新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。而新媒體推廣就是借助傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等數(shù)字化進(jìn)行分析并推廣。相對(duì)于新媒體推廣，自媒體推廣的要求就沒那么高了，在這個(gè)新媒體推廣的時(shí)代，該如何打造自媒體？
第一、精準(zhǔn)定位
因?yàn)樽悦襟w的進(jìn)入門檻較低，所以許多創(chuàng)業(yè)人士紛紛涌入，導(dǎo)致了自媒體的競(jìng)爭(zhēng)門檻升高。若要想從這其中脫穎而出，不是一件很容易的事情，當(dāng)然有精準(zhǔn)的定位或者有已經(jīng)固定的消費(fèi)群體是一個(gè)很好的起點(diǎn)。尤其對(duì)于已有固定消費(fèi)群體的自媒體來說是一個(gè)相當(dāng)好的起點(diǎn)，自媒體運(yùn)營的好對(duì)于粉絲二次傳播增新粉消費(fèi)者帶來的效果要比想象的還要好，這就是粉絲口碑傳播的效果，微成本高回報(bào)的效果。
第二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
對(duì)于微博、今日頭條這樣的自媒體賬號(hào)側(cè)重于品牌的展示和推廣，對(duì)于app及微信公眾號(hào)這樣的自媒體賬號(hào)則展示和功能都會(huì)有很多涉及。
對(duì)于展示需求的自媒體，則必然要求有高質(zhì)量的內(nèi)容文章及專業(yè)精美設(shè)計(jì)的板塊（例如微信公眾號(hào)及app的微官網(wǎng)的設(shè)計(jì)及其他圖文展示）。展示板塊的專業(yè)設(shè)計(jì)會(huì)給剛剛關(guān)注的粉絲帶來很好的第一印象，這點(diǎn)很重要。
對(duì)于功能需求的自媒體來說，則需要注重功能的簡(jiǎn)約便攜不復(fù)雜及用戶的體驗(yàn)感。目前主要針對(duì)app及微信公眾號(hào)來說，功能還是很重要的，尤其想通過現(xiàn)有的粉絲用戶達(dá)到二次傳播增粉的效果。
如果一個(gè)自媒體的內(nèi)容質(zhì)量及功能性滿足不了用戶需求，那么即使自媒體的目標(biāo)定位再正確也無濟(jì)于事。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲取用戶的成本更低，內(nèi)容和功能已經(jīng)成為自媒體重要的流量入口，也逐漸成為一個(gè)自媒體成敗的關(guān)鍵。
第三、有效傳播
任何一個(gè)產(chǎn)品都需要有合適的傳播形式以觸達(dá)用戶群體。我覺得在傳播時(shí)主要的核心有三點(diǎn)：
① 擇與自媒體目標(biāo)用戶群體相近的渠道；
② 劃與自媒體定位相符的活動(dòng)；
③如果可以把現(xiàn)有的粉絲用戶運(yùn)營起來，運(yùn)營的好，可以達(dá)到事半功百倍的效果。
第四、粘性用戶
每一個(gè)產(chǎn)品都想有粘性用戶，每一個(gè)自媒體也都想要忠誠粉絲。事實(shí)上，用戶的忠誠性很大程度上取決于用戶在自媒體上感受到的收獲度與存在感。在我看來，獲取粘性用戶的關(guān)鍵點(diǎn)就是基于這兩點(diǎn)來擴(kuò)展的：
① 續(xù)性的收獲感:自媒體利用自己的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，讓內(nèi)容有醍醐灌頂之勢(shì)；
②不定時(shí)的互動(dòng):通過互動(dòng)的方式活躍粉絲的氛圍，讓粉絲感受到被重視的感覺，獲得存在感。
