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微信視頻號(hào)有什么好處?微信視頻號(hào)用處介紹

日期:2020-04-14 作者:茂鴻

微信有的功能有任何的新變化,總是能成為微博熱點(diǎn)話題。最近兩個(gè)月微信視頻號(hào)是大家在討論的話題之一。


抖音和快手是短視頻的兩大平臺(tái),而微信視頻號(hào)作為視頻的后者,是否想逆轉(zhuǎn)微信沒(méi)有短視頻基因的現(xiàn)狀,成為與抖音、快手、微博的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?占據(jù)短視頻的市場(chǎng),還是成為下一個(gè)“視頻動(dòng)態(tài)”,慘淡收?qǐng)瞿兀磕敲次⑿乓曨l號(hào)有什么好處?下面為大家?guī)?lái)微信視頻號(hào)用處介紹。


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1、 私域流量


喬布斯的經(jīng)典名言,用戶根本不知道他想要什么,除非你創(chuàng)造了需求。


目前的視頻號(hào),入口跟朋友圈同等重要,轉(zhuǎn)發(fā)路徑包括微信朋友和朋友圈,并允許連接到公眾號(hào)文章,關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)維度包括了視頻號(hào)主、熟人關(guān)系和公眾號(hào)內(nèi)容。顯然,發(fā)布了視頻后,需要先在自身的熟人圈(私域流量)中啟動(dòng)傳播。


你通訊錄列表中的好友,你加入過(guò)的N個(gè)群,都成為了私域流量,你在別的平臺(tái)可能是一個(gè)漂流的用戶,沒(méi)有好友關(guān)系,與視頻發(fā)布者只是關(guān)注與被關(guān)注的關(guān)系,你不喜歡的內(nèi)容可以直接過(guò)濾,眼不見(jiàn)為凈,但是在微信這種有社交關(guān)系的環(huán)境中,你不會(huì)輕易舍棄這些關(guān)系,意味著你還有機(jī)會(huì)接觸你不太喜歡的內(nèi)容。


對(duì)于視頻發(fā)布者來(lái)說(shuō),這反倒是一種環(huán)境優(yōu)勢(shì),就像你無(wú)數(shù)次拒絕保險(xiǎn)推銷員,仍然會(huì)有人找上你一樣。你有多少私域流量,你的基礎(chǔ)資源就有多大的稀缺性。這一點(diǎn),對(duì)于社群運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)極大的好處。


在抖音、快手等平臺(tái),娛樂(lè)性太強(qiáng),而微信的用戶畫像更加豐富,觸達(dá)到商業(yè)的各個(gè)角落,很多企業(yè)有自己的服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào),有自己在維護(hù)的社群,這批流量是其他平臺(tái)沒(méi)有的,所以,有意轉(zhuǎn)型在視頻號(hào)這里加強(qiáng)品牌影響力的企業(yè)、品牌或組織,就有了起跑的助力。


2、 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)


蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平,最近成為了視頻號(hào)的“狂熱粉絲”。


他開始面對(duì)手機(jī)鏡頭說(shuō)話,學(xué)著用手機(jī)剪輯軟件。在抖音、快手中做透明人的他,變成了視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者。


龍東平有十年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,過(guò)去,他把自己總結(jié)的血淚教訓(xùn)總結(jié)寫在微信公眾號(hào)里,每篇能有6000左右的閱讀。


將過(guò)去的文字內(nèi)容視頻化,龍東平收到了更多的正反饋。他向表示,發(fā)布的第一批視頻,共六條,每條平均閱讀3千多,點(diǎn)贊平均1千,最高的7萬(wàn)多閱讀,點(diǎn)贊超過(guò)3千多。


3、 網(wǎng)紅達(dá)人的分發(fā)渠道


對(duì)美食博主“貧窮料理”來(lái)說(shuō),現(xiàn)階段,無(wú)非是將此前在抖音等平臺(tái)上已經(jīng)發(fā)布過(guò)的內(nèi)容搬到視頻號(hào)上。成本極低,且可以用此前的舊內(nèi)容試水,測(cè)試平臺(tái)的推薦運(yùn)營(yíng)機(jī)制及用戶習(xí)慣,重要的是,可以優(yōu)先拉取一部分流量。


視頻號(hào)視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)限制為一分鐘,對(duì)諸如“李子柒”一類著重生產(chǎn)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的博主來(lái)說(shuō),則需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行時(shí)長(zhǎng)上的優(yōu)化。目前來(lái)看,李子柒的策略也只是將此前的內(nèi)容分割化,剪輯成為每段僅有1分鐘的短視頻,分集播放。


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同時(shí),還有一批微信公眾號(hào)內(nèi)的KOL紛紛轉(zhuǎn)型做起了視頻博主,對(duì)他們而言,只是需要將文字內(nèi)容視頻化,可以迅速上手。一定程度上,視頻號(hào)也無(wú)非只是為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者們?cè)黾恿艘粋€(gè)內(nèi)容分發(fā)的渠道。


而優(yōu)先掌握規(guī)則的內(nèi)容創(chuàng)作者們,必然會(huì)率先在視頻號(hào)內(nèi)嘗到甜頭。微信強(qiáng)調(diào)普惠的價(jià)值觀,視頻號(hào)也強(qiáng)調(diào)人人都可用。


可以預(yù)見(jiàn)的是,就像快手生態(tài)內(nèi)培養(yǎng)起來(lái)的快手達(dá)人一樣,視頻號(hào)也將成就一批根植于視頻號(hào)生態(tài)內(nèi),由素人轉(zhuǎn)化而成的網(wǎng)紅博主。


小結(jié):微信推出視頻號(hào),且不論其商業(yè)策略是怎樣的,打造自己具有稀缺性的優(yōu)勢(shì)是很重要的。內(nèi)測(cè)階段的視頻號(hào)也暴露出了不少問(wèn)題,服務(wù)器會(huì)時(shí)而卡頓,不流暢;內(nèi)容豐富度不夠,系統(tǒng)推薦大多均為官方新聞或宣傳視頻號(hào),且更新數(shù)量極少,視頻號(hào)后臺(tái)僅可查看閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論,可查看數(shù)據(jù)不夠精確或直接,這并不利于運(yùn)營(yíng)。


如果你沒(méi)有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)視頻號(hào),那么可以選擇微信代運(yùn)營(yíng)服務(wù)幫助你運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)。


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