品牌故事
《英雄聯(lián)盟》是由美國Riot Games開發(fā)，中國大陸地區(qū)騰訊游戲代理運營的一款英雄對戰(zhàn)MOBA競技網(wǎng)游。游戲里擁有數(shù)百個個性英雄，并擁有排位、天賦、符文等特色養(yǎng)成系統(tǒng)。玩家會在游戲中控制一個“英雄”角色，與對方的團(tuán)隊競爭，游戲的目標(biāo)通常是破壞對方團(tuán)隊的主要基地。
營銷目標(biāo)
騰訊英雄聯(lián)盟在春節(jié)前夕以小視頻創(chuàng)意玩法，點燃英雄聯(lián)盟話題熱度，吸引用戶組隊“開黑”。
營銷策略
借勢春節(jié)熱點活動
火山小視頻在春節(jié)前夕推出的“15秒感動計劃——傳遞正能量”以及“全民切紅包”活動，使得節(jié)日氛圍全面點燃與社交因子天然活躍這兩個平臺特質(zhì)，可以說是看重社交營銷的英雄聯(lián)盟與火山小視頻平臺達(dá)成合作的天時地利了。
制定易于操作的游戲規(guī)則
活動主題“五福四海旺新春——回家過年，就要盟在一起”非常簡明，既與平臺濃濃的節(jié)氣氛圍十分契合，也切中了無數(shù)“盟友”的心聲：“小伙伴們，過年雖好，也請記得我們‘未競’的事業(yè)喔～”。
定制貼紙，黃金資源位導(dǎo)流
英雄聯(lián)盟定制了APP開屏畫面、直播頁面Banner和視頻頁面第三位的信息流以及H5互動頁面等一系列黃金資源位置，通過這些活動入口的宣傳，對活動的曝光有了量級的保障。
KOL紅人UGC視頻助力宣傳
火山小視頻此次還為英雄聯(lián)盟邀請了兩位火山上的紅人@娛+星八客智博，擁有42.8萬粉絲，@魚兒吖oO，擁有25.4萬粉絲。
兩位紅人分別為英雄聯(lián)盟錄制了15秒的活動宣傳視頻，都在用戶群體中造成了不錯的反響。
營銷效果
2月1日至3日活動期間
參與用戶達(dá)到111,968人
共上傳了117,500部作品
作品的總播放量達(dá)到1279萬次
作品被分享轉(zhuǎn)發(fā)了119,320次
收獲了238,360條留言評論和118.8萬多次的點贊
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