對于小紅書，我們是又愛又恨，愛的時(shí)候流量的來的精準(zhǔn)，粉絲轉(zhuǎn)換的率高，恨的是，做小紅書的太多，自己的流量帶不動?！∽约旱倪\(yùn)營的小紅書一點(diǎn)效果都沒有，小紅書運(yùn)營這方面我發(fā)過許多的文章，但是有許多說，沒有效果，其實(shí)只要耐心的去做內(nèi)容，都會有收獲的，那么小紅書爆款內(nèi)容怎么打造？下面為大家?guī)硇〖t書運(yùn)營爆款策略與方法。
說起小紅書，首先想到的當(dāng)然是廣告和錢啊。不得不說，小紅書真的是讓人看廣告看的心甘情愿的平臺。
從“發(fā)現(xiàn)全世界的好東西”種草PGC到“標(biāo)記我的生活” 的生活方式分享UGC平臺，小紅書的商業(yè)化之路實(shí)屬不易。
而對于各大品牌來講，小紅書2億用戶，70%占比的90后人群，300%的用戶增長，以及每天近10億次曝光，是非常有力的數(shù)據(jù)，更加激發(fā)了大家想在小紅書平臺上進(jìn)行產(chǎn)品或品牌推廣的想法。
構(gòu)建明星+KOL內(nèi)容分發(fā)矩陣
明星和頭部KOL在小紅書有著天然的個(gè)人IP優(yōu)勢，明星粉絲黏性強(qiáng)，更有說服力。而頭部的美妝、時(shí)尚、母嬰類KOL博主在各自垂直圈層具有高話題度，影響力和帶貨能力不容小覷。
在小紅書，每個(gè)個(gè)體都可以是傳播主體，品牌先讓明星和頭部KOL推內(nèi)容，提高產(chǎn)品曝光和話題，再由腰部和底部KOL進(jìn)行擴(kuò)散，這樣就形成了用戶帶動用戶的共創(chuàng)氛圍。一個(gè)群體快速跟進(jìn)和認(rèn)同，就會不斷輻射相似的個(gè)體群，最終形成圈層，由一個(gè)核心點(diǎn)向外部擴(kuò)散式傳播，為爆款產(chǎn)生打通鏈路。
當(dāng)然咱們不能通過明星來帶動自己的產(chǎn)品，但是可以通過明星來蹭自己的熱點(diǎn).
通過海量網(wǎng)紅高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營造“現(xiàn)象級刷屏”。
1、發(fā)起話題：依托大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)人群畫像、同行競品詞數(shù)據(jù)構(gòu)思話題。
話題舉例：不買會后悔系列|分享一盤溫柔到爆炸的眼影盤（附教程）#眼影試色 #平價(jià)眼影 #眼妝測評。
2、網(wǎng)紅炒作：從一個(gè)網(wǎng)紅到幾十個(gè)網(wǎng)紅一起的安利，吸引各路KOL形成特定UGC氛圍。
傳播路線：內(nèi)部閉環(huán)，中部網(wǎng)紅為主，尾部紅人為輔，形成“社交+電商”閉環(huán)；外部輻射，搜索引擎關(guān)鍵字覆蓋、社交媒體。
3、粉絲互動：同步推出粉絲互動活動，借助粉絲力量產(chǎn)生營銷裂變。
互動舉例：與博主互動有獎(jiǎng)，隨機(jī)贈送試用裝，如：評論有獎(jiǎng)，活躍有獎(jiǎng)，曬物有獎(jiǎng)。將線上人氣拉進(jìn)線下。
4、熱門推薦：掌握小紅書平臺內(nèi)容推薦機(jī)制，內(nèi)外部手段結(jié)合，讓效果立見成效。
推薦技巧：內(nèi)部技巧：關(guān)鍵字準(zhǔn)確獲取；篩選高質(zhì)量權(quán)重賬號。外部技巧：通過外部渠道提升評贊藏?cái)?shù)量。
我們通過帶貨來看：
1.能引發(fā)用戶共鳴的生活場景類內(nèi)容
用生活中的某個(gè)場景、某段體驗(yàn)（比如”夏天曬黑””睡前護(hù)膚””親子出游”）可以直接喚起消費(fèi)者”我也有這種經(jīng)歷”的意識，或者激發(fā)消費(fèi)者”我也能變得這樣”的情緒，從而實(shí)現(xiàn)種草。
2.知識干貨類筆記吸引更精準(zhǔn)的受眾
這種能直接解決用戶難題的筆記，比如”五官扁平的臉，怎樣才能變立體？””怎么挑選一款凈水器？”能夠直接觸動目標(biāo)人群。
總結(jié)：
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，純文字已經(jīng)被融合多媒體于一身的可視化內(nèi)容代替，圖文結(jié)合的“一圖流”、短視頻、直播等等，都需要精心炮制。因此除了內(nèi)容，拍照、修圖、視頻剪輯制作等都是運(yùn)營過程中的必備技能。構(gòu)圖，修片，拍攝vlog等等，值得我們花時(shí)間去學(xué)習(xí)和思考，從而完成一次成功的推廣。
如果你需要專業(yè)的小紅書代運(yùn)營的話也可以選擇上海茂鴻哦。
