先討論下視頻號(hào)到底值不值去做，視頻號(hào)作為微信內(nèi)置頁面，入口也是僅次于朋友圈下方，重要性不言而喻；再者就是短視頻，短內(nèi)容本身就是騰訊的短板，微信作為11億日活的全民APP，是不能接受客戶在微信中的時(shí)間越來越少的，所以短內(nèi)容刻不容緩。那么微信視頻號(hào)如何做品牌營(yíng)銷呢？一起來看看吧。
再就是人們的碎片化時(shí)間越來越少，沒有時(shí)間和精力去閱讀長(zhǎng)文章，也沒有時(shí)間去思考文章中的思想，就好比如很多朋友看到這里，后面的內(nèi)容就不一定會(huì)看，文章沒有錯(cuò)，只是環(huán)境使然。
01
微信視頻號(hào)目前開發(fā)出的主體功能，是短視頻。而國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域，抖音、快手雙雄鼎立，運(yùn)營(yíng)成熟，騰訊本想靠微視分一杯羹，效果卻不是很理想。
那么，如今的視頻號(hào)憑什么不會(huì)重蹈微視的覆轍呢？這兩者有何不同？
短視頻中快手是老前輩，很早之前就存在，而抖音直到2017年左右才出現(xiàn)，抖音之所以能夠后來居上，與快手平起平坐，甚至比快手更火，原因就在于定位的截然不同——快手最初雖然火，但更多的印象是“土味、鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年”，字節(jié)跳動(dòng)在快手還沒有完全農(nóng)村包圍城市的時(shí)候，將抖音打造成了一二線“都市”用戶短視頻娛樂社交APP，借助這類型用戶的社交話語權(quán)、區(qū)域鄙視鏈、身份認(rèn)同等多方因素和心理的交叉影響，重金推廣，迅速變火。
而此時(shí)，比抖音更早誕生的微視，卻白白浪費(fèi)了2017年短視頻崛起的發(fā)展機(jī)遇，起了個(gè)大早、趕了個(gè)晚集，最后還是淪為了抖音、快手的追趕者。
在普通用戶眼里，抖音與微視，除了APP的界面和名稱不同，其它無論是主體功能，還是使用體驗(yàn)，以及定位高度相似。所以，用戶會(huì)有這種認(rèn)知：和抖音差不多，那我為什么還要下個(gè)差不多的微視呢？一旦產(chǎn)生了這種心理，微視便很難依靠補(bǔ)貼、明星代言進(jìn)行扭轉(zhuǎn)。
02
視頻號(hào)與微視最本質(zhì)的區(qū)別，就體現(xiàn)在對(duì)于微信流量、粘度等綜合優(yōu)勢(shì)的運(yùn)用效能不同。微信對(duì)微視的支持力度不弱，但發(fā)揮不了什么實(shí)質(zhì)性的作用。
微視通過微信平臺(tái)的推廣，最終將人氣和流量引入到微視APP里來。同樣是引流，普通品牌與微信的合作或許都能取得不錯(cuò)的效果，但想讓大量用戶多下一個(gè)微視，短期可能有用，但刷著刷著不少用戶又回歸抖音了，留存率很低。
畢竟大多數(shù)人使用微信已經(jīng)固定化了，他們只用微信只是聊天，溝通工作，刷朋友圈點(diǎn)贊，然后反過頭來去抖音刷短視頻。
微信推出視頻號(hào)的舉動(dòng)，他的出發(fā)點(diǎn)和立場(chǎng)和以前微視的時(shí)候完全不一樣了，以前微信只是打輔助；現(xiàn)在微信是親自下場(chǎng)撕流量。
同樣是做短視頻，視頻號(hào)所承載的期望非常高。首先是微視碰壁之后，大家普遍認(rèn)為騰訊的短視頻業(yè)務(wù)會(huì)跟快手、B站這些進(jìn)行合作，用來維持騰訊的短視頻行業(yè)影響力。但視頻號(hào)的推出，也是在表明騰訊的態(tài)度和立場(chǎng)，自主開發(fā)，繼續(xù)在短視頻行業(yè)里沖擊。
其次，用戶的固定化心理難以轉(zhuǎn)變的問題，未來也許可以輕松化解。微信早已滲透到了用戶的生活、工作、消費(fèi)、娛樂等方方面面，如今用戶只需要像平時(shí)刷朋友圈一樣，去刷短視頻，是否還需要推出微信，再去點(diǎn)開抖音、快手呢？人類是具有懶惰性的，智能時(shí)代已經(jīng)讓我們的生活非常便捷了，但如果能夠少點(diǎn)開一個(gè)APP，少一項(xiàng)步驟，用戶未必會(huì)覺得不好。
03
比起抖音，視頻號(hào)更能充分挖掘用戶熟人關(guān)系鏈、人脈資源的價(jià)值，幫助B端運(yùn)營(yíng)拓展私域流量和影響力。
當(dāng)今社會(huì)，認(rèn)識(shí)新朋友、新生意伙伴和潛在客戶的必備社交禮儀，已經(jīng)不是遞名片，而是“加個(gè)微信吧”——這是微信最可怕之處和最核心的護(hù)城河。
因?yàn)檫@個(gè)護(hù)城河在，微信靠著朋友圈就催生了許許多多的微商群體，而短視頻包含的信息，更豐富、更立體、更形象，因此視頻號(hào)的全面放開，或?qū)⒗_一場(chǎng)新的平民造星活動(dòng)的序幕。這里的星，可以是“才藝達(dá)人”、“銷售高手”、“應(yīng)援王者”等等，所有人都可以對(duì)號(hào)入座。
比如，賣美妝等產(chǎn)品的微商，你的熟人可能早就受夠了你那些千篇一律的群發(fā)信息轟炸，有了視頻號(hào)，在上面介紹些化妝基礎(chǔ)知識(shí)，順帶展示下你代理的產(chǎn)品的效果，豈不更真實(shí)、更能提升信任度。
視頻號(hào)的推薦機(jī)制，首先你的微信朋友是無法看到你的視頻號(hào)信息的，需要你主動(dòng)的將視頻或名片發(fā)給他們，再者就是有哪些人會(huì)看到你視頻，如果你拍的視頻或者圖片很棒，有人點(diǎn)贊，就會(huì)有社交推薦機(jī)制推薦給你點(diǎn)贊的微信好友，假如給你點(diǎn)贊的人是有著5000個(gè)微信好友的賬號(hào)，那么理論上來說，這5000人都有可能看到你視頻，想想是不是覺得大有可為呢？
04
對(duì)于品牌而言，視頻號(hào)的商業(yè)營(yíng)銷價(jià)值更是顯而易見。去年是李佳琦、薇婭霸屏直播界的一年。疫情以來，汽車、家居、地產(chǎn)等各行各業(yè)的企業(yè)先后試水直播，有人說是為了“帶貨”，為了“效”，但我們認(rèn)為，直播更側(cè)重品牌影響力，這個(gè)是品牌營(yíng)銷的新渠道。
雖然雙微一抖已經(jīng)是各大品牌的運(yùn)營(yíng)標(biāo)配，但與抖音、微博相比，視頻號(hào)是完全無縫對(duì)接用戶生活工作圈的，這也是它的優(yōu)勢(shì)。而且相對(duì)于公眾號(hào)而言，視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)還是在短視頻能夠塑造更直觀、更鮮明的品牌立體形象，IP化運(yùn)作將更為順暢。更何況，視頻號(hào)與公眾號(hào)肯定是互相協(xié)作的關(guān)系，不存在競(jìng)爭(zhēng)。
每條視頻下面都可以添加公眾號(hào)文章連接，你細(xì)細(xì)的品一品，微信這個(gè)龐大的體系，有微信櫥窗，微信支付，小程序應(yīng)用，小程序直播，未來視頻號(hào)可以連接的東西可以說是數(shù)不勝數(shù)，變現(xiàn)渠道豐富多彩，你覺得是不是大有可為呢？
視頻號(hào)并非功能有多新奇，相反與抖音相比，目前視頻號(hào)還很是粗糙的，不過，這些都是技術(shù)層面能夠完善的問題。有微信做靠山，視頻號(hào)的前途定是無量的，在雙微一抖的同時(shí)，我們也應(yīng)該提前做好準(zhǔn)備。
那么微信視頻號(hào)品牌營(yíng)銷是必須做的，如果你沒有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，也可以選擇微信代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，支持微信視頻號(hào)代運(yùn)營(yíng)哦。
