投放方案

高契合度資源挑選，讓推廣事半功倍

騰訊社交廣告優(yōu)化師建議此次使用與客戶營銷目標(biāo)契合度極高的微信朋友圈視頻排期廣告進(jìn)行投放。首先，微信坐擁10億用戶，可以在短時間內(nèi)獲得較大的影響力；其次，基于微信公眾號生態(tài)體系的朋友圈廣告，將廣告融入生活場景，自然、原生、不打擾；最后，不同于普通競價廣告，排期廣告可以鎖定目標(biāo)曝光量，讓效果得到保證。與此同時，在優(yōu)化師的建議下，在投放后期還使用競價投放的方式予以輔助，也對轉(zhuǎn)化率提升起到了一定的作用。

精準(zhǔn)人群洞察，鎖定譚校長大量粉絲

譚詠麟作為80年代的香港流行樂壇的經(jīng)典藝人，其粉絲在年齡、地域上具有明顯特征。優(yōu)化師靈活使用了騰訊社交廣告基礎(chǔ)用戶定向能力，為九盛中盟量身定制了投放策略：
投放執(zhí)行：精準(zhǔn)定位+更新優(yōu)化，多元觸達(dá)持續(xù)發(fā)酵

地域

譚詠麟的音樂扎根于粵語地區(qū)，加上本次高明站演唱會將在佛山舉行，所以騰訊優(yōu)化師建議，將本次投放的覆蓋地域集中于佛山，江門，羅浮，肇慶四大主要城市。將4個城市根據(jù)投放人群的不同做分開定向，精確定向有效保證廣告的傳播效果和轉(zhuǎn)化率。

年齡

譚詠麟的粉絲年齡集中在30-50歲左右，還考慮到一些年輕人會為自己的父母購買演唱會門票，所以最終將年齡定向在28-58歲。

年齡

譚詠麟來自香港，粉絲大多對香港文化相關(guān)信息感興趣，將興趣標(biāo)簽鎖定在港澳臺游，能夠更好的提升廣告效果。

高質(zhì)量內(nèi)外層素材，引爆用戶點(diǎn)擊

九盛中盟此次的投放使用了譚詠麟本人的宣傳視頻作為朋友圈廣告外層素材，再配以簡潔文案加以引導(dǎo)，最終獲得了共計(jì)61,458次點(diǎn)擊互動。此外，九盛中盟對落地頁別出心裁的設(shè)計(jì)，也為最終的票務(wù)變現(xiàn)提供了有力助推，此次落地頁面既包含了能引起用戶共鳴的過往精彩視頻、譚詠麟宣傳視頻，也展示了演唱會的相關(guān)信息，特別是演唱會交通指引和合作酒店介紹，細(xì)心的服務(wù)，大大提升了用戶的好感度。