品牌故事
四季風(fēng)戶外運動俱樂部由熱愛生活、渴望交流溝通、熱衷于各種戶外休閑運動，長年行駛在云貴高原、青藏高原的自駕愛好者群體組成，是戶外運動休閑愛好者的家園。
營銷痛點
1.主攻線上平臺，但目前僅有公眾號搭建完全，官網(wǎng)\OTA渠道均屬于待開發(fā)狀態(tài)
2.川藏游市場競爭激烈，四季風(fēng)僅在四川本地具有一定知名度
3.歷史依賴熟人傳播，并沒有較為完善的營銷手段
營銷目標(biāo)
預(yù)期吸粉成本：＜12元
投放方案
年齡：25歲-60歲
性別：全部
地域：全國
羅卡定向：以川藏旅游為基礎(chǔ)定向，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸，后期添加OTA等興趣
素材： 前期采用真實壯觀的景點與車隊自駕場景促進(jìn)用戶旅行興趣，后期逐步優(yōu)化至純文字形式。文案整體簡單直接，例如“走吧，去西藏！”，讓用戶一眼能明了本條廣告的用意。
廣告形式：前期以公眾號“文中廣告”“底部廣告”的大圖形式為主，匹配優(yōu)質(zhì)的景點素材，配合簡單的文案吸引用戶點擊關(guān)注，后期逐步優(yōu)化至“文字鏈”形式，整體轉(zhuǎn)化效果更佳。
▼ 前期廣告截圖
文中大圖：超大展示圖片，契合微信閱讀場景
底部圖文：外形小巧，承載信息豐富，引導(dǎo)用戶關(guān)注
▼ 廣告后期截圖
底部文字鏈：簡單高效，最低吸粉成本低至2.25元
客戶反饋
本期投放效果十分滿意，由于近期的線路報名全部報名結(jié)束，所以暫停投放。8月有新線路時會加大預(yù)算繼續(xù)投放。我們四季風(fēng)希望通過吸引更多的愛好者加入我們，后期會嘗試更多的騰訊廣告，嘗試更多的可能。
營銷成效
花費8000元，共收獲了800+優(yōu)質(zhì)粉絲，超出客戶預(yù)期效果
返回案例
