金浪獎(jiǎng)咨詢行業(yè)案例-稻盛和夫

稻盛和夫（北京）管理顧問(wèn)有限公司是由稻盛和夫先生提議設(shè)立以“傳播稻盛經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展”為使命，通過(guò)建立稻盛經(jīng)營(yíng)哲學(xué)研究中心（盛和塾）、舉辦經(jīng)營(yíng)哲學(xué)報(bào)告會(huì)、舉辦學(xué)習(xí)會(huì)、培訓(xùn)班，導(dǎo)入阿米巴咨詢等服務(wù)，幫助企業(yè)導(dǎo)入稻盛哲學(xué)，打造企業(yè)高收益體制。

一、推廣需求

大量的品牌曝光，良好的口碑傳播，以及直接轉(zhuǎn)化成單量

稻盛和夫5月15日在上海舉行的第八次報(bào)告會(huì)，報(bào)告會(huì)報(bào)名4月30日截止，一個(gè)月的時(shí)間需要3000企業(yè)家報(bào)名。在這短時(shí)間內(nèi)，客戶需要大量的品牌曝光，良好的口碑傳播，以及直接轉(zhuǎn)化成單量。

二、推廣執(zhí)行

利用扶翼的多維定向功能精準(zhǔn)投放

產(chǎn)品目標(biāo)受眾定位：高學(xué)歷高收入高素質(zhì)的三高人群。

定向選擇：年齡：26歲以上，地域：根據(jù)歷屆舉辦過(guò)報(bào)告會(huì)的地方、中國(guó)各城市盛和塾所在地、上海（會(huì)議所在地）、江浙，及部分一線城市。時(shí)間：5:00-12:00，17:00-02:00。

主投優(yōu)質(zhì)資源

新浪門(mén)戶財(cái)經(jīng)與門(mén)戶新聞。

優(yōu)化策略思路

創(chuàng)意優(yōu)化：門(mén)戶圖片與信息留、文字保持統(tǒng)一，提高轉(zhuǎn)化，且多組文案與創(chuàng)意A/B測(cè)試選取最優(yōu)投放；

人群定向：通過(guò)投放測(cè)試，不斷優(yōu)化投放人群的時(shí)間、地域、主題興趣等，讓廣告精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群；

落地頁(yè)優(yōu)化：pc端與無(wú)線端保持一致宣傳，體現(xiàn)整體推廣的統(tǒng)一性；

投放頻道：新浪門(mén)戶財(cái)經(jīng)與門(mén)戶新聞，新浪財(cái)經(jīng)與新聞主要用戶是25歲以上，大學(xué)本科學(xué)歷，家庭收入

在6000-10000元，主要區(qū)域分布是華北、華南地區(qū)。

投放信息流廣告，文案上面多增加了一些情景性的問(wèn)題，易引起用戶探知欲，且圖文并茂展示推廣內(nèi)容，更容

易引起用戶關(guān)注點(diǎn)擊。

三、推廣效果

推廣后報(bào)名數(shù)量直線上升，且保持了較高的點(diǎn)擊率。轉(zhuǎn)化效果得到客戶認(rèn)可，廣告日消耗逐漸由1000元調(diào)整

為20000元。