如今，線上線下都面臨流量枯竭的痛點——自然流量遭遇增長天花板，布局私域流量成為商家的必選項。那么實體店為什么要搭建私域流量？實體店如何經營私域流量？下面一起來看看吧。
為什么實體店需要私域流量？
線下生意近幾年一個明顯的趨勢是，各項成本逐年增長，來自線上的競爭也越來越激烈，就拿餐飲業(yè)來說，外賣搶走了不少門店客流，入駐美團需要接受高額抽成比例，到頭來客戶也不是自己的。
眾所周知，門店營收＝轉化率×客單價×復購率，而私域流量作為門店“私有財產”， 具有隨時觸達、無需付費、并且可重復轉化的特點，可幫助實體店節(jié)省推廣成本、提升復購率，解決線下經營的痛點。
實體店如何布局私域流量？
1、引流拉新
公眾號：眾多自媒體平臺中，公眾號以不限制廣告，且離用戶最近，成為線上引流首選。公眾號引流的關鍵在內容——好的內容遠勝硬廣告，無論雞湯還是段子，目的都是沉淀用戶，最后通過軟廣或營銷引流。
抖音：現(xiàn)在抖音的影響力不輸微信，抖音號認證藍V后可認領店鋪地址，得益于短視頻的優(yōu)異傳播效果，發(fā)布短視頻后借助算法推薦或DOU+投放（掛載門店POI頁面）觸達大量本地用戶，進而為門店引流。
2、轉化裂變
轉化：引流之后就需要考慮轉化了，一般價格越低，優(yōu)惠越大轉化效果就越好，最常用的手段就是給新用戶發(fā)限時券（抖音藍V自帶發(fā)券能力，微信則需要微商城或小程序提供），利用用戶占便宜的心理促成首次交易。
裂變：裂變的意義在于觸達更多精準用戶，一般用一個利益點驅動已有用戶分享，借助其關系鏈觸達更多同類型潛在用戶，如借助小程序的分銷、拼團、砍價等插件，承諾用戶以傭金、拼團價等好處，使其主動幫助推廣。
3、留存促活
留存：是商家建立私域流量池最后也是最難的一步，而培養(yǎng)習慣與增加流失成本是被證明行之有效的兩個手段——借助小程序建立積分商城或推送優(yōu)惠活動，有助于用戶養(yǎng)成使用粘性；而小程序的會員卡和預存功能，又能促使用戶在一段時間內保持消費。
促活：即便做足留存工作，用戶的流失、沉寂也是不可避免的，這時就需要對有價值的用戶進行促活，還是借助小程序的模板消息，向用戶發(fā)送專屬優(yōu)惠券或回歸禮，就能起到召回老用戶的作用。
有人認為生意越來越難做的根源在于商家沒有跟上時代的變化，而在流量枯竭的當下，經營私域流量將越來越成為一種共識。
如果你需要營銷推廣可以直接選擇上海茂鴻，為你提供各類線上營銷推廣。
微信二維碼
公眾號二維碼
掃一掃，關注茂鴻公眾號
