品牌故事
養(yǎng)和順堂，專注滋補(bǔ)二十年，精選長白山人參，自然晾曬，營養(yǎng)更豐富，拒絕硫磺、農(nóng)殘、添加劑。
營銷背景
客戶之前在其他平臺(tái)做過投放嘗試，效果并不滿意。
營銷目標(biāo)
低成本獲取有效訂單，解決成本不穩(wěn)定、量級(jí)小、客戶溝通成本高、人群精準(zhǔn)度低的問題。
營銷策略
人群定向
選擇信息流廣告用戶，結(jié)合計(jì)劃受眾分析&成交訂單來源分析，沿海、中部地區(qū)訂單轉(zhuǎn)化效果好，如廣東、河南、湖南、河北、江蘇；關(guān)注生活健康、政治軍事、文化歷史的人對(duì)本產(chǎn)品較為關(guān)注；在年齡區(qū)間上，31-40歲的人對(duì)產(chǎn)品有較大興趣。
工具利用
頭條建站具有極速加載、簡單操作、豐富組件、適配的特點(diǎn)，是專業(yè)服務(wù)于廣告主的免費(fèi)落地頁制作工具。在本案例中，廣告主將頭條建站與ocpc組合使用，精挑細(xì)選，達(dá)到高效轉(zhuǎn)化的投放效果。
創(chuàng)意優(yōu)化
有效利用創(chuàng)意工具：PC端圖集搜索，借助頭條PC端圖集搜索功能，參與高評(píng)論、閱讀量的圖文選擇創(chuàng)意素材；創(chuàng)意搜索，參照“創(chuàng)意搜索”選取高質(zhì)量度文案進(jìn)行修改加工或直接利用。
落地頁特點(diǎn)：彰顯品質(zhì)（選擇買）、作出承諾（放心買）、貼合場(chǎng)景（有價(jià)值地買）、迎合人群（都能買）、促銷福利（現(xiàn)在買）。
營銷效果
日均投放量提升1倍，訂單成本下降90%?？蛻糇C言，經(jīng)過一些優(yōu)化嘗試后，感覺頭條人群定向還是蠻準(zhǔn)的，而且量很大。
返回案例
