這是一個(gè)深刻又簡(jiǎn)單的命題，并不是所有老板都想清楚自己為什么要做，企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)是一把手工程。
首先得先知道做新媒體營(yíng)銷(xiāo)究竟是在做什么？
很多人問(wèn)過(guò)茂鴻小編這個(gè)問(wèn)題。
小編的回答是：內(nèi)容和鏈接。
每一次媒體變革都是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，比如印刷技術(shù)引發(fā)了平面媒體，影視傳播技術(shù)引發(fā)了電視媒體，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)媒體，而新媒體，則是以微信為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)。
微信為一個(gè)社交媒體，隨著微信支付、城市生活服務(wù)等各方面的滲透，已經(jīng)是我們生活的一部分，微信已經(jīng)逐漸成為新的壟斷入口，在逐漸取代原來(lái)的搜索器和瀏覽器，再造了一個(gè)微信互聯(lián)網(wǎng)。
這點(diǎn)核心在于新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制的變化，去中心化，以個(gè)體為核心，正如微信公眾號(hào)的品牌廣告語(yǔ)：每一個(gè)個(gè)體都有自己的品牌。
所以，做新媒體營(yíng)銷(xiāo)就是在做內(nèi)容，做內(nèi)容就是做品牌，做品牌就是做轉(zhuǎn)化。
第一，對(duì)于企業(yè)而言，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的流量獲取成本越來(lái)越高，不得不倒逼深耕新媒體渠道。
2018年，中國(guó)微信公眾號(hào)數(shù)量大概在1500-2000萬(wàn)之間，其中，活躍用戶(hù)數(shù)量約為7.6。
如今的企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型更替的風(fēng)口，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的地點(diǎn)從早期的qq空間，到豆瓣等各個(gè)知名論壇，再到今天無(wú)處不在的微博、微信，從最初的搜索引擎，到今天的電商流量以及移動(dòng)社交，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)壟斷入口搜索引擎和傳統(tǒng)電商流量正在逐步被微信公眾號(hào)所取代。
第二，注意力是有限的，是最寶貴的資源，是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)必爭(zhēng)之地！
調(diào)查顯示，當(dāng)前，我國(guó)年輕一代網(wǎng)民平均每天有9.2小時(shí)是耗費(fèi)在社交媒體上的，其中，微信的使用相當(dāng)廣泛且頻繁。
企業(yè)實(shí)在沒(méi)有理由拒絕微信公眾號(hào)這樣一個(gè)占據(jù)用戶(hù)多、粘性強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)媒介。
第三，用戶(hù)更喜歡在社交媒體傳播自己感興趣的東西。
企業(yè)通過(guò)公眾號(hào)和和客戶(hù)之間的交流和信任關(guān)系的培養(yǎng)，在文章“分享、閱讀、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)”的過(guò)程中，彼此了解，隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，這種因交流而產(chǎn)生的信任是其他方式無(wú)法比擬的；之后的合作就會(huì)更加水到渠成。
“分享、導(dǎo)入、轉(zhuǎn)化”是企業(yè)每天都必不可少的工作，網(wǎng)絡(luò)社交當(dāng)代的今天，構(gòu)建一個(gè)屬于自己的自媒體品牌生態(tài)系統(tǒng)并從中摸索出一個(gè)更為清晰的商業(yè)模式，是值得每一個(gè)企業(yè)思考的問(wèn)題。
如果你是在產(chǎn)品、客戶(hù)以及渠道上都具備了一定基礎(chǔ)的中小企業(yè)，即使不建立企業(yè)微信公眾號(hào)，通過(guò)人員地推掃樓、搜索引擎引付費(fèi)推廣、電商平臺(tái)開(kāi)店等傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，產(chǎn)品銷(xiāo)售還是可以取得一個(gè)相對(duì)不錯(cuò)的成績(jī)。
但是，不知道你可否想過(guò)，如果你做了新媒體，做了微信公眾號(hào)，就無(wú)異于又多了一個(gè)超級(jí)流量聚集地的推廣渠道：想做品牌、拓展客戶(hù)，微信近7億用戶(hù)無(wú)疑是一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)，只要你的方案夠新穎，夠精準(zhǔn)，夠?qū)Ｗⅲ鸵欢軌驈闹姓业秸嬲线m的客戶(hù)；想24小時(shí)服務(wù)客戶(hù)，開(kāi)通微信號(hào)自助服務(wù)和擴(kuò)展服務(wù)吧，把消費(fèi)體驗(yàn)的做到極致，把寬度深度做到超乎預(yù)期。
以微信為核心的新媒體生態(tài)變化非?？?，每一次變化都能引起一波騷動(dòng)，正如蝴蝶效應(yīng)，我們時(shí)常都在被變化推著走，做新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)并不難，關(guān)鍵之一是要把握大趨勢(shì)的動(dòng)態(tài)變化及時(shí)調(diào)整，之二是持續(xù)產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容，打造好品牌，關(guān)鍵之三是解決帶來(lái)的流量如何轉(zhuǎn)化為資源和銷(xiāo)量。
所以，隨著消費(fèi)升級(jí)大背景，移動(dòng)支付的技術(shù)成熟，碎片化流量場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)，誰(shuí)能做好的內(nèi)容，誰(shuí)能寫(xiě)出好的品牌故事，誰(shuí)能盡快圈住自己品牌的粉絲，誰(shuí)就能在這波浪潮之巔享受到未來(lái)的粉絲紅利！
分享就到這了，希望對(duì)大家有幫助，，如果你在運(yùn)營(yíng)方面遇到問(wèn)題，也可以關(guān)注公眾號(hào)“SH_MHmedia”進(jìn)入MAOHOO財(cái)富(營(yíng)銷(xiāo))微課堂，點(diǎn)擊下方“開(kāi)始學(xué)習(xí)”，就可以觀(guān)看和學(xué)習(xí)全套運(yùn)營(yíng)思路了!當(dāng)然，您有不懂的，也可以給后臺(tái)留言，會(huì)有針對(duì)性的錄制更新的視頻幫您和更多的朋友!現(xiàn)在為您準(zhǔn)備了 “30余種破冰營(yíng)銷(xiāo)案例”，免費(fèi)贈(zèng)送給您;您只需要關(guān)注微信公眾號(hào)“乙企孵”回復(fù)：“好友”找我們索取即可。
