不少企業(yè)在運營公眾號時，通過打造精彩文章內(nèi)容，向用戶宣傳企業(yè)品牌，以求成功引流和轉(zhuǎn)化用戶，獲得最大限度的曝光。然而有些企業(yè)在撰寫文案時，經(jīng)常遇到各種問題，比如：寫作沒靈感，或者好不容易完成了一篇不錯的文章，用戶卻說讀不下去，這種情況令企業(yè)很是揪心。那么如何才能打造好文案，吸引更多用戶注意呢？下面就為大家?guī)砦⑿殴娞栁陌笇懽骷记?，探討如何超越讀者預(yù)期，幫助大家更大概率地寫出好文案。
一、AB測試：用產(chǎn)品思維寫文案
一般來講，AB測試是產(chǎn)品研發(fā)、廣告投放等領(lǐng)域的一個常用策略，當(dāng)產(chǎn)品上線一個新功能時，通常會制作A、B兩個版本，讓用戶進(jìn)行使用并收集其反饋，以此判斷哪一個版本更受用戶歡迎，進(jìn)行上線。廣告主也是先投放A、B兩個不同版本的內(nèi)容，隨后測試哪個版本的點擊率、轉(zhuǎn)化率更高，再將更被用戶接受的版本進(jìn)行大范圍投放。簡單來說，AB測試是一種降低風(fēng)險、提升用戶體驗的有效辦法，文案同理。
我們可以為文案策劃兩個不同方向的提綱，為同一篇文章寫兩個標(biāo)題等。比如，我們要撰寫一句與教育有關(guān)的文案，使用AB測試：
A文案：就差你的最后一拼，送給正在為成考焦慮的考生。（角度是為成考焦慮的考生）
B文案：只有考過的人，才明白自考能讓你收獲什么！（角度是自考后考生的收獲）
C文案：成考可以“包過”？有哪些陷阱？（角度是想要報考的考生）
通過以上三種文案的測試，觀看用戶喜愛哪類的類容，通過最后得出的閱讀量大小，來選擇合適的文案。AB測試也會節(jié)省我們的時間，提高工作效率，有效獲得曝光量。
二、添加精彩故事/案例，吸引用戶
在打造公眾號精彩內(nèi)容時，為了成功引流和轉(zhuǎn)化用戶，我們可添加一些有趣的故事、典故、歷史或成功案例，利用這些內(nèi)容，吸引用戶閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)，從而進(jìn)行傳播。比如：我們要為一款主打功能是“記筆記”的APP起名稱，應(yīng)該如何取呢？筆記軟件中文名是“印象筆記”，logo是一個大象的頭部，如果我們拿著“印象筆記”這個名稱去讓客戶看，客戶可能會問這個名稱好在哪里？這時我們可以說：美國有一個說法“大象永遠(yuǎn)不會忘記事情”，其記憶力驚人，這款“印象筆記”軟件會幫助用戶記錄工作和生活，成為他們記憶力的延伸。與之相反，如果我們回答客戶說：這個名字容易被用戶記住，這類空洞的、毫無典故的理由，打動客戶的概率就會很小。
三、多采用金句，告別平庸文案
在時下的廣告圈，帶有金句的文案明顯是受用戶偏愛的，這樣的文案也會獲得更多用戶傳播，增加曝光。那些善用文字游戲的“金句”們，能夠借用多種修辭技巧，讓文案變得更有趣，有嚼頭，從而讓客戶、用戶在回味中加深對信息的記憶。
比如我們運營著家居賬號，就可以使用這樣的金句：《美貌與實用并存的定制衣柜要具備這六項條件》，或者《買了新家具，卻有了新麻煩，小心是家具在作祟》，不少用戶在定制家具時，都會遇見一些普遍的問題，看到這樣標(biāo)題的用戶就會忍不住疑惑定制衣柜需要具備哪六項條件，或者新家具給我們帶來了什么麻煩。這會引起一些用戶的共鳴，而通過這篇文章，用戶有效的得到了幫助，可能就會傳播這些文章，增加文章曝光量。
當(dāng)然，金句的創(chuàng)作還有其他方法，比如：
1.押尾韻法：利用尾韻相同的文字，讓文案讀起來更加朗朗上口；
2.顛倒法：利用詞匯顛倒而產(chǎn)生的不同含義進(jìn)行文案的表達(dá)；
3.故事法：利用一句話的簡短故事，提起用戶對背后信息的好奇和探究欲；
四、巧用數(shù)據(jù)，賦予文案實錘感
有時候，我們的文章得不到曝光的原因，可能就是差一句漂亮的文案，這時，建議大家巧用數(shù)據(jù)，賦予文案實錘感，吸引更多用戶。
還是以家居賬號為例，比如：《工藝篇：掌握刷漆十大法則，你值得擁有》，內(nèi)容簡潔明了，容易受用戶偏愛，又或者《150平方米，美到爆的室內(nèi)空間設(shè)計》，設(shè)計簡約，圖片美觀，很容易讓用戶產(chǎn)生興趣。利用文字技巧，打破用戶慣有認(rèn)知，對核心內(nèi)容進(jìn)行包裝，很實用，吸引用戶閱讀，增加用戶閱讀量。
以上則是為大家?guī)淼乃姆N微信公眾號文案寫作技巧，希望可以幫助運營人員有更好的寫作思維，當(dāng)然你也可以選擇公眾號代運營的方法來創(chuàng)作和運營公眾號。
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