隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，短視頻的紅利期也隨機(jī)而至。快手，以其“土味”風(fēng)格，在下沉市場(chǎng)中占據(jù)了頭部地位。2020伊始，快手負(fù)載“沖刺3億DAU”目標(biāo)，率先拿下春晚獨(dú)家贊助，以及疫情下的一波宣傳、話題營(yíng)銷(xiāo)，也宣告著它向一二線城市及年輕用戶(hù)群強(qiáng)勢(shì)出擊。與之而來(lái)的，是爆發(fā)性流量增長(zhǎng)，以及各大企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)平臺(tái)是否值得入駐，用戶(hù)群、平臺(tái)機(jī)制以及變現(xiàn)轉(zhuǎn)化是需要考慮的三大主要關(guān)鍵。今天，我們就從這三方面入手，帶你全面了解快手，助力高效運(yùn)營(yíng)、推廣。
一、以“生活化”氣息占據(jù)下沉市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)開(kāi)辟新市場(chǎng)，各領(lǐng)域精準(zhǔn)引流
快手一向主打正能量，綠色、勵(lì)志、農(nóng)業(yè)、美食等接地氣、生活化的內(nèi)容，這也幫助快手牢牢鎖定了下沉市場(chǎng)。在快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手公布了20個(gè)重點(diǎn)扶持的垂直領(lǐng)域，其中包括美食、體育、時(shí)尚、游戲、汽車(chē)、搞笑、萌寵等，向年輕、一線城市強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍。像種植、畜牧、養(yǎng)殖等領(lǐng)域依然強(qiáng)勁，游戲、萌寵、時(shí)尚、汽車(chē)等也將有一席之地。
當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)者想要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣引流，可以選擇在快手頻道內(nèi)進(jìn)行作品發(fā)布，領(lǐng)域垂直，熱度高，受眾群更精準(zhǔn)。像我們運(yùn)營(yíng)著一家“炒雞”美食店，點(diǎn)擊“查找”、進(jìn)入“美食”頻道，進(jìn)入“菜譜教程”主題頁(yè)，接著制作和發(fā)布視頻，我們也可以打上“正宗炒雞”的標(biāo)簽，自動(dòng)定位，作品發(fā)布后即可進(jìn)入相應(yīng)話題頁(yè)中，進(jìn)一步增加曝光、引流的目的。
二、關(guān)注+推薦機(jī)制，人人都能上熱門(mén)，獲取曝光更容易
快手擁有嚴(yán)格的審核機(jī)制及推薦機(jī)制，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的視頻更容易獲取平臺(tái)青睞。上熱門(mén)是視頻能夠迅速獲取曝光、引流的關(guān)鍵。視頻熱度=播放次數(shù)+喜歡次數(shù)+評(píng)論數(shù)，半小時(shí)內(nèi)播放上萬(wàn)就有可能上熱門(mén)，熱度若增幅明顯，可能會(huì)循環(huán)上熱門(mén)，相對(duì)快手的門(mén)檻更低、機(jī)會(huì)更多。那么，如何去提升視頻熱度，助力視頻上熱門(mén)，獲取高曝光呢？
1、封面+標(biāo)題雙重刺激，提升點(diǎn)擊與曝光，打造專(zhuān)屬風(fēng)格
快手發(fā)現(xiàn)首頁(yè)呈現(xiàn)大屏和雙列瀑布流兩種形式（可進(jìn)行切換），雙列瀑布形式下，最先映入用戶(hù)眼簾的是視頻封面和標(biāo)題。建議封面的飽和度一定要高，盡量不走暗黑系，色彩要盡量多以3種；主體要完整，如人物不能只露半邊、美食一定要展示成品。這里推薦大家可選擇專(zhuān)門(mén)的封面設(shè)計(jì)工具“創(chuàng)可貼”、“圖怪獸”進(jìn)行創(chuàng)作。
標(biāo)題方面，字體顏色要與背景形成反差，最好不要大面積遮蓋住畫(huà)面主體，字?jǐn)?shù)不超過(guò)10字；標(biāo)題要增加互動(dòng)感，多用疑問(wèn)、、解密、反問(wèn)，像“如何？”、“你見(jiàn)過(guò)嗎？”，最好能引導(dǎo)用戶(hù)多次觀看。
2、通過(guò)引導(dǎo)互動(dòng)，喜歡+評(píng)論，進(jìn)一步提升視頻熱度
快手的包容性極強(qiáng)，在視頻中進(jìn)行關(guān)注引導(dǎo)是最常見(jiàn)的，除了像視頻中直接引導(dǎo)“雙擊加關(guān)注”、“老鐵點(diǎn)贊”、“點(diǎn)贊、關(guān)注必回關(guān)”等語(yǔ)言，也可以使用引導(dǎo)關(guān)注、點(diǎn)贊的小圖標(biāo)，但不可全程存在。比如，當(dāng)我們?cè)诮榻B一道炒雞菜品時(shí)，菜品出鍋時(shí)，跳出圖標(biāo)，維持3秒左右即可消失，既起到了引導(dǎo)的作用，也不會(huì)顯得跳脫。
一般來(lái)說(shuō)，評(píng)論引發(fā)的熱點(diǎn)值要高于點(diǎn)贊。所以，我們要學(xué)著精細(xì)評(píng)論，將一些有內(nèi)容、有話題的神評(píng)論置頂、回復(fù)、點(diǎn)贊，當(dāng)然我們也可以用小號(hào)去評(píng)論區(qū)互動(dòng)，引導(dǎo)好友第一時(shí)間評(píng)論也是提升熱度的最有效途徑之一。
Tips：站外的流量對(duì)于快手來(lái)說(shuō)也是比較重視的，站外流量大也會(huì)提高作品上熱門(mén)的可能性。建議可以第一時(shí)間分享到微博、微信內(nèi)。
三、平臺(tái)包容性強(qiáng)，巨大的引流轉(zhuǎn)化能力，助力打造封閉群組，高能轉(zhuǎn)化
相信對(duì)于大多數(shù)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的最終的目的是實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化甚至是變現(xiàn)。而快手有很大的包容性。在個(gè)人首頁(yè)可直接引導(dǎo)加入QQ群，平臺(tái)粉絲最大化轉(zhuǎn)化為私人流量，完成線下轉(zhuǎn)化。
更值得一提的是，快手獨(dú)家打造流量閉環(huán)，支持在平臺(tái)直接創(chuàng)建群聊。點(diǎn)擊“個(gè)人主頁(yè)”進(jìn)入創(chuàng)建頁(yè)面，有“興趣娛樂(lè)”、“熟人與交友”以及“交流學(xué)習(xí)”三大分類(lèi)可供選擇，里面更有細(xì)分項(xiàng)。當(dāng)然，如果是美食、旅游、健身等較為娛樂(lè)休閑的領(lǐng)域，建議選擇“興趣娛樂(lè)”類(lèi)中的“吃喝玩樂(lè)”或者“興趣愛(ài)好”，接著“創(chuàng)建群頭像”、“群名稱(chēng)”、“群簡(jiǎn)介”等。建議可以在群名稱(chēng)上拋出一個(gè)誘惑點(diǎn)，比如，“家常美食每日分享群”、“胖哥絕味炒雞教程分享”，與自身賬號(hào)領(lǐng)域垂直，也能進(jìn)一步引導(dǎo)粉絲加入，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)。
如果你需要專(zhuān)業(yè)的快手運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)幫你打造賬號(hào)，也可以選擇上海茂鴻哦。
