視頻號(hào)作為短視頻的新軍，很多人也在摸索著去運(yùn)營，但是不知道怎么去正確的運(yùn)營引流，那么微信視頻號(hào)如何精準(zhǔn)引流呢？下面為大家?guī)硪曨l號(hào)運(yùn)營引流技巧，一起來看看吧。
01、微信視頻號(hào)：微信新的短內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)
背景：視頻號(hào)目前仍處在內(nèi)測階段，只有受邀開通和被灰度到的用戶才能看到此入口。
賬號(hào)申請(qǐng)：每個(gè)微信賬號(hào)只能有一個(gè)視頻號(hào)?？梢陨暾?qǐng)企業(yè)認(rèn)證，在名字右側(cè)會(huì)有藍(lán)V，審核周期三個(gè)工作日左右。
（目前視頻號(hào)暫停申請(qǐng)，預(yù)計(jì)不久后將會(huì)正式放開）
數(shù)據(jù)開放程度
目前沒有明顯說明，預(yù)估和微信體系一樣是不開放的，但是可以做到微信體系內(nèi)的id打通。
視頻號(hào)的意義
搶占短視頻行業(yè)流量，實(shí)現(xiàn)微信生態(tài)營銷閉環(huán)，及流量快速變現(xiàn)，更進(jìn)一步提高微信營銷生態(tài)體系的價(jià)值
為短內(nèi)容創(chuàng)作者在微信公共領(lǐng)域開墾耕地。視頻號(hào)是微信成為中國最大的內(nèi)容平臺(tái)后的能力補(bǔ)全
在流量資費(fèi)不再是問題的今天，圖片和視頻是更易于傳播的載體
02、視頻號(hào)營銷與運(yùn)營的要點(diǎn)概述
1、視頻號(hào)需綁定個(gè)人微信號(hào)運(yùn)營，運(yùn)營者微信號(hào)將成為賬號(hào)內(nèi)容的唯一發(fā)布口，且同時(shí)只能在一個(gè)移動(dòng)終端使用，目前一旦綁定成功無法更改運(yùn)營者微信號(hào)。企業(yè)/機(jī)構(gòu)視頻號(hào)，僅根據(jù)個(gè)人運(yùn)營者微信號(hào)做企業(yè)認(rèn)證，名字右側(cè)顯示藍(lán)V。
2、視頻號(hào)是一套平行于公眾號(hào)和個(gè)人微信號(hào)（朋友圈）的內(nèi)容平臺(tái)：
微信公眾號(hào)和視頻號(hào)的粉絲并不是打通的，需單獨(dú)運(yùn)營兩個(gè)賬號(hào)和粉絲;
視頻號(hào)（公域）與朋友圈（私域）不同，并不能直接觀看到好友內(nèi)容，需通過其他觸達(dá)形式（如系統(tǒng)推薦或分享）
3、視頻號(hào)內(nèi)容是單列非沉浸方式，滑到頁面焦點(diǎn)自動(dòng)播放：快手的雙列+點(diǎn)擊進(jìn)入的操作，決定了用戶需要自己翻找，容錯(cuò)率高，內(nèi)容就會(huì)豐富、適合長尾；抖音單列+沉浸上下拉的操作，決定了用戶持續(xù)在無腦的高能狀態(tài)，容錯(cuò)率低（一旦遇到不喜歡的傷害會(huì)更大），內(nèi)容會(huì)聚焦頭部。
從容錯(cuò)率方面說，抖音 < 微信視頻號(hào) < 快手。視頻號(hào)在模式上更偏向快手，即更注重“人”和長尾內(nèi)容，社區(qū)屬性強(qiáng)于娛樂內(nèi)容屬性。
4、視頻號(hào)內(nèi)容獲取目前通過：系統(tǒng)推薦、搜索、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)群/朋友圈。
5、用戶可以看到所有評(píng)論（公域）、點(diǎn)贊數(shù)（公域），以及朋友的點(diǎn)贊數(shù)（私域，但看不到是誰）：內(nèi)容并非沉浸模式，更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)。
目前運(yùn)營難點(diǎn)：
需重新運(yùn)營一個(gè)新的內(nèi)容賬號(hào)及粉絲；
與微信生態(tài)內(nèi)公眾號(hào)、個(gè)人微信號(hào)暫時(shí)沒有數(shù)據(jù)打通；
企業(yè)原創(chuàng)視頻內(nèi)容制作門檻較高；
內(nèi)容觸達(dá)用戶途徑較受限。
03、視頻號(hào)定位：補(bǔ)全微信內(nèi)容生態(tài)
微信：不是通信工具，而是鏈接工具
通信是微信的核心，但是微信的未來不止于通信，隨著服務(wù)號(hào)、小程序和企業(yè)微信等功能的逐步推出與完善，微信的“鏈接”布局越發(fā)清晰：對(duì)“人”、“內(nèi)容”和“服務(wù)”各自內(nèi)部與互相之間進(jìn)行鏈接。未來也將基于“鏈接”主題，向每個(gè)對(duì)象向下拆解的子對(duì)象，去補(bǔ)充和補(bǔ)全鏈接手段。
視頻號(hào)為微信補(bǔ)全：短內(nèi)容平臺(tái)、中距離廣播能力、用戶被動(dòng)獲取
短內(nèi)容：訂閱號(hào)更適合長篇幅、偏專業(yè)的內(nèi)容，短平快的內(nèi)容少有發(fā)揮空間；
中距離廣播能力：朋友圈和看一看都無法突破5000個(gè)微信聯(lián)系人限制，傳播能力有限，內(nèi)容傳播能力遠(yuǎn)不及微博；
用戶被動(dòng)獲?。含F(xiàn)有公眾號(hào)機(jī)制需要用戶先關(guān)注到公眾號(hào)才能持續(xù)獲取內(nèi)容，關(guān)注到公眾號(hào)的渠道又有限（群、朋友圈、看一看），類似頭條系產(chǎn)品的機(jī)器推薦機(jī)制開始在視頻號(hào)嘗試。
借鑒小程序發(fā)展歷程，未來數(shù)據(jù)打通
目前視頻號(hào)暫只支持添加公眾號(hào)文章鏈接，以及可直接利用申請(qǐng)賬戶的已有好友關(guān)系。但借鑒小程序的發(fā)展歷程，以及微信的“鏈接”主題，未來更多維度的數(shù)據(jù)打通和賬戶鏈接指日可待，如：視頻號(hào)+公眾號(hào)，視頻號(hào)+小程序，視頻號(hào)搜索內(nèi)容和搜一搜打通等。同時(shí)基于微信生態(tài)UnionID, 對(duì)用戶路徑追蹤將更深入，洞察更多維。
04、視頻號(hào)營銷優(yōu)勢：依托微信10億日活，引爆新的流量紅利
10億日活
對(duì)于視頻號(hào)來說，最大的優(yōu)勢就是微信的海量用戶。每一個(gè)人發(fā)布的內(nèi)容既可以通過朋友圈、微信群快速傳播，也可以通過系統(tǒng)的推薦觸達(dá)更多的人。
去中心化推薦使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易被看見
視頻號(hào)秉承微信的去中心化原則，更在意用戶及其好友的喜好，推薦的視頻類型較為多元，更符合微信用戶主動(dòng)獲取信息的愿景，有實(shí)力的作品獲得官方的流量支持，更容易被看見。
微信生態(tài)更完善，可引流至微信公眾號(hào)
以短視頻+文字的形式將長文章內(nèi)容進(jìn)行濃縮，化身一則具有視聽效果的“廣告”，引起用戶注意后，用戶自發(fā)點(diǎn)擊文章鏈接轉(zhuǎn)移到公眾號(hào)進(jìn)行深入了解。對(duì)于公眾號(hào)而言，這就是一個(gè)免費(fèi)的曝光渠道。
05、視頻號(hào)使用場景：以視頻圖片作為載體
面對(duì)微信視頻號(hào)的無限潛力，營銷機(jī)構(gòu)、2B、2C企業(yè)都應(yīng)做好關(guān)注，把握住這一流量入口。
內(nèi)容形式
以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字；
不能純發(fā)文字，文案超過三行會(huì)自動(dòng)折疊；
視頻最長1分鐘，圖片最多9張，文字最多1000字；
可添加公眾號(hào)文章鏈接以及位置定位。
企業(yè)用戶使用場景
1、2B企業(yè)：可嘗試行業(yè)教育、培訓(xùn)類內(nèi)容
對(duì)于一些企業(yè)用戶而言，原創(chuàng)視頻可能門檻過高。視頻號(hào)可以以文字描述、圖片化、視頻化的方式來承載。比如把PPT轉(zhuǎn)圖片或視頻進(jìn)行傳播，產(chǎn)生興趣后點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)至公眾號(hào)深度了解。
2、2C企業(yè)：“帶”貨功能
未來視頻號(hào)的不斷完善，可以預(yù)測在微信體系下，無論是微信支付還是引流等體驗(yàn)都將超過抖音快手這樣的平臺(tái)。如：通過好的產(chǎn)品視頻內(nèi)容引流至公眾號(hào)商城、小程序等直接進(jìn)行流量變現(xiàn)。
06、目前視頻號(hào)玩法
目前入駐賬號(hào)類型
官媒：人民日?qǐng)?bào)國際
自媒體：虎嗅APP
明星：汪峰
博主：美食君
網(wǎng)紅/Vlogger：李子柒
企業(yè)/機(jī)構(gòu)：觸脈咨詢
目前觀察到的內(nèi)容形式
抖音/快手的視頻搬運(yùn)分享
長視頻作者（如B站up主）導(dǎo)流
明星微博內(nèi)容發(fā)布
原創(chuàng)新內(nèi)容
表現(xiàn)較好的內(nèi)容類型
知識(shí)科普類（如何戴口罩）
美食制作類
感人視頻類（科比追悼會(huì)）
生活故事類（網(wǎng)紅Vlog視頻）
07、視頻號(hào)營銷空間：可發(fā)展為類“朋友圈廣告”的自有觸點(diǎn)
展現(xiàn)形式類似“朋友圈廣告”，用戶習(xí)慣易養(yǎng)成
視頻號(hào)的展現(xiàn)形式與微信風(fēng)格一脈相承，并非類似抖音的沉浸式顯示，更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，類似朋友圈廣告。用戶已習(xí)慣朋友圈廣告的展現(xiàn)與互動(dòng)機(jī)制，未來也能快速適應(yīng)視頻號(hào)的使用和互動(dòng)，習(xí)慣易養(yǎng)成。
營銷玩法可借鑒，還可快速積累更多數(shù)據(jù)資產(chǎn)
品牌展示：可利用視頻號(hào)快速展示品牌動(dòng)態(tài)或產(chǎn)品信息，以資訊的形態(tài)出現(xiàn)在用戶的日常瀏覽中；
導(dǎo)流轉(zhuǎn)化：借鑒朋友圈廣告的營銷玩法，一旦技術(shù)支持，視頻號(hào)一樣能做導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化，如：視頻號(hào)通過短內(nèi)容展示，吸引用戶關(guān)注公眾號(hào)、導(dǎo)流到服務(wù)號(hào)獲取服務(wù)或加入社群，導(dǎo)流到小程序直接購買等；
數(shù)據(jù)資產(chǎn)：不同于微信朋友圈廣告是騰訊的廣告資源，相關(guān)數(shù)據(jù)為媒體所有，需要由媒體分享給廣告主；視頻號(hào)作為賬號(hào)主體的自有觸點(diǎn)，互動(dòng)用戶的數(shù)據(jù)可及時(shí)獲取，讓廣告主能在消費(fèi)者決策初期就建立用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
08視頻號(hào)：基于微信體系Union ID，與多源數(shù)據(jù)打通，多維洞察消費(fèi)者
數(shù)據(jù)維度補(bǔ)全，多維洞察立體了解消費(fèi)者
For 微信體系內(nèi)：補(bǔ)充更多消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)：視頻號(hào)播放、點(diǎn)贊、互動(dòng)、關(guān)注、收藏……等消費(fèi)者洞察，再到小程序電商端形成營銷閉環(huán)，增強(qiáng)微信體系內(nèi)受眾人群洞察，助力營銷策略優(yōu)化及提升營銷轉(zhuǎn)化；
For 微信體系外：補(bǔ)充消費(fèi)者社交互動(dòng)、短視頻休閑娛樂維度的數(shù)據(jù)，及微信生態(tài)內(nèi)行為及特點(diǎn)、高轉(zhuǎn)化用戶研究，支持整合營銷策略及數(shù)據(jù)應(yīng)用和管理。
ps：以上數(shù)據(jù)打通及收集機(jī)制根據(jù)微信公眾號(hào)即小程序開放趨勢預(yù)估，非官方正式發(fā)布。
如果你需要專業(yè)的微信視頻號(hào)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)可以選擇上海茂鴻哦，支持微信代運(yùn)營服務(wù)。
【ps：上海茂鴻為大家提供了詳細(xì)的微信視頻號(hào)運(yùn)營課程，助力大家成功打造視頻號(hào)，可以添加vx：SHWSH03或掃描下方二維碼進(jìn)行領(lǐng)取哦。】
