春節(jié)期間，快手活躍用戶的增速達(dá)22.4%，在用戶過億的APP中位列第一。同時在新型肺炎的影響下，居家隔離的環(huán)境必然使得線上娛樂的需求上漲，2020春節(jié)期間快手的下載量較去年同期有了進(jìn)一步提升?？焓殖蔀樯碳移髽I(yè)不可或缺的宣傳推廣平臺，如何高效運(yùn)營快手成為我們共同關(guān)心的話題，接下來我們就兩大方向幫大家高效運(yùn)營。
一、短視頻運(yùn)營篇——如何增大視頻曝光率
1、提升賬號曝光度
快手有三大功能版塊，關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、同城，我們能夠應(yīng)用這三個版塊增大曝光。
（1)關(guān)注頁
關(guān)注界面實時推送我們關(guān)注用戶的最新內(nèi)容。關(guān)于商家來說，粉絲是一大資源，粉絲量多也有利于將更新內(nèi)容推送到發(fā)現(xiàn)版塊。因而倡議我們在運(yùn)營初期多多積累粉絲，親人、同窗、同事、微信好友、QQ好友都能夠是我們的互粉對象，生疏賬號也能夠先關(guān)注，再留下一句互粉的話，置信大多數(shù)人都不會回絕。
同時我們也要注重粉絲的管理，多多與粉絲互動，能夠經(jīng)過快手的群聊功用樹立粉絲群，在群中預(yù)告視頻內(nèi)容、征求創(chuàng)意，從而增加其黏性。
（2)同城頁
同城頁發(fā)布的是附近區(qū)域的視頻。
倡議小同伴們平常發(fā)視頻選擇在搶手商圈或者人流量多的地方，曝光量就會更高。比方我們在人口密集的萬達(dá)廣場發(fā)視頻，其曝光率肯定大于人數(shù)較少的西二環(huán)。
此外關(guān)于服飾類、美食類等受地域限制的商家來說，同城頁是十分重要的，由于此類商家的目的用戶多為附近居民，而同城頁的宣傳對象正是商家的潛在用戶，因而多刷同城頁也是增加賬號曝光率的必要手腕。
（3)發(fā)現(xiàn)頁
發(fā)現(xiàn)頁主要依托快手的算法引薦內(nèi)容，與抖音的算法不同，快手則是去中心化，由用戶主導(dǎo)，基于社交+興味來推送內(nèi)容，先推送給粉絲，接著分發(fā)給感興味的用戶。視頻發(fā)布初期，作品被推送給小型流量池，隨著熱度進(jìn)步而進(jìn)入更大的流量池，而在熱度到達(dá)平臺的流量上線后，系統(tǒng)便減少引薦，限流頭部流量在30%，保證中長尾的穩(wěn)定流量。
這種“長尾”算法使得用戶都能展現(xiàn)本人，使得快手更合適草根人群，同時其強(qiáng)社區(qū)屬性使得商家也能夠在此樹立穩(wěn)定的私域流量，增大粉絲轉(zhuǎn)化。我們要做的就是深化作品內(nèi)容，經(jīng)過作品封面、標(biāo)題等方面動手增加播放量和完播率使作品進(jìn)入更大的流量池，從而增加曝光。
2、站在“巨人”肩膀上，借助外力增曝光
（1)外力一——熱門視頻
在運(yùn)營賬號中難免會遇到創(chuàng)意干涸的狀況，模擬自創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品也是一個辦法，這里引薦大家關(guān)注“商家號小助手”，這是快手商家號獨一官方賬號，里面有許多不同行業(yè)商家的精選案例能夠參考。
此外應(yīng)用快手的拍同框、拍同款功用也能夠增大曝光，在選擇的搶手視頻上方，點擊分享按鈕，即可拍攝。
（2)外力二——熱門標(biāo)簽
我們在發(fā)布新視頻時能夠添加搶手標(biāo)簽，當(dāng)其他用戶在搜索標(biāo)簽時，會很容易搜到我們的視頻，在一定水平增大了曝光率。
留意：標(biāo)簽選擇需求契合我們的范疇和定位，炒雞的賬號能夠打上“炒雞、快餐、特征小吃”等標(biāo)簽，還能夠運(yùn)用一些“我要上搶手”“感激快手我要上搶手”等常見標(biāo)簽來進(jìn)步曝光度。
3、強(qiáng)勢曝光工具，作品推行奏效快
作品推行是快手推出的增大視頻曝光度的付費功用，可以讓作品置頂給關(guān)注頁的粉絲，還能夠讓更多人在發(fā)現(xiàn)版塊和同城板塊刷到我們的視頻，協(xié)助賬號增大曝光量。
（1)作品推行前期測試
我們在購置作品推行時，能夠經(jīng)過停止少額、短時間的投放測試來肯定哪種“希冀增加”(即推行目的)更合適我們的賬號，倡議選擇4000—6000的曝光量，假如投放數(shù)據(jù)還不錯，就能夠加大投放力度。
常見的推行目的有播放量、點贊評論、粉絲量、個人主頁訪問量和直播引流人數(shù)這幾類。
關(guān)于想要經(jīng)過視頻停止賣貨轉(zhuǎn)化的商家，能夠選擇進(jìn)步“播放量”;
關(guān)于想要增加粉絲粘性的賬號，能夠選擇增加“點贊評論”;
關(guān)于想要漲粉的賬號，能夠選擇增加“粉絲量”，協(xié)助商家快速漲粉。此外還能夠嘗試“個人主頁訪問量”，它能在短時間內(nèi)吸收新粉絲，但想要留存和轉(zhuǎn)化粉絲，還需求依托賬號的質(zhì)量，如新穎精致的主頁、高質(zhì)量的內(nèi)容。
關(guān)于重心在直播的商家來說，就能夠選擇“直播引流人數(shù)”，在直播期間，經(jīng)過推行進(jìn)入作品播放頁的用戶能夠點擊頭像上的LIVE進(jìn)入直播，從而到達(dá)引流效果。
（2)作品推行的操作辦法
第一：點擊設(shè)置，找到“作品推行”，進(jìn)入作品推行首頁。精準(zhǔn)推行包括推行給更多人、推行給粉絲、和更多推行方式，依據(jù)提示操作即可。
第二：點擊本人的視頻，點擊視頻上方的設(shè)置圖標(biāo)，選擇”作品推行”,依據(jù)提示操作即可。
第三：進(jìn)入別人視頻，點擊“去分享”按鈕，找到“幫他推行”,依據(jù)提示操作即可。
二、直播篇
2019年12月，快手大數(shù)據(jù)研討院發(fā)布了《2019快手直播生態(tài)報告》，宣布快手直播活潑用戶超越一億，由此能夠看出直播正是各個企業(yè)和商家理想的流量池，接下來我們經(jīng)過如何展開直播活動這個方面為大家細(xì)致引見快手直播。
1、如何開通直播權(quán)限
直播是賬號帶動漲粉的有效途徑，也是各大企業(yè)營銷、宣傳的重要渠道。商家能夠在設(shè)置頁面，點擊“開通直播”，滿足條件的用戶即可開通。
2、直播前期的準(zhǔn)備工作
開通直播僅僅是運(yùn)營工作的開端，我們還需在前期經(jīng)過宣傳來為直播預(yù)熱，能夠事前樹立直播粉絲交流群，在群里以投票的方式選出最受粉絲喜歡的商品，打折促銷，既理解了粉絲愛好又增加了粘性。
3、掛榜連麥，主播協(xié)作
掛榜是快手特征的直播文化，指的是商家經(jīng)過在主播的直播間打榜登上榜單，普通主播會給榜單首位連麥，從而協(xié)助商家到達(dá)快速漲粉的目的，這種方式帶貨效果明顯，是快手直播的日常手腕之一。
4、如何留存粉絲
粉絲是我們變現(xiàn)的前提，如何把進(jìn)入直播間的粉絲就成為直播的重點，這里我們有以下倡議可供大家參考。
（1)打造直播間爆款
商家能夠?qū)⒌陜?nèi)高性價比的或是特征產(chǎn)品，打造為爆款。比方服裝類商家，能夠?qū)⒏椎拇┐睿绱虻譚恤做優(yōu)惠價錢，經(jīng)過爆款吸收新粉絲并進(jìn)步粉絲復(fù)購率。
（2)增加觀眾體驗感
體驗感是我們能否留住粉絲的關(guān)鍵，而提升體驗感最重要的就是增加互動，常見的互動方式有抽獎、送紅包等環(huán)節(jié)，能夠讓粉絲更好的參與。一些商家還能夠?qū)⒌赇伒漠a(chǎn)品或優(yōu)惠劵作為禮物送給粉絲，既增加了產(chǎn)品的宣傳效果，又刺激了粉絲購置欲，是直播中常見的吸粉手腕。
以上就是對短視頻推廣技巧的簡單介紹，想進(jìn)一步了解更多的運(yùn)營推廣技巧，就關(guān)注上海茂鴻吧。
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