在這個(gè)全民搶流量的時(shí)期，企業(yè)想要最大化提升曝光，引流漲粉，成功運(yùn)營賬號卻并不容易。接下來，我們就從“內(nèi)”到“外”，帶來運(yùn)營微博的兩個(gè)小技巧，讓你粉絲、曝光雙豐收。為大家奉上微博運(yùn)營策略分析。
一、巧用平臺內(nèi)部功能---圖片功能，助力引流漲粉，最大化實(shí)現(xiàn)曝光
2019年9月26日，微博推出了“圖片新功能”，運(yùn)營者可以為圖片“打”上標(biāo)簽，以“圖片+話題索引”的方式，將瑣碎的內(nèi)容結(jié)合起來，享受與文字同等甚至優(yōu)先的“搜索權(quán)”。當(dāng)前，圖片標(biāo)簽形式包括“@”好友、添加“#”話題、添加“地點(diǎn)”與“商品”四種，具體功能體現(xiàn)在：
1、曝光加權(quán)：熱門流/話題流/搜索流優(yōu)先展現(xiàn)
據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，在微博上，添加圖片的內(nèi)容，無論是閱讀量、還是轉(zhuǎn)發(fā)收藏，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于純文字所帶來的關(guān)注與流量，可見圖片的形式深受微博用戶喜愛。為了迎合用戶趣味，之前很多企業(yè)主打“圖片”，然而卻面臨“搜索”困境，如有些文案“文不對圖”，圖片的效果無法充分展現(xiàn)；甚至純圖片的內(nèi)容不被平臺識別、推薦，曝光得不到保障等等。
但是現(xiàn)在卻不同了，我們可以結(jié)合圖片內(nèi)容，有重點(diǎn)的添加上“#”話題，系統(tǒng)自動(dòng)收錄，我們的圖片也就自動(dòng)進(jìn)入到了話題流中，如最近是國慶旅游高峰，我們就可以在經(jīng)營的漁家樂旅游圖片中打上#十一出游好去處#，當(dāng)用戶進(jìn)入相應(yīng)的熱門話題中，我們的圖片也會被瀏覽、觀看，提升曝光。
2、運(yùn)營推薦：圖片專屬運(yùn)營資源解鎖
對于企業(yè)來說，最大化提升品牌曝光，為線下咨詢轉(zhuǎn)化服務(wù)是最重要的，而圖片新功能中的添加“產(chǎn)品名稱”及“地點(diǎn)”則可以最大化滿足企業(yè)要求。比如，當(dāng)我們發(fā)布了一批關(guān)于聲屏障的產(chǎn)品圖時(shí)，我們就可以在每張圖片上添加上“名稱”以及“地點(diǎn)”（9張圖以內(nèi)），如“公路聲屏障”、“小區(qū)聲屏障”“某某公司”“XX區(qū)”等等。同樣，當(dāng)用戶搜索相關(guān)字眼時(shí)，優(yōu)先展示在頁面，增加品牌曝光的同時(shí)，增加線下咨詢與轉(zhuǎn)化，最大化提升運(yùn)營效率。
二、借助外力，多渠道搜集素材，豐富發(fā)布內(nèi)容，最大化吸引用戶眼球
為了保持賬號的曝光與活躍度，我們一般都是每日一更或多更，但是有時(shí)候也會面臨著素材匱乏的情況，除了多去瀏覽學(xué)習(xí)同行微博內(nèi)容，還有一個(gè)較為可行的辦法就是“尋求外援”，多渠道搜集素材，豐富內(nèi)容，最大化吸引用戶眼球。
1、知乎和悟空問答
知乎和悟空問答這兩個(gè)問答平臺的內(nèi)容質(zhì)量都比較高，并且與微博的內(nèi)容重合度也較低。由于同一個(gè)問題里回答的人較多，所以角度也多，內(nèi)容也更豐富。把需要的內(nèi)容整理下來，就可以整合成一篇高質(zhì)量的文章。
例如：在知乎搜索“美食”，就會出現(xiàn)各類角度美食話題，比如說：“有哪些讓你覺得驚艷的中國美食？”“你住的地方都有什么特色美食？”等各種角度新奇的話題。我們可以借鑒這些話題自己生產(chǎn)內(nèi)容，也可以點(diǎn)進(jìn)去看看其他人的答案。因?yàn)閮?nèi)容豐富，可以保證很長時(shí)間的素材來源來運(yùn)營微博。
2、垂直領(lǐng)域APP
作為運(yùn)營企業(yè)號的運(yùn)營者來說，查看垂直領(lǐng)域APP尋找靈感是最直接的方式之一。比如可以在應(yīng)用商城里去搜索下載旅游、建筑等等app，然后去里面找素材。
像在應(yīng)用商城里搜索“建筑”，會推薦“土木在線”、“建筑隨身學(xué)”等APP。例如：土木在線這款A(yù)PP提供了關(guān)于建筑、結(jié)構(gòu)等建筑行業(yè)全專業(yè)的海量資料，還能加入群，在線互動(dòng)，及時(shí)了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，吸收行業(yè)精英思維，開拓思路。
總之，通過這個(gè)渠道搜集素材，相信撰寫出的微博文章也會更容易觸發(fā)用戶痛點(diǎn)，助力引流漲粉。以上就是我們從“內(nèi)”到“外”提供的兩點(diǎn)微博運(yùn)營超實(shí)用技巧，企業(yè)只有充分了解與利用內(nèi)部功能，巧妙借助外力，才能最大化提升運(yùn)營效率，領(lǐng)先他人一步！
當(dāng)然也有很多企業(yè)選擇了微博代運(yùn)營的方式，快人一步的抓住了微博流量，獲得最大利益的轉(zhuǎn)化效果。
