軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣是企業(yè)做品牌推廣的重要方式，省錢(qián)效果又好。但有的企業(yè)做了卻看不到軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果，軟文營(yíng)銷(xiāo)不僅要講究?jī)?nèi)容，還需要一定的操作技巧和正確的思維來(lái)布局。下面上海茂鴻來(lái)為您講解企業(yè)做好軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣需要經(jīng)過(guò)哪些步驟。
一、軟文營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃環(huán)節(jié)更重要的就是搞明白為什么要進(jìn)行這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是為了事件營(yíng)銷(xiāo)，還是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是為了品牌宣傳。營(yíng)銷(xiāo)人員可以通過(guò)指數(shù)，風(fēng)云榜，第三方數(shù)據(jù)系統(tǒng)等來(lái)深入挖掘數(shù)據(jù)，為了這次軟文營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到什么樣的效果。
二、軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃
通過(guò)調(diào)研，企業(yè)已經(jīng)明白了這次軟文營(yíng)銷(xiāo)需要做什么，那么好了，下面就是策劃文案。通過(guò)已經(jīng)定制的計(jì)劃，進(jìn)行軟文文案撰寫(xiě)，切不可操之過(guò)急。在撰寫(xiě)完成以后，建議小規(guī)模投放測(cè)試，進(jìn)行封閉測(cè)試，不傳播聲張營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的信息。
三、軟文稿件發(fā)布
軟文發(fā)布環(huán)節(jié)是重中之重，因?yàn)榈搅税l(fā)力的時(shí)候了，再好的軟文不被人們看到也是無(wú)用功。軟文發(fā)布需要找專(zhuān)業(yè)的媒體公司協(xié)助完成，而且自媒體時(shí)代的來(lái)臨，軟文營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)到了一個(gè)新的高度，建議結(jié)合高權(quán)重，權(quán)威性強(qiáng)的新聞媒體與自媒體平臺(tái)。
四、發(fā)表效果評(píng)估
效果評(píng)估有兩個(gè)目的，一是軟文營(yíng)銷(xiāo)是否達(dá)到了剛開(kāi)始的營(yíng)銷(xiāo)目的，二是為下次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做數(shù)據(jù)積累。好的媒體平臺(tái)下次繼續(xù)投放，不好的平臺(tái)不再投放。同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)表做進(jìn)一步分析，比如門(mén)戶新聞投放，轉(zhuǎn)載量和媒體的新聞收錄情況可以做參考，自媒體平臺(tái)的投放則是側(cè)重于曝光度指標(biāo)。
以上就是企業(yè)做好軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣需要經(jīng)過(guò)的步驟了，更多軟文營(yíng)銷(xiāo)盡在上海茂鴻。
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