短視頻是當(dāng)下視聽(tīng)內(nèi)容消費(fèi)的主流趨勢(shì)，在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的熱潮之下，短視頻具有立體的內(nèi)容、多態(tài)的場(chǎng)景、較強(qiáng)的互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，可以簡(jiǎn)單分為生活技能、搞笑段子、音樂(lè)表演、街頭訪談等類(lèi)型。
張小龍?jiān)谀瓿跆峒?，?huì)在微信內(nèi)增加短內(nèi)容的輸出，不到一個(gè)月時(shí)間，微信【視頻號(hào)】就來(lái)了，由于背靠微信，視頻號(hào)從誕生起，就自帶社交屬性，不僅支持鏈接到公眾號(hào)，還支持分享到朋友圈和微信群。那問(wèn)題來(lái)了，視頻號(hào)到底是什么？視頻號(hào)用戶(hù)會(huì)喜歡嗎？視頻號(hào)未來(lái)會(huì)怎樣？小編從大家普遍的體驗(yàn)出發(fā)，結(jié)合所思所想，對(duì)視頻號(hào)的社交屬性展開(kāi)了分析討論，與大家分享。
一.視頻號(hào)的基本嘗試
視頻號(hào)的基本設(shè)置：一個(gè)微信號(hào)只能申請(qǐng)一個(gè)視頻號(hào)，如果是企業(yè)號(hào)，建議使用合適的微信號(hào)開(kāi)通。
1）視頻時(shí)長(zhǎng)，時(shí)長(zhǎng)3s~60s，暫不支持超過(guò)1分鐘的視頻，文件大小小于30Mb。所以核心還是短內(nèi)容，一個(gè)視頻說(shuō)清楚一件事情。
2）視頻尺寸，最大尺寸為1230 x1080(px)，最小為608×1080。高寬比最大為11：10，小于這個(gè)比例的視頻，上下以黑色背景填充;大于這個(gè)比例的視頻，上下會(huì)被裁掉。
3）視頻內(nèi)容，視頻號(hào)圖片最多發(fā)9 張，文字描述最多1000 字，視頻最長(zhǎng)60s。
當(dāng)前視頻封面不支持自定義，直接截取視頻第一秒，所以第一秒的設(shè)計(jì)很重要。視頻號(hào)可以添加公眾號(hào)文章鏈接，這為公眾號(hào)導(dǎo)流及未來(lái)電商變現(xiàn)提供了想象空間。視頻號(hào)內(nèi)容可以轉(zhuǎn)發(fā)給好友、微信群、朋友圈、收藏、點(diǎn)贊、評(píng)論。視頻號(hào)也是內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，所以任何時(shí)候優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的內(nèi)容才是核心。視頻號(hào)名稱(chēng)一年只能修改兩次，且不得與已注冊(cè)成功的帳號(hào)名稱(chēng)重復(fù)，頭像和簡(jiǎn)介暫時(shí)不限制修改次數(shù)。
二.視頻號(hào)和私域流量的關(guān)系
公眾號(hào)是基于社交屬性，而社交屬性特點(diǎn)起步周期慢，傳播時(shí)效長(zhǎng)，視頻內(nèi)容平視臺(tái)需要的是短、快、廣，那短視頻和社交屬性的關(guān)系是怎么建立的呢？公眾號(hào)的屬性是基于他的時(shí)代背景產(chǎn)生的?，F(xiàn)在存留下的公眾號(hào)因此盈利的卻少之又少，公眾號(hào)初期的運(yùn)營(yíng)成本非常高，推廣周期時(shí)間長(zhǎng)且再將微信整個(gè)的私域流量轉(zhuǎn)化到自己的私域流量又是難上加難。
現(xiàn)在其他視頻平臺(tái)都是公域流量，一個(gè)高質(zhì)量視頻火爆全網(wǎng)可能只需一天的時(shí)間，那么有什么理由可以讓創(chuàng)作者們加入到視頻號(hào)呢？光打著這是視頻號(hào)是微信重中之重的項(xiàng)目、第二個(gè)公眾號(hào)是不行的，創(chuàng)作者們是需要賺錢(qián)的，主要途徑就是廣告。
私域流量，喬布斯的經(jīng)典名言，用戶(hù)根本不知道他想要什么，除非你創(chuàng)造了需求。目前的視頻號(hào)，入口跟朋友圈同等重要，轉(zhuǎn)發(fā)路徑包括微信朋友和朋友圈，并允許連接到公眾號(hào)文章，關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)維度包括了視頻號(hào)主、熟人關(guān)系和公眾號(hào)內(nèi)容。
對(duì)于視頻發(fā)布者來(lái)說(shuō)，這反倒是一種環(huán)境優(yōu)勢(shì)，就像你無(wú)數(shù)次拒絕保險(xiǎn)推銷(xiāo)員，仍然會(huì)有人找。有多少私域流量，基礎(chǔ)資源就有多大的稀缺性，這一點(diǎn)，對(duì)于社群運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)極大的好處。
三.視頻號(hào)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)
朋友頁(yè)入口比關(guān)注頁(yè)和熱門(mén)頁(yè)多了個(gè)點(diǎn)贊的??，說(shuō)明視頻號(hào)現(xiàn)在的邏輯權(quán)重是通過(guò)社交裂變傳播的。蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平，最近成為了視頻號(hào)的“狂熱粉絲”，開(kāi)始面對(duì)手機(jī)鏡頭說(shuō)話，學(xué)著用手機(jī)剪輯軟件。
在抖音、快手中做透明人的他，變成了視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者，龍東平有十年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，過(guò)去，把自己總結(jié)的血淚教訓(xùn)總結(jié)寫(xiě)在微信公眾號(hào)里，每篇能有6000左右的閱讀。將過(guò)去的文字內(nèi)容視頻化，龍東平收到了更多的正反饋。發(fā)布的第一批視頻，共六條，每條平均閱讀3千多，點(diǎn)贊平均1千，最高的7萬(wàn)多閱讀，點(diǎn)贊超過(guò)3千多。
為什么現(xiàn)在人們少發(fā)朋友圈了，公眾號(hào)起初的傳播途徑也是基于朋友圈的裂變，是因?yàn)楹芏嗳说呐笥讶Α岸家粯印?-看起來(lái)很累。社交屬性的根本是融入一個(gè)圈子，再跳到另一個(gè)圈子，那么這就涉及到一個(gè)詞——包裝，人們需要用內(nèi)容將自己的微信號(hào)進(jìn)行包裝定位?，F(xiàn)階段社交屬性已轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人IP，個(gè)人名片的打造，不利于炫酷、刺激大腦的短視頻（缺少內(nèi)容）的傳播。
四.視頻號(hào)的未來(lái)定位
視頻號(hào)的走向應(yīng)開(kāi)放中視頻，現(xiàn)在的推薦機(jī)制更偏向于短視頻（10秒以?xún)?nèi)），10秒能說(shuō)出什么有內(nèi)容吸引人的廣告？像抖音這種的廣告與直播帶貨又有什么區(qū)別呢！視頻號(hào)視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)限制為一分鐘，對(duì)諸如“李子柒”一類(lèi)著重生產(chǎn)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的博主來(lái)說(shuō)，則需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行時(shí)長(zhǎng)上的優(yōu)化。
目前來(lái)看，李子柒的策略也只是將此前的內(nèi)容分割化，剪輯成為每段僅有1分鐘的短視頻，分集播放。那么該如何吸引像李子柒這類(lèi)pugc呢？其實(shí)簡(jiǎn)單來(lái)講就是讓他們賺到錢(qián)，途經(jīng)是讓他們有更多的流量，方法有畫(huà)質(zhì)最好（現(xiàn)在是b站已經(jīng)支持4k120p）推薦算法最優(yōu)秀（抖音）。當(dāng)然還有社群運(yùn)營(yíng)？（為什么打了一個(gè)問(wèn)號(hào)，因?yàn)樯缛旱倪\(yùn)營(yíng)是需要大量的人力、時(shí)間資源的，pugc會(huì)選擇在這方面過(guò)多的投入嗎？）
內(nèi)容要有深度，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的視頻是講述一個(gè)故事，包含三項(xiàng)最根本的模塊：發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題、收獲感悟。視頻號(hào)短內(nèi)容1分鐘的時(shí)長(zhǎng)不能涵蓋這種沉浸式的體驗(yàn)，視覺(jué)上最有沖擊力（抖音是現(xiàn)在的霸主）、下沉市場(chǎng)（這不符合微信的定位）。
這里要說(shuō)一下對(duì)于社交裂變的看法，社交裂變的根本在于信息分享，信息是一種資源，人們喜歡掌握任何一種優(yōu)質(zhì)的資源。視頻號(hào)作為優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容（有深度的內(nèi)容、中視頻）的信息資源來(lái)推廣，這是存在市場(chǎng)空缺的。
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