品牌故事

尚孔教育一直專注為6-18歲孩子提供個(gè)性化學(xué)習(xí)解決方案，致力于研究特色的教學(xué)方法，研發(fā)個(gè)性化的教學(xué)產(chǎn)品，提供定制化的教學(xué)服務(wù)。通過1對(duì)1、1對(duì)4等教學(xué)模式，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)習(xí)慣，幫助學(xué)生提升學(xué)習(xí)力。

營銷痛點(diǎn)

1．上海教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)整體呈現(xiàn)狼多肉少饑餓搶食的局面。
2．線下輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)客資成本不斷上漲，運(yùn)營壓力大。
3．急需尋求長期且穩(wěn)定的營銷模式，保證尚孔教育招生率。

營銷目標(biāo)

客資成本在800元以內(nèi)。

投放方案

年齡：33-50歲
性別：女
地域：上海-徐匯區(qū)、上海虹口區(qū)、上海寶山區(qū)、上海嘉定區(qū)、上海川沙區(qū)等10個(gè)地域。（覆蓋門店所在區(qū)）
興趣：從品牌詞、學(xué)習(xí)階段、學(xué)科詞三大維度進(jìn)行延伸。
流量策略：不跑門店，跑區(qū)域！擴(kuò)大廣告營銷半徑，籠絡(luò)區(qū)域用戶。
教育行業(yè)在整個(gè)上海競(jìng)爭(zhēng)激烈，門店周邊5公里潛客流量較少，若中小機(jī)構(gòu)要滿足曝光則需擴(kuò)大營銷半徑，在門店所在區(qū)內(nèi)進(jìn)行拓量挖掘。
定向策略：羅卡定向拓量+穩(wěn)量
借用羅卡定向，從三大維度（品牌詞、學(xué)習(xí)階段、學(xué)科詞）進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展，幫助尚孔教育掘地三尺引流量。在流量穩(wěn)定時(shí)盡量增加三大維度關(guān)鍵詞數(shù)量，保持在100左右；在流量不足時(shí)采用#女性高TGI標(biāo)簽+三大維度#的策略，保證計(jì)劃穩(wěn)妥過度大盤動(dòng)蕩期。
賬戶策略：上新！上新！上新！
外層素材多樣化：保持素材新鮮度+測(cè)試沉淀（優(yōu)先滿足曝光）
內(nèi)層素材專業(yè)化：實(shí)景+真實(shí)教師肖像+優(yōu)惠

素材：
廣告形式：
▼ 廣告外層、內(nèi)層截圖