為什么移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主流平臺(tái)呢?隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的吃穿住行都可以在線上進(jìn)行，一部手機(jī)就搞定一切，支付寶、微信、外賣……這些平臺(tái)將我們的生活串起來，所以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷的蓬勃發(fā)展也就是必然發(fā)展趨勢(shì)了，在一份新的市場(chǎng)調(diào)查中顯示，2017年中國廣告業(yè)將要花出845.4億美元，中國企業(yè)的移動(dòng)廣告收入將占全球廣告收入的百分之20.1。接下來上海茂鴻網(wǎng)絡(luò)小編將為大家分享相關(guān)內(nèi)容，希望能為大家解惑。
一、信息流廣告，移動(dòng)營銷的亮點(diǎn)
曾經(jīng)我們?yōu)g覽信息的渠道就是電腦，通過搜索引擎進(jìn)行營銷宣傳。但是隨著信息資訊平臺(tái)的豐富，越來越多的資訊平臺(tái)出現(xiàn)在人們的手機(jī)，而信息流廣告也就橫空出世。信息流廣告，“隱藏”在信息資訊里面，“悄無聲息”的起著推廣的作用，因?yàn)檫@種“軟”廣告的性質(zhì)，讓信息流廣告大放異彩，在移動(dòng)營銷中占據(jù)著“霸者”地位，可以說是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把信息流廣告帶入了黃金時(shí)代。首先人們已經(jīng)習(xí)慣在移動(dòng)終端設(shè)備上操作，其次占用了人們大量碎片時(shí)間的各種資訊、社交App產(chǎn)品的存在，信息流廣告的強(qiáng)勢(shì)崛起也是順理成章的。
二、移動(dòng)端各類APP競(jìng)爭(zhēng)激烈
除了資訊、社交類平臺(tái)的火熱以外，生活類APP也形成了自己的活躍用戶群體，比如打車軟件、外賣點(diǎn)餐等，這些媒體軟件的活躍讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更具豐富繁榮，但是隨之而來的就是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的爭(zhēng)搶，各類平臺(tái)用盡各種辦法吸引用戶、留存用戶。
而現(xiàn)在人們的生活，不是在刷朋友圈、新聞客戶端等信息流，就是在打開APP參與互動(dòng)活動(dòng)搶獎(jiǎng)品，新的營銷場(chǎng)景也就順勢(shì)而生了。大量用戶被各種App內(nèi)的線上互動(dòng)活動(dòng)吸引，通過參與互動(dòng)終獲取獎(jiǎng)品。在這個(gè)過程中，將廣告主提供的代金券、實(shí)物以獎(jiǎng)品的形式出現(xiàn)，則成為了一種全新的廣告模式。
三、打造新的移動(dòng)營銷模式
除了信息流廣告以外，移動(dòng)營銷還有一種營銷方式——互動(dòng)式效果廣告。信息流廣告和互動(dòng)式效果廣告在廣告形式上面存在著一定的差異，但是營銷價(jià)值的重要性確實(shí)一樣的。
信息流廣告在資訊平臺(tái)上的表現(xiàn)形式較為符合“廣告即內(nèi)容”的理念，更確切地說，是廣告即資訊。同時(shí)，它還兼顧品牌廣告和效果廣告，適合更廣泛的行業(yè)廣告主。
而互動(dòng)式效果廣告則將廣告內(nèi)容與用戶的權(quán)益福利緊密結(jié)合。一方面通過豐富的活動(dòng)形式提升用戶瀏覽深度，獲取了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中更為活躍的用戶群體;另一方面，廣告內(nèi)容終以獎(jiǎng)品的形式觸達(dá)用戶，有效提高了轉(zhuǎn)化效果。
其實(shí)不管哪種廣告形式，都是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)?，F(xiàn)在人們其實(shí)已經(jīng)逐漸的放棄PC端，簡(jiǎn)單的手機(jī)移動(dòng)更便捷，人們的生活也趨于移動(dòng)化，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展也成為一種主流趨勢(shì)。但是我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)候，不能過于局限，也不能只盯著某一個(gè)營銷方式看，需要根據(jù)自身產(chǎn)品的特色，有針對(duì)性的選擇平臺(tái)和廣告形式，用豐富的廣告樣式、多樣的廣告渠道，盡可能多的覆蓋到潛在目標(biāo)人群，達(dá)到推廣引流的效果。
