為什么說運(yùn)營(yíng)好小紅書的賬號(hào)，第一步就要找到自己的定位呢？賬號(hào)定位的意義是什么？主要有4大意義。
1. 給用戶一個(gè)明確的第一印象。
就像我們身邊的某一個(gè)人，我們?cè)诘谝谎蹠?huì)看到他的外貌特征，高矮胖瘦等。而賬號(hào)的定位，則讓用戶能夠快速地了解你是誰(shuí)，你在做什么，你提供的內(nèi)容是不是我所需要的。
2. 通過差異化突圍，給用戶一個(gè)關(guān)注你的理由。
差異化突圍有兩個(gè)方面：既讓平臺(tái)能認(rèn)識(shí)到你的差異化，也要讓用戶認(rèn)識(shí)到你的差異化。差異化給了用戶一個(gè)關(guān)注你的理由。
3. 明確自己內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)的方向。
結(jié)合用戶的需求、自己的內(nèi)容生產(chǎn)能力、變現(xiàn)的方式去做好賬號(hào)定位，才能保持后續(xù)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，保證賬號(hào)能持續(xù)化地運(yùn)營(yíng)。
4. 迎合平臺(tái)的喜好，持續(xù)獲得流量的扶持。
在當(dāng)下所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都一樣，抖音，今日頭條，微博、小紅書或者其他自媒體平臺(tái)，平臺(tái)都希望可以能有更多持續(xù)在特定領(lǐng)域的產(chǎn)出垂直內(nèi)容的賬號(hào)，就像是各種達(dá)人賬號(hào)一樣，這樣的賬號(hào)和內(nèi)容對(duì)平臺(tái)來(lái)說更有價(jià)值。符合這點(diǎn)，平臺(tái)才會(huì)不斷地給予流量的支持。
既然做好賬號(hào)的定位這么重要，那賬號(hào)定位都有哪些原則呢？
賬號(hào)定位決定了你吸引什么樣的用戶人群，擁有什么樣的漲粉速度，獲得什么樣的引流效果，擁有什么樣的變現(xiàn)方式， 什么樣的定位就會(huì)有什么樣的內(nèi)容布局。
賬號(hào)定位越精準(zhǔn)、越垂直，粉絲越精準(zhǔn)，變現(xiàn)越輕松，獲得的精準(zhǔn)流量就越多。賬號(hào)的定位，有以下五個(gè)原則：
1. 垂直原則
一個(gè)賬號(hào)只專注一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，我們要把用戶群體進(jìn)行拆分，垂直和專注，而不要面對(duì)一個(gè)廣泛的群體去做內(nèi)容。不垂直等于不專注，你越想去迎合所有的用戶，做各種各樣的內(nèi)容，后面就越會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶都會(huì)不喜歡你甚至拋棄你。
2. 價(jià)值原則
對(duì)用戶來(lái)說，有價(jià)值的內(nèi)容他才會(huì)去看，有價(jià)值的賬號(hào)，他才會(huì)去關(guān)注。價(jià)值可以分為很多種，視覺享受價(jià)值，娛樂享受價(jià)值，知識(shí)獲取價(jià)值等等。好看、好玩、有趣和實(shí)用都是很好的，而且是用戶比較喜歡的價(jià)值方向。
3. 深度原則
深度是指定位好一個(gè)方向后，就保持這個(gè)方向深入發(fā)展，找到更深層、更有價(jià)值的內(nèi)容提供給用戶，而不能只想到一些膚淺、低級(jí)趣味、缺乏創(chuàng)意的東西。
4. 差異原則
只有差異，才能讓你的賬號(hào)從眾多的賬號(hào)中脫離出來(lái)，讓用戶記住你、關(guān)注你。差異可以從內(nèi)容領(lǐng)域、IP或人設(shè)的特點(diǎn)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、表現(xiàn)場(chǎng)景、拍攝方式、視覺效果等眾多方面進(jìn)行體現(xiàn)和區(qū)別。大的差異可能很難做到，那就先從小的差異來(lái)做起。 比如“整理師呂文婷”這個(gè)賬號(hào)，就是把自己定位成一個(gè)家庭空間規(guī)劃師，賬號(hào)的內(nèi)容多以“史上最全的冰箱整理”、“兒童房間整理前后大變身”這類干貨文章，內(nèi)容實(shí)用有效，定位小眾新穎，差異化非常明顯。
5. 持續(xù)原則
持續(xù)是最后也是最重要的一個(gè)原則。不管你上面幾方面做得再好，如果不堅(jiān)持持續(xù)和穩(wěn)定的更新，那么根據(jù)平臺(tái)的規(guī)則和算法機(jī)制，賬號(hào)的權(quán)重就會(huì)下降，獲得的平臺(tái)推薦量變低，而且已經(jīng)關(guān)注的用戶也會(huì)容易流失。
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