品牌故事
后古寫真品牌創(chuàng)立于2003年，16年里我們致力于風(fēng)格創(chuàng)新與服務(wù)升級，在靈感無限的同時，亦敢于突破常規(guī)，獨家研發(fā)業(yè)內(nèi)先驅(qū)畫意寫真風(fēng)格，成為寫真品牌引領(lǐng)者。
營銷痛點
1、各平臺流量成本居高不下，成本偏高；
2、如何在行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競爭激烈、大打價格戰(zhàn)中脫穎而出成為企業(yè)發(fā)展的最大痛點。
營銷目標(biāo)
需要通過更多騰訊廣告新資源、新鏈路降低獲客成本，實現(xiàn)公司訂單增加
投放方案
1、外層文案素材，強化用戶印象
樣式：圖文拼接形式；
風(fēng)格：凸顯寫真主角特性（主選個性、文藝類）；
色調(diào)：顏色鮮明（暖色）增強視覺沖擊；
圖片配文內(nèi)容：搭配定向文案內(nèi)容（由于字?jǐn)?shù)限制，將星座條件做為展示）；疑問句形式+限定套系名額提升活動真實性及緊迫感；活動內(nèi)容描述（強調(diào)優(yōu)惠活動：900元優(yōu)惠券）
其它：紅色領(lǐng)取按鈕設(shè)計，吸引點擊進入落地頁，提升點擊。
2、高效蹊徑落地頁，實現(xiàn)多轉(zhuǎn)化路徑
落地頁：1.5-2屏；
第一層轉(zhuǎn)化：開啟自動彈窗，優(yōu)惠券內(nèi)容標(biāo)題與外層素材和文案活動內(nèi)容保持一致；
第二層轉(zhuǎn)化：落地頁展示活動詳情，搭配外層的星座素材文案進行闡述，配合表單組件實現(xiàn)轉(zhuǎn)化；
第三層轉(zhuǎn)化：最后，緊挨表單優(yōu)惠券折頁搭配展示，實現(xiàn)第三層轉(zhuǎn)化。
3、動態(tài)彈窗+折頁點擊領(lǐng)取，真實場景體驗
通過優(yōu)化，將原來靜態(tài)圖片樣式直接轉(zhuǎn)化成動態(tài)彈窗+折頁點擊領(lǐng)取樣式，高度還原線上領(lǐng)券場景，提升客戶帶入感同時增多轉(zhuǎn)化入口提升廣告轉(zhuǎn)化率，降低客資成本。
客戶反饋
廣告主對相關(guān)服務(wù)團隊的專業(yè)能力、服務(wù)態(tài)度、責(zé)任心表示非常認可。廣告上線前期針對集團客資需求情況，服務(wù)團隊給到廣告資源位、文案、素材落地頁指引，對于接下來廣告投放中的問題做了提前的預(yù)警及應(yīng)對方案。廣告上線到效果穩(wěn)定期間，積極處理廣告主在運營推廣過程中的相關(guān)問題。
營銷成效
轉(zhuǎn)化率：3.6%+（普通轉(zhuǎn)化率1.8%，提升1.7%+）
轉(zhuǎn)化成本：20以內(nèi)（普通轉(zhuǎn)化成本45，降低25）
有效率：60%以上
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