目前我們所處的時(shí)代是一個(gè)新媒體時(shí)代，各種新興媒體都在不斷地崛起之中，這樣迅猛的發(fā)展為企業(yè)的發(fā)展注入了一股新鮮的血液，讓企業(yè)在營銷推廣方面有了許多新的方式方法。不得不說，如果企業(yè)可以充分利用起新媒體營銷的力量，那么品牌一定可以得到良好的傳播與發(fā)展。想要做好新媒體營銷，那就讓我們先來了解一下新媒體營銷的概念和特點(diǎn)吧。
1、新媒體營銷概念
新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新型媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。簡而言之，就是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。具有交互性、即時(shí)性、海量型與共享性等特點(diǎn)。
而新媒體營銷是指利用新媒體平臺如門戶、搜索引擎、微博、微信、博客、播客、論壇、手機(jī)、APP等基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對消費(fèi)者進(jìn)行針對性心理引導(dǎo)的一種營銷模式，是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。
2、新媒體營銷特點(diǎn)
在新媒體營銷策略中，所有企業(yè)均在同一起點(diǎn)，具有相應(yīng)的公平性競爭;不同于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息的非對稱性大大降低，消費(fèi)者可以更早了解關(guān)于品牌的相關(guān)知識，減少選擇時(shí)間，而對于企業(yè)可以更迅速的了解消費(fèi)者的剛需，從而迅速做出回應(yīng);新媒體的傳播速率較快，話題度較高，能夠快速引起消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴;同時(shí)在新媒體營銷中，一項(xiàng)易往往會涉及到多重買賣關(guān)系，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利益鏈會面臨重構(gòu)。
看完這篇文章后大家都知道新媒體營銷的概念和特點(diǎn)了嗎？傳播性、簡便性、創(chuàng)造性、競爭性等等，這些都是新媒體營銷的特征，深入了解新媒體傳播的概念與特點(diǎn)相信可以為大家營銷推廣工作的開展帶來積極的意義，如果大家還想了解更多關(guān)于新媒體營銷的知識，歡迎向上海茂鴻的客服進(jìn)行咨詢哦。
