為什么整合營(yíng)銷(xiāo)中意識(shí)改變是很重要的?隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)每年都在變化，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的不斷變化，更多的要求企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人員要能夠不斷的與時(shí)俱進(jìn)，跟隨時(shí)代潮流。整合營(yíng)銷(xiāo)有哪些意識(shí)改變?接下來(lái)和茂鴻小編一起來(lái)了解一下吧!
1.傳播工具的改變讓信息實(shí)現(xiàn)偏平化
在以前的接受信息的渠道中，電視、報(bào)紙、廣播、雜志成為人們選擇較多的渠道。這4個(gè)平臺(tái)有著不同傳播特點(diǎn)，也承載著不同的營(yíng)銷(xiāo)廣告。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐漸代替這些傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，也使得傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)變得很單調(diào)。而人們接受信息的渠道、速度、范圍等都花生了很大的改變。很容易控制信息的流向、流量、內(nèi)容，而這種控制恰恰是信息自由傳播的較大優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)傳播工具的出現(xiàn)，使信息傳播的渠道出現(xiàn)高度集中的現(xiàn)象。人們更加依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向直接影響著消費(fèi)者的行為動(dòng)向。這就是中國(guó)目前傳播工具的現(xiàn)實(shí)情況，要求我們做企業(yè)的需要學(xué)會(huì)依靠現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，對(duì)產(chǎn)品和創(chuàng)新思考，以便獲得更大的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
2.廣告成本的不斷提升導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道的不斷變化
廣告成本漲的快，導(dǎo)致很多企業(yè)不敢在某個(gè)渠道大力的投放。如電視廣告，都是按秒按播放收費(fèi)，導(dǎo)致很多企業(yè)都紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論是大企業(yè)還是小企業(yè)都面臨著，廣告成本越來(lái)越高，投入產(chǎn)出比越來(lái)越小，同行營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大。
而現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)渠道越來(lái)越多，營(yíng)銷(xiāo)的方式也越來(lái)越廣泛，所以企業(yè)選擇的營(yíng)銷(xiāo)渠道也變得尤為復(fù)雜。搜索引擎、自媒體、移動(dòng)端、線下等等，所以整合營(yíng)銷(xiāo)也隨之出現(xiàn)。
3.消費(fèi)者消費(fèi)行為在不斷變化
在以往思維中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)物品，需要要去商場(chǎng)或者市場(chǎng)去一一挑選，隨著淘寶、天貓、京東的興起。消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地用手機(jī)查看物品進(jìn)行下單購(gòu)物，物流直接送貨到家。而美團(tuán)和餓了么的興起，人們也可以在家里和辦公室訂餐?，F(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者都在享受智能手機(jī)帶來(lái)的網(wǎng)購(gòu)生活，?
現(xiàn)在企業(yè)選擇營(yíng)銷(xiāo)模式需要要分析消費(fèi)者的行為以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。不能單一的跟隨同行競(jìng)爭(zhēng)者的腳步，要從自身企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、人群、營(yíng)銷(xiāo)工具等考慮，才能做號(hào)整合營(yíng)銷(xiāo)的傳播?，F(xiàn)在為您準(zhǔn)備了
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