招商銀行---中國(guó)第一家由企業(yè)創(chuàng)辦的商業(yè)銀行
1987年，招商銀行作為中國(guó)第一家由企業(yè)創(chuàng)辦的商業(yè)銀行，以及中國(guó)政府推動(dòng)金融改革的試點(diǎn)銀行，在深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立。成立二十多來(lái)，招商銀行秉承“因您而變”的經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，發(fā)展成為中國(guó)第六大商業(yè)銀行，躋身全球前100家大銀行之列，并逐漸形成了自己的經(jīng)營(yíng)特色和優(yōu)勢(shì)。
推廣需求
進(jìn)一步提升招商銀行在年輕群體中的行業(yè)地位，促進(jìn)新客戶辦卡。
招商銀行在2012年2月，針對(duì)其下的Young卡展開了一系列推廣活動(dòng)，推廣目標(biāo)一方面是進(jìn)一步提升招商銀行在年輕群體中的行業(yè)地位，另一方面希望通過(guò)系列活動(dòng)促進(jìn)新客戶辦卡。
執(zhí)行方案
廣點(diǎn)通提供智能定向
將目標(biāo)人群鎖定在年輕用戶群體。
廣點(diǎn)通為其開通認(rèn)證空間
推出優(yōu)惠券的互動(dòng)組件，打造一站式社會(huì)化營(yíng)銷推廣機(jī)制。
推廣效果
日曝光量達(dá)到了億萬(wàn)級(jí)別,開通的認(rèn)證空間擁有粉絲達(dá)600萬(wàn)。
通過(guò)與騰訊社交開放平臺(tái)的合作，獲得了數(shù)量龐大的年輕用戶群體的關(guān)注，日曝光量達(dá)到了億萬(wàn)級(jí)別，注冊(cè)成本卻低于傳統(tǒng)渠道的廣告平臺(tái)。開通的認(rèn)證空間擁有粉絲達(dá)600萬(wàn)，特有的互動(dòng)專區(qū)為其品牌傳播和持續(xù)營(yíng)銷創(chuàng)造了巨大價(jià)值，豐富的粉絲互動(dòng)機(jī)制對(duì)其理財(cái)產(chǎn)品的交叉推廣和客戶的交叉銷售等也得到了全面提升。
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