最近不少朋友咨詢快手信息流，作為國(guó)內(nèi)知名短視頻應(yīng)用平臺(tái)，快手日活潑量達(dá)1億，總用戶數(shù)超7億，受網(wǎng)民的關(guān)注度十分高。也有不少優(yōu)化師表示，好不容易辨別開(kāi)三大主流渠道的投放特性，一下開(kāi)通了快手，突然覺(jué)得有點(diǎn)手忙腳亂，那么下面上海茂鴻便針對(duì)這一問(wèn)題為大家進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹。
快手信息流渠道特性
1、廣告平臺(tái)：快手APP
2、優(yōu)勢(shì)：定向方式多樣，活潑用戶量大
3、缺陷：依賴視頻素材質(zhì)量，流量波動(dòng)較大
4、投放倡議：全行業(yè)
5、展示位置：用戶發(fā)現(xiàn)頁(yè)、視頻播放頁(yè)、落地頁(yè)/應(yīng)用市場(chǎng)
6、定向方式：
01.商業(yè)興趣：智能推薦或人群興趣
02.DMP人群包：轉(zhuǎn)化人群數(shù)據(jù)包、主題人群包、拓展人群包等
03.網(wǎng)紅粉絲：基于快手網(wǎng)紅的類別，圈定關(guān)注網(wǎng)紅的粉絲用戶
04.視頻用戶：基于快手用戶偏好的視頻標(biāo)簽圈定用戶
快手信息流操作事項(xiàng)
1、OCPC投放留意事項(xiàng)：
01.通投時(shí)，初始目的本錢可比可承受本錢略低0.5元左右，待起量后可提高目標(biāo)本錢
02.運(yùn)用興趣定向或DMP+OCPC，由于人群圈定范圍較小，初始目的本錢要略高于可承受成本
03.前期投放時(shí)段倡議全天投放，以測(cè)試不同時(shí)段轉(zhuǎn)化效果，確保全面搜集數(shù)據(jù)
04.3個(gè)小時(shí)內(nèi)不要調(diào)整價(jià)錢，倡議2天內(nèi)最多調(diào)整一次價(jià)錢
05.創(chuàng)立OCPC后，盡量不要大的調(diào)整，調(diào)整影響模型水平：修正速度
2、快手信息流OCPC賠付規(guī)則
（1)賠付的時(shí)間范圍為，包含廣告組初次開(kāi)端耗費(fèi)當(dāng)天及其之后合計(jì)7個(gè)自然日。比方10月20日創(chuàng)立廣告組，在10月21日初次開(kāi)端有耗費(fèi)，計(jì)入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。
（2)在賠付時(shí)間范圍內(nèi)，廣告組累計(jì)激活數(shù)/表單數(shù)大于10個(gè)、行為數(shù)大于60個(gè)且轉(zhuǎn)化本錢超越最高目的本錢的20%以上，則進(jìn)行賠付。
（3)在賠付時(shí)間范圍內(nèi)，合計(jì)修正出價(jià)/修正目的人群的次數(shù)不超越7次，否則不給予賠償。
不予賠付的情形
01.關(guān)于虛假上報(bào)/反復(fù)上報(bào)/漏報(bào)/其他作弊上報(bào)轉(zhuǎn)化數(shù)(激活數(shù)、表單數(shù))的狀況，影響算法模型正常投放或者影響平臺(tái)報(bào)表正常記載數(shù)據(jù)的狀況，快手不予賠付。
02.其他快手認(rèn)定為屬于不予賠付的情形。
快手信息流常見(jiàn)問(wèn)題
1、新方案/新素材流量少
01.新廣告能否過(guò)審、新廣告方案/組能否開(kāi)啟、日預(yù)算能否過(guò)低;檢查根底設(shè)置、恰當(dāng)進(jìn)步日預(yù)算
02.定向能否過(guò)多;恰當(dāng)放開(kāi)定向，放開(kāi)后1-2個(gè)小時(shí)察看曝光數(shù)量
03.新廣告視頻內(nèi)容能否和歷史素材分歧;修正素材、視頻情節(jié)能夠分歧，但拍攝的主人公要不一致
04.OCPC出價(jià)過(guò)低;恰當(dāng)進(jìn)步目的轉(zhuǎn)化出價(jià)(5%-20%)，3個(gè)小時(shí)調(diào)整一次
05.自查無(wú)果;提供廣告方案、組、廣告ID給快手運(yùn)營(yíng)，闡明①詳細(xì)表現(xiàn)②嘗試的操作
2、老方案/老素材，ECPM高但耗費(fèi)低
01.定向能否過(guò)多;恰當(dāng)放開(kāi)定向，放開(kāi)后1-2個(gè)小時(shí)察看曝光數(shù)量
02.ECPM能否每小時(shí)持續(xù)下跌、CTR能否每小時(shí)下跌;改換視頻封面
03.廣告質(zhì)量分能否過(guò)低、負(fù)反應(yīng)能否多、素材能否過(guò)于虛假誘導(dǎo);修正視頻內(nèi)容
04.實(shí)踐CVR能否過(guò)低;視頻能否引導(dǎo)下載、視頻與頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)性能否高、下載地址/表單提交能否暢通
?05.自查無(wú)果;提供廣告方案、組、廣告ID給快手運(yùn)營(yíng)，闡明①詳細(xì)表現(xiàn)②嘗試的操作
3、拓量
01.素材多
素材品種：素材類型多元化、CTR/行為率的優(yōu)化
素材量級(jí)：至少10條不同內(nèi)容的素材(頭部素材2-4條、中部素材5-10條)
02.定向?qū)?/p>
基礎(chǔ)定向：時(shí)段放開(kāi)，看全天整體本錢;年齡/性別/興味階段性拓展放開(kāi)
DMP：通投和DMP預(yù)算分配合理(8-2分);投放初期，不倡議過(guò)多運(yùn)用人群包;呈現(xiàn)投放瓶頸可逐漸增加DMP戰(zhàn)略
03.OCPC靈敏
目的選擇：先收緊，穩(wěn)定后放開(kāi);單個(gè)賬戶優(yōu)化穩(wěn)定后，可選擇優(yōu)化目的的上一級(jí)作為目的
目的出價(jià)：前期依照可承受本錢;賬戶穩(wěn)定可依據(jù)實(shí)踐狀況進(jìn)步出價(jià)
4、素材初期判別方式
01.系統(tǒng)對(duì)素材能否分歧的判別
素材的封面和視頻情節(jié)一樣，但參演人不一樣，系統(tǒng)算法斷定為不同視頻;將老視頻重新緊縮、渲染，系統(tǒng)算法斷定為同一視頻
02.素材頻控
一個(gè)用戶24小時(shí)內(nèi)不能看到同樣的內(nèi)容(封面or視頻內(nèi)容)，當(dāng)一個(gè)視頻配置多個(gè)封面，用戶查看到一個(gè)封面后，沒(méi)有點(diǎn)擊視頻，24小時(shí)還有可能看到視頻的其他封面;假如用戶點(diǎn)擊了該視頻，則用戶24小時(shí)內(nèi)不會(huì)看到此視頻配置的任何封面
03.素材初期數(shù)據(jù)判別(高或低基于正常投放值)
CTR高/行為率低：封面存在誘導(dǎo);若后端轉(zhuǎn)化本錢高可降價(jià)
CTR低/行為率高：封面吸收為目的人群;若流量較低能夠提價(jià)5%-20%、可測(cè)試改換封面
CTR和行為率類似：倡議優(yōu)化CTR獲取更多流量
CTR高/行為率高：優(yōu)質(zhì)素材;可提價(jià)5%-20%
CTR低/行為率低：較差素材;可優(yōu)化封面或視頻內(nèi)容
現(xiàn)在大家都知道了嗎，想進(jìn)一步了解更多的短視頻信息流投放內(nèi)容的就關(guān)注上海茂鴻吧。
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