寬窄巷成都名小吃

品牌故事

“寬窄巷成都名小吃”主要以巴蜀風味美食、小吃為主的特色餐飲品牌，發(fā)源于“天府之國的四川”并博采全國各地小吃之長，兼收并蓄，妙味無窮。寬窄巷是成都這個古老又年輕的城市往昔的縮影，一個記憶深處的符號。目前寬窄巷成都名小吃餐廳遍及陜西、山西、廣州、深圳、青島、無錫、煙臺、貴州等地。

營銷痛點

餐飲業(yè)市場競爭激烈，本地餐飲行業(yè)面對飽和的國內餐飲企業(yè)以及外來餐飲管理集團的雙重壓力，采用傳統(tǒng)的宣傳推廣方式收效甚微。寬窄巷需要拓寬推廣渠道，找尋更適合更特色的推廣方式。

營銷目標

提升品牌知名度，增加品牌曝光量，實現用戶到店

投放方案

?平臺：微信朋友圈廣告LBS精準定位

寬窄巷門店眾多，想要達到多門店同時曝光的效果，微信朋友圈的本地推廣是再合適不過的。利用LBS定位，推廣目標設定為門店推廣60+個連鎖門店同時投放，并對目標人群所在區(qū)域進行重點投放，幫助本次推廣達到有效曝光并精準觸達觸達目標人群。

?形式：原生形式結合創(chuàng)意文案及誘人外層圖引發(fā)互動

寬窄巷成都名小吃選擇微信朋友圈廣告原生自由拼接+表單的形式，通過對用戶畫像的精準分析，結合客戶新品上線的活動，利用原生廣告的常規(guī)圖文形式，圖文并茂展示誘人菜系，廣告外層文案使用親切的描述方式，拉近與潛客的距離；“C位出道”，“打call”，使用潮流詞匯和菜品精致圖片吸引點擊。增加受眾進入內層了解活動。內層原生推廣頁的設計時尚貼合產品特性和用戶屬性，火辣辣的香鍋展示及場景配圖盡顯“成都風味”的品牌格調，襲擊味蕾，驅動用戶點擊了解活動。

?內容：參與投票贏取霸王餐機會，消費還有豪禮贈送

結合品牌本身特性，本次廣告投放以選擇香鍋之王為由，采用投票留取銷售線索的方式，并加以獲得霸王餐獎勵機會的引導方式，刺激用戶參與活動，沉淀粉絲，助長線上引流線下消費。
這還不夠，品牌活動有始有終，“到店消費送特色茶具一套”為引流線下畫上圓滿的句號。
活動表單使用戶降低填寫表單留下私人信息的抵觸心理，最終以獎品激勵吸引用戶到店轉化，降低用戶對廣告的不感興趣程度，促使廣告更好的轉化效果。

客戶反饋

微信朋友圈廣告區(qū)域定向真的太適合我們了！
60多家門店的宣傳工作，我們做了很多嘗試，可收獲卻并不盡如人意。在和西安初見溝通的過程中，他們全面且專業(yè)的幫我們分析朋友圈廣告對我們傳統(tǒng)餐飲行業(yè)的幫助，門店就近投放，廣告素材設計，甚至最后落地轉化，西安初見都給我們了很多專業(yè)的指導意見，活動設計的精妙有趣，幫助我們拉新留存，單單一周時間因廣告而到店的客戶就增加了700多人，遠遠超出我們的預期。
更多的人知道了寬窄巷，省錢省人力的同時又起到了很好的作用，以后我們一定會加大微信營銷廣告的投入，期待和西安初見再次合作。
——寬窄巷成都名小吃運營總監(jiān)