在新媒體時(shí)代，尤其以互聯(lián)網(wǎng)為主，手機(jī)媒體、頭條新聞、雙微、百家號(hào)、搜狐號(hào)、直播平臺(tái)等為標(biāo)志的各種新興媒體在全球范圍內(nèi)的快速崛起和發(fā)展，不僅為各種銷量滯銷的企業(yè)帶來了生機(jī)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更多認(rèn)識(shí)更多不同企業(yè)的渠道，將品牌產(chǎn)品潛在的內(nèi)容解讀給消費(fèi)者，存在一定的消費(fèi)輿論導(dǎo)向。若企業(yè)將新媒體營銷予以的合理利用與傳播，不僅能能夠帶動(dòng)品牌的銷售業(yè)績，也可以增加消費(fèi)者對(duì)品牌文化的了解和認(rèn)可，從而固定消費(fèi)群體并不斷開發(fā)潛在目標(biāo)消費(fèi)者。接下來茂鴻小編將為大家分享相關(guān)內(nèi)容，希望能為大家解惑。
一、新媒體營銷的概念和特點(diǎn)
1.新媒體營銷概念
新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新型媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。簡而言之，就是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。具有交互性、即時(shí)性、海量型與共享性等特點(diǎn)。
而新媒體營銷是指利用新媒體平臺(tái)如門戶、搜索引擎、微博、微信、博客、播客、論壇、手機(jī)、APP等基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營銷模式，是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。
2.新媒體營銷特點(diǎn)
在新媒體營銷策略中，所有企業(yè)均在同一起點(diǎn)，具有相應(yīng)的公平性競爭;不同于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息的非對(duì)稱性大大降低，消費(fèi)者可以更早了解關(guān)于品牌的相關(guān)知識(shí)，減少選擇時(shí)間，而對(duì)于企業(yè)可以更迅速的了解消費(fèi)者的剛需，從而迅速做出回應(yīng);新媒體的傳播速率較快，話題度較高，能夠快速引起消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴;同時(shí)在新媒體營銷中，一項(xiàng)交易往往會(huì)涉及到多重買賣關(guān)系，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利益鏈會(huì)面臨重構(gòu)。
因此綜上所述，新媒體營銷具有基本的傳播性、簡便性、創(chuàng)造性、競爭性等特征，在整個(gè)品牌營銷活動(dòng)中可以讓消費(fèi)者真實(shí)的參與進(jìn)去，同時(shí)建立起有效的反饋機(jī)制，使得品牌方可以迅速了解掌握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的意見，以隨時(shí)跟消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，了解消費(fèi)者新媒體傳播的概念與特點(diǎn)，就是了解了消費(fèi)者的潛在需求、拉近與消費(fèi)者距離，從而提高其品牌宣傳力度。
