品牌故事
暴風(fēng)TV是暴風(fēng)科技、日日順、奧飛動(dòng)漫、三諾數(shù)碼影音四家企業(yè)成立的合資公司，致力于成為“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”邏輯下為家庭用戶提供互聯(lián)網(wǎng)終端和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的新型互聯(lián)網(wǎng)公司。
營(yíng)銷背景
電視市場(chǎng)眾多品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，暴風(fēng)TV推出暴風(fēng)超體電視，意欲借勢(shì)2016里約奧運(yùn)成為家電市場(chǎng)新寵
營(yíng)銷目標(biāo)
短期：借勢(shì)奧運(yùn)迅速打開知名度并提升銷量成為家電市場(chǎng)新寵；長(zhǎng)期：暴風(fēng)TV整體提升品牌知名度和美譽(yù)度建立起用戶忠誠(chéng)度和品牌影響力
營(yíng)銷策略
曝光造勢(shì)
從4月28日—8月5日進(jìn)行時(shí)間跨度100天的“頭條奧運(yùn)百人百天”開屏投放，百位明星名人借勢(shì)奧運(yùn)為暴風(fēng)TV強(qiáng)勢(shì)推廣。頭條各級(jí)垂直頻道信息流補(bǔ)充開屏曝光，廣告位跳轉(zhuǎn)暴風(fēng)TV商城，拉動(dòng)暴風(fēng)超體電視銷售
聚眾營(yíng)銷
通過全民最愛的明星競(jìng)猜和火炬?zhèn)鬟f趣味互動(dòng)，引發(fā)全民參與熱潮。
公關(guān)效應(yīng)
頭條微博+微信集體發(fā)聲為暴風(fēng)TV百人百天開屏背書，傳遞品牌業(yè)界影響力?？萍既?、娛樂圈、體育圈自媒體齊齊撰文為暴風(fēng)TV背書，品最大化牌知名度和美譽(yù)度。
營(yíng)銷效果
廣告投放總曝光13.739億，總點(diǎn)擊1.012億，廣告總點(diǎn)擊率達(dá)7.37%。短時(shí)間內(nèi)引爆了大眾對(duì)暴風(fēng)TV的品牌關(guān)注，開屏落地頁(yè)＋頻道信息流廣告位跳轉(zhuǎn)商城，拉動(dòng)了產(chǎn)品銷售。
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