隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，4G全面普及，5G正在悄然來臨，我國進(jìn)入了短視頻的時代。起初，抖音app僅推出市場半年，用戶量就突破超1億，日播放量超10億。超過老品牌短視頻APP快手和美拍，長期占據(jù)攝影與錄像短視頻榜首。毫無疑問的是，抖音帶火了旅游，餐飲，VR，游樂場，奶茶店等等各類的行業(yè)，幾乎所以商家都認(rèn)證抖音的帶貨能力，擁有讓人不能抵抗的帶貨能力，這個非電商屬性的眾多APP內(nèi)，可謂是首屈一指。很多投放了抖音廣告的朋友剛開始沖著平臺的大流量而去，廣告的費(fèi)用沒少花，最后成果卻非常低，所以應(yīng)該怎么提升抖音的廣告效果呢?以下我們來看看。
一、制作優(yōu)質(zhì)的視頻素材
通常情況下，廣告主都喜歡投放抖音的信息流廣告，用戶在刷抖音的過程中，隨機(jī)插入廣告，所以抖音平臺也十分注重廣告素材的質(zhì)量。如果廣告主想要進(jìn)一步提升自己的廣告效果，制作高質(zhì)量的視頻素材是非常關(guān)鍵的。
（1)吸引用戶眼球
刷過抖音的朋友應(yīng)該都知道，一個視頻自動播放之后，如果說前面幾秒鐘不能吸引到用戶，那么用戶就會直接滑過去了。所以投放抖音廣告很重要的一點(diǎn)就是，文案要盡量的新穎、有趣，能在一開場的時候抓住用戶的眼球，不至于再一開始的時候就把用戶流失掉。
（2)文案與產(chǎn)品相符
廣告素材是用來吸引用戶的，但我們最后的目的是推廣產(chǎn)品，用戶實(shí)實(shí)在在關(guān)切的也是產(chǎn)品問題。所以我們在設(shè)計(jì)文案的時候，要從產(chǎn)品出發(fā)，文案是產(chǎn)品的陪襯，是為產(chǎn)品來服務(wù)的。
如果我們的文案設(shè)計(jì)與產(chǎn)品風(fēng)馬牛不相及，那么文案再好，廣告的播放量再高，最后的轉(zhuǎn)化率也達(dá)不到，文案與產(chǎn)品不相符容易造成用戶的流失。反之，如果我們能根據(jù)產(chǎn)品的某些特性來進(jìn)行文案的設(shè)計(jì)，使用戶真正的關(guān)注到產(chǎn)品本身。
二、制作優(yōu)秀的落地頁
我們通過視頻吸引住了用戶，接下來就是用戶點(diǎn)擊進(jìn)行落地頁的跳轉(zhuǎn)，在這一過程中制作精良的落地頁能更吸引用戶，讓用戶產(chǎn)生進(jìn)一步的消費(fèi)行為。如果落地頁制作粗糙，就算你開始的視頻文案再怎么吸引人，都會造成用戶的流失，使用戶產(chǎn)生心理落差。
（1)切中用戶痛點(diǎn)的文案設(shè)計(jì)
在制作落地頁的時候，一定要切中用戶的痛點(diǎn)，抓住用戶的需求。比如在落地頁中公布一些折扣信息、優(yōu)惠券，使一些有購買想法的用戶及早下手，一些不需要該產(chǎn)品的用戶也會因?yàn)樽罱恼劭鄣榷a(chǎn)生購買的欲望。
（2)落地頁的打開速度
落地頁的打開速度在廣告的轉(zhuǎn)化中也是非常重要的，如果該產(chǎn)品的視頻文案已經(jīng)吸引到了用戶，而在點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的過程中，因?yàn)樘D(zhuǎn)速度過慢而導(dǎo)致用戶關(guān)閉頁面，就非常的得不償失。所以落地頁良好的打開速度對廣告效果的影響也是很大的。
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