群，性別不限，地域鎖定在大陸，興趣不限，頻道資源主要以新聞和財(cái)經(jīng)為主。

廣告效果：

        客戶進(jìn)行了一個(gè)月的推廣后曝光達(dá)到11億，點(diǎn)擊量達(dá)到80多萬(wàn)；每天電話進(jìn)線量和在線下單量達(dá)到了60-100個(gè)，總體營(yíng)業(yè)額翻了3倍。

在大量曝光的同時(shí)客戶除了提升了銷量，對(duì)品牌的知名度也達(dá)了有效的提升，在銷售產(chǎn)品的時(shí)候更具有權(quán)威性更容易得到網(wǎng)民認(rèn)可。