小紅書做為成功的電商平臺(tái)代表，如今通過內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)紅人效應(yīng)、拼購(gòu)模式等多種形式實(shí)現(xiàn)了社交流量變現(xiàn)，以內(nèi)容與商品相結(jié)合的方式為用戶提供更加方便快速的消費(fèi)場(chǎng)景，從而實(shí)現(xiàn)自身的社交網(wǎng)絡(luò)閉環(huán)。那么品牌商家怎樣提高在小紅書的曝光率，接下來大家隨著上海茂鴻一起來了解下。
一、標(biāo)題
標(biāo)題就是第一句話，有些筆記沒有標(biāo)題，那就把第一句話當(dāng)做標(biāo)題來寫，開門見山，簡(jiǎn)單直接，用標(biāo)題突出文章的中心。 用戶在小紅書上的搜索習(xí)慣大多是關(guān)鍵詞檢索。如果某某下周準(zhǔn)備去三亞旅行，想了解下三亞的景點(diǎn)美食提前做出規(guī)劃，那么當(dāng)他的搜索詞是“三亞旅行”時(shí)，搜索結(jié)果排在前面的筆記，標(biāo)題中全部帶有關(guān)鍵詞“三亞”和“旅行”。閱讀時(shí)，用戶也只會(huì)從前面幾篇開始，依次往下瀏覽，直到看了十來篇筆記，能做到心中有數(shù)就不看其他的了。
因此，標(biāo)題是還沒點(diǎn)開筆記前，用戶對(duì)這篇筆記的第一印象，也就是說這第一句話基本上決定了用戶是否會(huì)點(diǎn)開筆記，只有點(diǎn)開看了，用戶才能與這篇筆記產(chǎn)生互動(dòng)，進(jìn)行點(diǎn)贊收藏和評(píng)論，從而吸引更多的人點(diǎn)開互動(dòng)。
二、內(nèi)容
內(nèi)容決定了用戶是否想要與文章進(jìn)行互動(dòng)，一條沒有價(jià)值的內(nèi)容，任誰(shuí)都不愿意花時(shí)間和精力去看。小紅書使用的內(nèi)容推薦邏輯，以機(jī)器算法推薦和熱門優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦為主。
機(jī)器算法與抖音、頭條等平臺(tái)類似，系統(tǒng)會(huì)識(shí)別出筆記最先曝光的一批用戶，與你是否有點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論和關(guān)注的互動(dòng)。只要這種互動(dòng)能夠持續(xù)下去，系統(tǒng)就會(huì)將筆記推薦給更多的用戶，如此循環(huán)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則是小紅書作為內(nèi)容社群不可或缺的。即使你的關(guān)注度不夠高，但只要平臺(tái)認(rèn)定內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，這篇小紅書筆記依舊會(huì)被送上推薦。這類筆記的特點(diǎn)是有詳細(xì)的心得、實(shí)用的經(jīng)驗(yàn)分享，以及干貨多多。
三、圖片
圖片是這三點(diǎn)中最重要的一部分。打開搜索頁(yè)面，一屏能夠顯示的筆記只有四篇，手機(jī)屏幕上占比最大的就是圖片，圖片的內(nèi)容和精美程度直接決定了用戶是否愿意打開閱讀。
小紅書的筆記每篇都會(huì)被審核，審查內(nèi)容的來源，是否來自其他平臺(tái)或本平臺(tái)其他筆記。一經(jīng)判定，系統(tǒng)就會(huì)提示用戶違規(guī)，筆記無(wú)法展現(xiàn)。因此商家為了增加曝光度，讓小紅書筆記上推薦，一定要注意圖文原創(chuàng)。
商家推廣小紅書筆記，一般會(huì)選擇兩種途徑，做KOL推廣和素人筆記。KOL合作推廣是利用該博主的影響力，而素人筆記則是為了鋪量。用戶在搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞時(shí)出現(xiàn)該產(chǎn)品，就會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。
想了解更多的小紅書營(yíng)銷內(nèi)容的就關(guān)注上海茂鴻吧。
