近兩年,短視頻如一場龍卷風席卷了整個互聯(lián)網(wǎng),各個短視頻平臺乘著這場風吸引了大量的流量,而在大流量的涌動下,上至企業(yè)、電商,下至個人,都想分這塊蛋糕。那么短視頻運營者都在面對同一個問題什么樣的內(nèi)容才能吸引流量,維系粉絲?抖音內(nèi)容垂直度啥意思呢？
抖音內(nèi)容引流技巧
而且個人運營和團隊、企業(yè)運營都有所不同,個人運營需要突出自己的特色,團隊運營需要融入自己的品牌,而這些體現(xiàn)在內(nèi)容上,就是要垂直細分,打造核心競爭力。
垂直細分,就是指短視頻內(nèi)容要有固定的類型、領域、模式等。比如選定做情感類短視頻,就要堅持做這一種類型,不能改成美食類、搞笑類等。
確定了短視頻類型之后,就要確定其他相關要素,并保證這些要素都與短視頻內(nèi)容有關。
比如用戶昵稱,它就是自己視頻的一面招牌,如“情感語錄”等,這些昵稱就代表了視頻里的人物、形象、主題等。
垂直內(nèi)容代表著背后的一切都是垂直的,大到電商、市場、消費者,小到產(chǎn)品。比如,短視頻內(nèi)容是萌寵,產(chǎn)品可以是狗糧等,用戶必然是喜歡寵物的人。
而這些喜歡寵物的人在視頻中能夠找到樂趣,有了萌寵這個“亮點”,用戶才會去關注運營號,如果運營號改變視頻內(nèi)容,變成了美妝,粉絲必然會取消關注。
有一個個人運營號,剛開始運營短視頻時,出現(xiàn)了一種反常情況,有兩三條短視頻的點贊數(shù)是幾十萬,播放量甚至也上千萬次了。
但是其他短視頻的點贊量只有幾千,后來有用戶建議他專一做一種內(nèi)容,他照做之后,播放量就基本持平了。
這就是說,視頻內(nèi)容決定了用戶類型,用戶類型又反過來決定了視頻內(nèi)容的垂直性。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以后,傳統(tǒng)媒體走向衰亡的原因就是其用戶是被動接收信息的,而在互聯(lián)網(wǎng)中,用戶是主動接收信息的,直接且快速。
短視頻要做到垂直細分,就是考慮到了用戶的這個特點,如果隨意改變視頻內(nèi)容,那就是讓用戶被動接收信息。
用戶對信息的選擇權大大提升,就會堅持關注自己喜歡的領域,這時具有垂直度的短視頻必然會吸引大量的流量。
垂直細分是運營者的基本功,新手可以從以下三方面考慮如何打造屬于自己的垂直領域:興趣愛好、專業(yè)強項、身份。
具體來說,有人喜歡旅游,就可以做旅游類視頻:有人吐槽能力很高,就可以做搞笑段子類視頻;有人剛成為媽媽,就可以做育兒類短視頻。
但是僅僅有了垂直度還不夠,因為同類視頻太多了,這些同類視頻如果內(nèi)容相似,甚至昵稱相同、風格一致。
用戶就不能判斷出誰優(yōu)誰劣,這樣也不能成功引流,所以內(nèi)容還要精細化,與同類視頻要有差異。
這里的差異主要體現(xiàn)在以下五個方面,一是內(nèi)容的獨特性:用具有創(chuàng)新性的內(nèi)容建立壁壘,比如同是英語口語的短視頻,一個運營者做的是愛情、情感類的內(nèi)容。
另一個運營者做的是日常交際用語,兩者明顯不同,用戶自然會根據(jù)自己的喜好來關注其中一個。
二是人設的獨特性:具有亮點的人設非常吸引用戶關注,那些有顏值的主播就是例子。
另外,一些具有創(chuàng)作能力的運營者會創(chuàng)造自己的人物,比如“一禪小和尚”，里面的動漫人物具有非常強的原創(chuàng)性,自然會把同類視頻甩在后面。
三是體系的獨特性:這里的體系在知識技能類短視頻中表現(xiàn)尤為突出,比如書法類短視頻運營號非常多,他們的教學體系五花八門,有筆畫教學體系,形近字子教學體系。
字形誤區(qū)教學體系等。四是場景的獨特性:有些短視頻里的場景是旅游勝地,或者是有情懷的村落、學校等場景。
五是后期制作的獨特性,有些短視頻具有自己的剪輯風格,有些封面具有自己的風格。
在流量時代,用戶如一陣風,來得快去得也快,想要用內(nèi)容引流,垂直是基礎,細分是關鍵,只有讓用戶看完一個視頻感覺不過癮,還想接著看下面同類型的,才能保證核心競爭力。
總之,如果你做的是籃球運動短視頻,用戶看了一個接著又看一個,這樣就能形成一股龍卷風,而如果用戶看了兩三個視頻之后忽然發(fā)現(xiàn)后面是乒乓球運動,那么勢必風過無痕。
比如我給大家看一個案例，叫老丈人說車，他就是通過娛樂搞笑的風格，講解和汽車有關的專業(yè)知識。我之前的抖音相對都是比較嚴謹?shù)膶＜曳秲?，讓學員感覺到這老師講得比較專業(yè)。所以不同的風格也是非常關鍵的，你確定了內(nèi)容之后，下一步你的風格也非常關鍵。在抖音里面，音樂、舞蹈、娛樂、情感是最核心的四大元素，是抖音最支持的這種風格，可以快速地積累粉絲。我覺得在風格的定位上，大家可以迎合這四大元素。
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