微信有的功能有任何的新變化，總是能成為微博熱點(diǎn)話題。最近兩個(gè)月微信視頻號(hào)是大家在討論的話題之一。
抖音和快手是短視頻的兩大平臺(tái)，而微信視頻號(hào)作為視頻的后者，是否想逆轉(zhuǎn)微信沒(méi)有短視頻基因的現(xiàn)狀，成為與抖音、快手、微博的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？占據(jù)短視頻的市場(chǎng)，還是成為下一個(gè)“視頻動(dòng)態(tài)”，慘淡收?qǐng)瞿兀磕敲次⑿乓曨l號(hào)有什么好處？下面為大家?guī)?lái)微信視頻號(hào)用處介紹。
1、 私域流量
喬布斯的經(jīng)典名言，用戶根本不知道他想要什么，除非你創(chuàng)造了需求。
目前的視頻號(hào)，入口跟朋友圈同等重要，轉(zhuǎn)發(fā)路徑包括微信朋友和朋友圈，并允許連接到公眾號(hào)文章，關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)維度包括了視頻號(hào)主、熟人關(guān)系和公眾號(hào)內(nèi)容。顯然，發(fā)布了視頻后，需要先在自身的熟人圈（私域流量）中啟動(dòng)傳播。
你通訊錄列表中的好友，你加入過(guò)的N個(gè)群，都成為了私域流量，你在別的平臺(tái)可能是一個(gè)漂流的用戶，沒(méi)有好友關(guān)系，與視頻發(fā)布者只是關(guān)注與被關(guān)注的關(guān)系，你不喜歡的內(nèi)容可以直接過(guò)濾，眼不見(jiàn)為凈，但是在微信這種有社交關(guān)系的環(huán)境中，你不會(huì)輕易舍棄這些關(guān)系，意味著你還有機(jī)會(huì)接觸你不太喜歡的內(nèi)容。
對(duì)于視頻發(fā)布者來(lái)說(shuō)，這反倒是一種環(huán)境優(yōu)勢(shì)，就像你無(wú)數(shù)次拒絕保險(xiǎn)推銷員，仍然會(huì)有人找上你一樣。你有多少私域流量，你的基礎(chǔ)資源就有多大的稀缺性。這一點(diǎn)，對(duì)于社群運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)極大的好處。
在抖音、快手等平臺(tái)，娛樂(lè)性太強(qiáng)，而微信的用戶畫像更加豐富，觸達(dá)到商業(yè)的各個(gè)角落，很多企業(yè)有自己的服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)，有自己在維護(hù)的社群，這批流量是其他平臺(tái)沒(méi)有的，所以，有意轉(zhuǎn)型在視頻號(hào)這里加強(qiáng)品牌影響力的企業(yè)、品牌或組織，就有了起跑的助力。
2、 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)
蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平，最近成為了視頻號(hào)的“狂熱粉絲”。
他開始面對(duì)手機(jī)鏡頭說(shuō)話，學(xué)著用手機(jī)剪輯軟件。在抖音、快手中做透明人的他，變成了視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者。
龍東平有十年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，過(guò)去，他把自己總結(jié)的血淚教訓(xùn)總結(jié)寫在微信公眾號(hào)里，每篇能有6000左右的閱讀。
將過(guò)去的文字內(nèi)容視頻化，龍東平收到了更多的正反饋。他向表示，發(fā)布的第一批視頻，共六條，每條平均閱讀3千多，點(diǎn)贊平均1千，最高的7萬(wàn)多閱讀，點(diǎn)贊超過(guò)3千多。
3、 網(wǎng)紅達(dá)人的分發(fā)渠道
對(duì)美食博主“貧窮料理”來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段，無(wú)非是將此前在抖音等平臺(tái)上已經(jīng)發(fā)布過(guò)的內(nèi)容搬到視頻號(hào)上。成本極低，且可以用此前的舊內(nèi)容試水，測(cè)試平臺(tái)的推薦運(yùn)營(yíng)機(jī)制及用戶習(xí)慣，重要的是，可以優(yōu)先拉取一部分流量。
視頻號(hào)視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)限制為一分鐘，對(duì)諸如“李子柒”一類著重生產(chǎn)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的博主來(lái)說(shuō)，則需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行時(shí)長(zhǎng)上的優(yōu)化。目前來(lái)看，李子柒的策略也只是將此前的內(nèi)容分割化，剪輯成為每段僅有1分鐘的短視頻，分集播放。
同時(shí)，還有一批微信公眾號(hào)內(nèi)的KOL紛紛轉(zhuǎn)型做起了視頻博主，對(duì)他們而言，只是需要將文字內(nèi)容視頻化，可以迅速上手。一定程度上，視頻號(hào)也無(wú)非只是為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者們?cè)黾恿艘粋€(gè)內(nèi)容分發(fā)的渠道。
而優(yōu)先掌握規(guī)則的內(nèi)容創(chuàng)作者們，必然會(huì)率先在視頻號(hào)內(nèi)嘗到甜頭。微信強(qiáng)調(diào)普惠的價(jià)值觀，視頻號(hào)也強(qiáng)調(diào)人人都可用。
可以預(yù)見(jiàn)的是，就像快手生態(tài)內(nèi)培養(yǎng)起來(lái)的快手達(dá)人一樣，視頻號(hào)也將成就一批根植于視頻號(hào)生態(tài)內(nèi)，由素人轉(zhuǎn)化而成的網(wǎng)紅博主。
小結(jié)：微信推出視頻號(hào)，且不論其商業(yè)策略是怎樣的，打造自己具有稀缺性的優(yōu)勢(shì)是很重要的。內(nèi)測(cè)階段的視頻號(hào)也暴露出了不少問(wèn)題，服務(wù)器會(huì)時(shí)而卡頓，不流暢；內(nèi)容豐富度不夠，系統(tǒng)推薦大多均為官方新聞或宣傳視頻號(hào)，且更新數(shù)量極少，視頻號(hào)后臺(tái)僅可查看閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論，可查看數(shù)據(jù)不夠精確或直接，這并不利于運(yùn)營(yíng)。
如果你沒(méi)有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)，那么可以選擇微信代運(yùn)營(yíng)服務(wù)幫助你運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)。
【ps：上海茂鴻為大家提供了詳細(xì)的微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)課程，助力大家成功打造視頻號(hào)，可以添加vx：SHWSH03或掃描下方二維碼進(jìn)行領(lǐng)取哦。】
