微信視頻號(hào)無論對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)人群還是對(duì)于推廣自己實(shí)物產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)人，微信視頻號(hào)的出現(xiàn)即將打開微信流量封閉的局勢(shì)，排名評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)包含：賬號(hào)的點(diǎn)贊、評(píng)論、發(fā)布數(shù)。那么微信視頻號(hào)怎么運(yùn)營(yíng)呢，下面為大家?guī)砦⑿乓曨l號(hào)功能介紹及運(yùn)營(yíng)方法。
一、視頻號(hào)功能介紹
1.位置：「發(fā)現(xiàn)」頁朋友圈入口下方
從排列順序來看，在微信推出的各項(xiàng)附加功能中，它的位置甚至高于掃一掃，僅次于朋友圈，足見微信對(duì)視頻號(hào)的重視。
騰訊在短視頻方面一直不溫不火，旗下微視更是被抖音全面壓制，5G剛剛到來，短視頻仍處于紅利期，這次騰訊想要借助微信的力量在短視頻領(lǐng)域盡快突圍。
2.視頻自動(dòng)播放，不能暫停
進(jìn)入視頻號(hào)主頁面，刷到的視頻自動(dòng)循環(huán)播放，最長(zhǎng)1分鐘，不能暫停，雙擊即是點(diǎn)贊，點(diǎn)贊標(biāo)識(shí)突出，評(píng)論折疊最多顯示兩條。
可以對(duì)感興趣的作品進(jìn)行「發(fā)送給朋友」「分享到朋友圈」「收藏」等操作。
3.不僅可以發(fā)視頻，還可以發(fā)圖文
雖說叫視頻號(hào)，但號(hào)主不僅可以發(fā)視頻，還可以發(fā)圖文，最多9張圖片。發(fā)的圖片不能點(diǎn)擊放大保存，圖片中有二維碼也不能長(zhǎng)按識(shí)別。圖片是左右滑動(dòng)查看的，而不是像朋友圈和微博那樣九宮格顯示。
4.“關(guān)注”按鈕突出
視頻號(hào)的關(guān)注按鈕直接顯示在昵稱右邊，在瀏覽頁面可以直接關(guān)注號(hào)主，很方便。
值得注意的是，進(jìn)入號(hào)主的主頁，我們看不到粉絲量，只有號(hào)主自己在后臺(tái)可以看到，這個(gè)機(jī)制和公眾號(hào)類似。
5.可以添加公眾號(hào)文章超鏈接
在視頻號(hào)發(fā)布作品時(shí)，可以插入公眾號(hào)文章的超鏈接，這一操作無疑利于為公眾號(hào)導(dǎo)流。
小編覺得，等視頻號(hào)全面上線之后，公眾號(hào)中或許也可以插入視頻號(hào)作品，兩者實(shí)現(xiàn)無障礙連通。
根據(jù)以上內(nèi)容來看，微信視頻號(hào)與抖音、快手的內(nèi)容邏輯不同，它更像是在自有公眾號(hào)、朋友圈、社交功能等優(yōu)勢(shì)的前提下發(fā)掘出的新花樣。
二、視頻號(hào)的賬號(hào)領(lǐng)域定位
1.選擇賬號(hào)領(lǐng)域
核心：確定視頻號(hào)的領(lǐng)域+領(lǐng)域一定要持續(xù)垂直內(nèi)容輸出+高質(zhì)量的內(nèi)容
2.視頻號(hào)賬號(hào)分類及定位
分為三類：個(gè)人號(hào)、營(yíng)銷號(hào)、官方號(hào)
個(gè)人號(hào)：網(wǎng)紅、帶貨、個(gè)人ip打造
營(yíng)銷號(hào)：個(gè)體工商戶、企業(yè)，以打造爆款內(nèi)容吸引粉絲流量，從未打廣告賣產(chǎn)品或服務(wù)。
官方號(hào)：主做品牌，用以輸出口碑、擴(kuò)大產(chǎn)品及品牌的曝光度、提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。
內(nèi)容上要選擇圍繞產(chǎn)品和品牌作為宣傳主體，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)再圍繞產(chǎn)品和品牌產(chǎn)出內(nèi)容。
3.賬號(hào)名字
核心：圍繞領(lǐng)域的關(guān)鍵詞拓展長(zhǎng)尾詞。用戶搜索視頻會(huì)先在數(shù)據(jù)庫篩選領(lǐng)域-->用戶名。
4.賬號(hào)認(rèn)證
這里和抖音類似，目前只有企業(yè)或媒體機(jī)構(gòu)可以申請(qǐng)醒目的藍(lán)V標(biāo)識(shí)。此處只做用戶快速識(shí)別，不會(huì)影響搜索的排名。
三、視頻內(nèi)容的創(chuàng)作要領(lǐng)
1.垂直領(lǐng)域內(nèi)容輸出
視頻發(fā)布的動(dòng)態(tài)要與賬號(hào)定位匹配，并且要以垂直領(lǐng)域作為核心輸出點(diǎn)。保持長(zhǎng)期的內(nèi)容輸出，提高賬戶權(quán)重，吸引到更多且更為精確的粉絲流量。
2.視頻內(nèi)容
持續(xù)高質(zhì)量的內(nèi)容輸出。
3.匹配實(shí)時(shí)熱點(diǎn)內(nèi)容
內(nèi)容質(zhì)量高+熱門話題和實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，隨時(shí)關(guān)注實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。
4.視頻發(fā)布要點(diǎn)
視頻號(hào)動(dòng)態(tài)是以視頻+文字或圖片+文字為主，并且是視頻/文字在上方、圖片在下方的形式。
視頻和圖片足夠吸睛，或者視頻/圖片第一眼所提供的信息能夠吸引用戶的眼球，不然可能不僅文字露出的機(jī)會(huì)都沒有，游客甚至?xí)焖賱澾^觀看下一條。
圖片：最大數(shù)為9張；顯示的方式：向左滑動(dòng)才能看到下一張，內(nèi)容第一張圖片作為頭圖；
視頻：視頻時(shí)常：1分鐘；
視頻封面：視頻中任意畫面
目前視頻尺寸：不支持抖音的豎屏模式，會(huì)進(jìn)行自適應(yīng)裁剪
四、視頻號(hào)的互動(dòng)
1.引導(dǎo)型互動(dòng)
目前影響搜索排名的點(diǎn)在于賬號(hào)發(fā)布的視頻數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)。在動(dòng)態(tài)內(nèi)容上可以用引導(dǎo)性的話語或者提問的方式讓粉絲進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊，以此增加評(píng)論、點(diǎn)贊幾率。
2.主動(dòng)與評(píng)論后的用戶互動(dòng)
當(dāng)用戶評(píng)論了你的視頻/圖文，你可以挑選優(yōu)質(zhì)評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，增加粉絲粘性。主動(dòng)回復(fù)的評(píng)論排名靠前?？梢岳脙?yōu)質(zhì)評(píng)論內(nèi)容引起其他受眾的共鳴，刺激用戶評(píng)論、交流。
五、視頻號(hào)的引流與變現(xiàn)
1.視頻號(hào)引流
視頻號(hào)引流除了利用文案匹配到熱門關(guān)鍵詞外，還能通過分享到好友、社群、朋友圈中，擴(kuò)大曝光面積。也可以嘗試與推廣聯(lián)盟人群合作，獲得更多曝光機(jī)會(huì)。
2.大號(hào)引流
除了自己的賬號(hào)引流之外，還可以嘗試與其他知名度高的行業(yè)大V合作，讓他在自己的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)中推廣你的視頻號(hào)信息，或者用轉(zhuǎn)發(fā)的形式利用他自身的粉絲數(shù)量和曝光量，為你的視頻號(hào)、微信號(hào)、公眾號(hào)引流。
3. 社群、微信號(hào)變現(xiàn)方式
視頻號(hào)中可以攜帶個(gè)人微信號(hào)信息，這也就意味著可以把視頻號(hào)的流量導(dǎo)向自己的個(gè)人賬號(hào)中去，成為你的私域流量。
如果你嘗試開啟垂直領(lǐng)域課程教學(xué)，可以將課程發(fā)布在社群、朋友圈中，這些因?yàn)槟愕膶I(yè)性而成為你的粉絲的人群，對(duì)于此類產(chǎn)品購買力更高于公域流量。
4.公眾號(hào)引流變現(xiàn)
視頻號(hào)可以攜帶公眾號(hào)的超鏈接，也就能夠?qū)⒁曨l號(hào)流量導(dǎo)入你的公眾號(hào)中，當(dāng)你的公眾號(hào)粉絲數(shù)量增加了，就能通過賣課、打賞、接廣告的形式利用公眾號(hào)變現(xiàn)。
5.其他變現(xiàn)方式
同時(shí)，你也可以承接其他視頻號(hào)主的廣告和引流任務(wù)，而且當(dāng)你的賬號(hào)達(dá)到一定聲量時(shí)，直接出售的價(jià)格也不會(huì)太低。
最后說一下視頻號(hào)的權(quán)重，影響權(quán)重的因素：原創(chuàng)度、內(nèi)容垂直性、發(fā)布頻率高、完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量。
視頻排名算法來源于權(quán)重，嚴(yán)重違規(guī)會(huì)被降權(quán)，這里和抖音、今日頭條等算法是大致相同的。
我們經(jīng)常說“內(nèi)容為王”，但是對(duì)于一個(gè)平臺(tái)來說，僅有好的內(nèi)容是不夠的，還要有好的匹配效率。這樣的體驗(yàn)，用戶才會(huì)買單。如果你需要通過微信營(yíng)銷的話，也可以選擇微信代運(yùn)營(yíng)的模式哦。
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