對(duì)于微信小程序這個(gè)已經(jīng)不再新鮮的“新鮮事物”，已經(jīng)從2017年需要呵護(hù)的溫室花朵長(zhǎng)大成如今人人都想折一枝的搖錢(qián)樹(shù)，這其中不僅僅是環(huán)境背景的變化，更大的是小程序本身就擁有著不可估量的潛力。短短兩年的時(shí)間，從40億到5000億商業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)，那么微信小程序的價(jià)值是什么？一起來(lái)看看吧。
小程序價(jià)值分析
微信小程序作為一個(gè)不再新鮮的“新鮮事物”，前有公眾號(hào)的流量紅利為證，大家紛紛看好小程序；后又面臨高開(kāi)低走的質(zhì)疑聲，讓人心生觀望。但小程序從未在眾人的目光中退場(chǎng)，而且小程序的第一波紅利已經(jīng)釋放。
在僅僅17年的時(shí)間內(nèi)，與小程序相關(guān)的融資已有7億資金入場(chǎng)，其中不乏一些主流投資機(jī)構(gòu)，比如IDG資本、經(jīng)緯中國(guó)、真格基金等。18年更是幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，達(dá)到80億融資。
而從小程序一系列的更新進(jìn)程上可以看出：
1、小程序升級(jí)更新頻率高，對(duì)開(kāi)發(fā)者的開(kāi)放程度逐步友好，小程序的服務(wù)能力已經(jīng)在無(wú)限接近滿足一個(gè)app的功能。
2、小程序的入口得到極大的拓展，場(chǎng)景入口已經(jīng)達(dá)到64個(gè)，在微信內(nèi)部的流量跳轉(zhuǎn)已基本實(shí)現(xiàn)。
3、小程序和公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)越來(lái)越緊密。小程序可關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)數(shù)量從50個(gè)提升到500個(gè)，小程序可通過(guò)公眾號(hào)文章底部廣告位推廣。
同時(shí)小程序是一個(gè)面向商戶的東西，面向商戶就意味著微信給予商家更多的流量扶持，對(duì)標(biāo)的近似O2O的商業(yè)邏輯，幫助商戶獲得更多地曝光，賺更多的錢(qián)，建立品牌影響力。
其中零售、電商、餐飲與線下生活服務(wù)類是現(xiàn)階段小程序商業(yè)化應(yīng)用最為典型的行業(yè)。
微信小程序已經(jīng)全面融入到用戶生活、服務(wù)的各個(gè)場(chǎng)景，為企業(yè)開(kāi)拓出新的商業(yè)化渠道，在幫助企業(yè)商戶提升運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)，整合線上線下流量，幫助企業(yè)打造私域流量。
小程序運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)
微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，微信與WeChat合并與活躍賬戶數(shù)達(dá)10.98億人次，微信小程序的日活用戶增長(zhǎng)到2億，小程序的數(shù)量則從超58萬(wàn)到超過(guò)100萬(wàn)，預(yù)計(jì)還將持續(xù)增長(zhǎng)。
隨著小程序用戶數(shù)量的增加，越來(lái)越多品牌開(kāi)通微信小程序，并通過(guò)小程序完成營(yíng)銷傳播環(huán)節(jié)。
小程序部門(mén)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)一半的企業(yè)商戶對(duì)小程序保持高度關(guān)注，在已應(yīng)用微信公眾號(hào)（訂閱號(hào)/服務(wù)號(hào)）的商戶中，57.18%同時(shí)開(kāi)通了小程序。
從行業(yè)來(lái)看，在開(kāi)通小程序的商戶中，電商行業(yè)商戶占比最高，達(dá)29.62%。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，95%以上的商戶有意愿將企業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷推廣預(yù)算向小程序傾斜，但受商戶自身規(guī)模、預(yù)算額度等的限制，商家的預(yù)算范圍主要在5萬(wàn)元以下，占比達(dá)54.18%。
雖然認(rèn)可小程序?qū)ζ髽I(yè)的重要作用，由于中小商戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的缺乏，因此在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，商家也遇到了一些問(wèn)題：46.26%的商戶遇到了小程序運(yùn)營(yíng)難的問(wèn)題，43.17%的商戶不知道如何推廣小程序，這些中小商戶開(kāi)通了小程序卻無(wú)法有效地進(jìn)行推廣、獲客與轉(zhuǎn)化。
同時(shí)，40.09%的中小商戶面臨公眾號(hào)與小程序系統(tǒng)不通的問(wèn)題，兩者的數(shù)據(jù)無(wú)法打通，大大影響了商戶對(duì)用戶流量的觸達(dá)與沉淀。如何實(shí)現(xiàn)有效的營(yíng)銷獲客與沉淀轉(zhuǎn)化，達(dá)成更深層次的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，成為擺在商戶面前的首要問(wèn)題，激發(fā)了商家對(duì)“小程序+公眾號(hào)”一體化解決方案的需求。
小程序所體現(xiàn)出的價(jià)值和發(fā)展?jié)摿υ缇褪橇钊藗?cè)目的地步，越來(lái)越多的企業(yè)商戶已經(jīng)投入了小程序的懷抱，在21世紀(jì)的新型商業(yè)時(shí)代背景下，小程序的出現(xiàn)正是幫助運(yùn)營(yíng)商們踏上新征程的臺(tái)階！
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