我的微信視頻號入口出現(xiàn)的很晚，前幾天才出現(xiàn)。這幾天觀察了下，UI和形式比較像Instagram，內(nèi)容的話比較偏向抖音。那么，微信視頻號如果對標(biāo)抖音平臺到底有沒有勝算呢？微信視頻號和抖音的區(qū)別。
一、如果視頻號對標(biāo)的是抖音，勝算有多大呢？
1. 用戶
視頻號背靠微信，微信的日活躍用戶數(shù)超過10億。
抖音日活躍用戶數(shù)超過4億（數(shù)據(jù)來自：抖音2019年度報告）
表面上來看，似乎背靠微信的視頻號有更多故事可以講。但是，其實并不是這樣，因為這日活10億+，是微信的。
這10億+人如何轉(zhuǎn)化成為短視頻用戶，還得看入口和內(nèi)容。
目前看來，視頻號入口單一（朋友圈的下面），且還在灰度測試，向用戶逐步開放中。而內(nèi)容呢，也和抖音比較同質(zhì)。
抖音這4億用戶，是實打?qū)嵉亩桃曨l需求用戶。所以，從用戶數(shù)來講，抖音依然會保持很長一段時間的先發(fā)優(yōu)勢。
2. 抖音的先發(fā)優(yōu)勢
抖音的先發(fā)優(yōu)勢，不僅僅在消費端的用戶上。
1）抖音在生產(chǎn)端的用戶上，同樣具有先發(fā)優(yōu)勢
生產(chǎn)端的人似乎看起來，沒有什么忠誠度可言，他們在很多平臺都有賬號，也發(fā)布相同的內(nèi)容。
視頻號開放之后，我也在視頻號上面看到了一些抖音內(nèi)容的搬運。但是，機構(gòu)和人的資源和精力都是有限的，內(nèi)容可以多發(fā)，但是運營的話不見得能面面俱到。最明顯的一點：就是視頻號上面的評論的回復(fù)很少。
2）抖音平臺的工具、運營手段和策略同樣有優(yōu)勢
工具，比如：抖音提供了實時濾鏡等工具。
不僅僅是技術(shù)，這些工具也代表了抖音對流行的判斷。
運營，比如：大V和明星的合作、對內(nèi)容的把控和引導(dǎo)。
不要小看這些，技術(shù)方面，這些大公司可能差距不大，但是運營方面，可能會因為價值觀、運營牛人、高管能力等差距巨大。
3）抖音的積累的分發(fā)大數(shù)據(jù)，同樣有優(yōu)勢
推薦是基于用戶的行為數(shù)據(jù)，用戶在抖音平臺上觀看、點贊、搜索、關(guān)注。這些大量的行為，提升了抖音的分發(fā)算法能力。
雖然信息繭房讓我困擾，但是，視頻號推送大量我毫無興趣的視頻，更讓我頭疼。
a. 抖音的產(chǎn)品矩陣：短視頻+長視頻+直播
相比孤零零的微信視頻號，抖音有比較豐富的產(chǎn)品矩陣。短視頻變現(xiàn)能力一般，而直播彌補了這個短板。
b. 對音樂的重視程度
我覺得音樂在抖音的崛起上面，功不可沒。抖音在音樂的制造、運營和推廣上也有優(yōu)勢。配樂對短視頻來講，意義重大。
但是似乎在視頻號上看到不到這樣的重視。
3. 視頻號的「龜速」發(fā)展
視頻號的產(chǎn)品和運營速度真的太慢了。視頻號的發(fā)布功能，目前有幾種形式：微信邀請、郵件申請、二維碼申請。而二維碼申請，目前已經(jīng)暫停。
視頻號的觀看功能，也是灰度測試，逐步開放，我算是很遲才看到的了。
微信作為一個超級App，隨便的一個產(chǎn)品改變和迭代帶來的影響巨大，所以微信對產(chǎn)品的迭代一向比較慢。
從年初張小龍的演講來看，張小龍和微信團隊確實是思慮良多。但是視頻號作為一個相對獨立的產(chǎn)品，強敵環(huán)伺之下，如此龜速，真的是急死太監(jiān)。
4. 遷移成本
不要小看用戶的遷移成本。老實說，同質(zhì)化的內(nèi)容，我已經(jīng)在抖音上全屏觀看看習(xí)慣了，一下變成非全屏，總感覺頭頂被截掉了，觀看過程十分不適。
5. 視頻號和快手對標(biāo)
以上幾點，幾乎同樣適用于快手。
綜上，微信視頻號對標(biāo)抖音快手，勝算不大。
二、視頻號會是原來的微信視頻動態(tài)的升級版嗎？
我的視頻號的信息流里面，有一些同城的視頻。
如果不是社交目的，而是抱著Kill time的目的，這些同城視頻應(yīng)該比普通人拍的好一些，比頭部視頻要差很多。我只看了幾秒鐘，就滑動過去了——著實沒有什么看頭。
所以，視頻號不會是原來的微信視頻動態(tài)的升級版。視頻、文字、圖片看起來誰都能搞，但是搞的好的和不好的還是區(qū)別很大的。
熟人的視頻動態(tài)看的人少，陌生的普通人的視頻動態(tài)就更少了。
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