短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在1分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。
成功短視頻的運營應(yīng)該從以下三個步驟出發(fā)：
第一步 品牌分析
1. 獲取品牌資料(了解企業(yè)簡介、產(chǎn)品、文化、網(wǎng)站等相關(guān)信息)
2. 對品牌、 產(chǎn)品進行定位以及分析目標(biāo)用戶
3. 行業(yè)競爭環(huán)境分析
4. 短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析(競品、目標(biāo)人群)
第二步 賬號定位
1. 定位核心用戶
定位目標(biāo)用戶類型、體量、職業(yè)、年齡、身份背景、使用場景;分析競品覆蓋了哪些用戶;挖掘空白(用戶端、短視頻內(nèi)容端)
2. 定位賬號
定位IP人設(shè)(性格、情緒、價值觀);定位人物(品牌)背景;定位人設(shè)和用戶之間的情感關(guān)系(陪伴型、專家型、偶像型、陪伴型)
3. 定位視頻類型
確定內(nèi)容是否需要結(jié)合品牌;視頻類型(訪談、街采、情景劇、動畫、搞笑、技能分享、創(chuàng)意剪輯等)
第三步 品牌賬號運營
1. 確定主運營平臺
目前短視頻運營平臺有梨視頻、抖音、火山、快手等
2. 內(nèi)容運營
常規(guī)內(nèi)容;品牌相關(guān)內(nèi)容;更新頻率;粉絲互動(轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論)
3. 推廣運營
全平臺分發(fā);互動帶量;熱門話題帶量;發(fā)起挑戰(zhàn)賽(品牌聯(lián)合KOL/代言人);紅人合作;賬號互推
4. 數(shù)據(jù)分析
本賬號數(shù)據(jù)分析;競品和行業(yè)數(shù)據(jù)分析
5. 調(diào)整優(yōu)化
在這樣一整套的體系下，一個成熟的短視頻賬號運營就走上正途了。
