作為最早試水短視頻的產(chǎn)品，快手一路走來的戰(zhàn)績讓人佩服，截止2019年，快手估值超過1,200億，月活躍用戶突破4億，超過2億用戶在快手發(fā)布了作品，囊括了近200億的海量視頻。成為如今短視頻社交領(lǐng)域的頭牌，快手背后一直有一套算法作支撐，想要你的內(nèi)容更容易被機(jī)器識別和青睞嗎？接下來我們從三個(gè)方面理解快手的算法機(jī)制，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者更好地有的放矢。
一、基于算法規(guī)則，如何制定內(nèi)容策略？——定義內(nèi)容
在快手中內(nèi)容的主力軍是短視頻。那算法是如何識別視頻，我們又該如何根據(jù)算法規(guī)則，制定更容易被檢測到的內(nèi)容呢？
機(jī)器無法通過一次識別就判斷視頻是哪種題材、是否受歡迎。因此當(dāng)一條視頻上傳到快手，機(jī)器先會抓取一些特征，如主體、表情、場景、聲音等來提取信息。根據(jù)這些信息做猜測，投放到用戶池中做灰度測試，從而得到不斷的驗(yàn)證。
根據(jù)以上過程我們就可以發(fā)現(xiàn)，想要內(nèi)容受平臺喜愛，可以在特征上下功夫，如炒雞的賬號，我們可以在視頻標(biāo)題和文案上突出炒雞、美食等內(nèi)容特征，還可以在評論區(qū)加入炒雞很好吃 等詞匯給視頻打標(biāo)簽，幫助機(jī)器快速識別并推送給精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾。
二、用戶算法——如何讓算法熟悉并定義我們？
在我們剛開始入駐平臺時(shí)，算法和我們是陌生人的關(guān)系，我們要做的就是與算法發(fā)展成熟悉朋友。如何幫助算法定義我們呢？帶有大量標(biāo)簽的用戶，可以總結(jié)出特征，以便更好地讓系統(tǒng)了解用戶。
首先我們要了解用戶的三大特征，分別為：
長期特征是出生年月、IP地址、性別等固定的特征；中期特征是興趣愛好；短期特征可以看做近期需求或熱點(diǎn)事件的追求。對于算法來說，識別這些用戶特征需要記錄用戶大量的使用行為，從中形成用戶大致的畫像。對此我們應(yīng)該：
一方面，完善個(gè)人資料，通過注冊資料、手機(jī)機(jī)型、地理位置和周邊用戶等情況，為自己打上標(biāo)簽。另一方面，精準(zhǔn)的用戶使用行為。搜索與賬號領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容，點(diǎn)愛心、評論、觀看完整視頻，通過這些顯性行為為自己增加標(biāo)簽。
三、社交算法——設(shè)計(jì)人與內(nèi)容的互動，增加賬號權(quán)重
在我們的賬號進(jìn)行了一段時(shí)間的作品發(fā)布和用戶互動后，系統(tǒng)給的權(quán)重相較于新賬號會有所提升，那么賬號的權(quán)重還和那些因素有緊密聯(lián)系？
1. 日常行為
若我們的賬號經(jīng)常發(fā)布違規(guī)言論，進(jìn)行違規(guī)操作，則將會被系統(tǒng)降權(quán)。
2. 與其他用戶的互動數(shù)據(jù)
互動數(shù)據(jù)包括點(diǎn)擊數(shù)，評論量，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和關(guān)注量，系統(tǒng)會根據(jù)這些數(shù)據(jù)判定是否達(dá)到閥值，如果達(dá)到閥值，作品就可以獲得更多流量推薦。那如何增加互動呢？
首先，我們要進(jìn)行目標(biāo)用戶群定位，開展差異化競爭。如何差異化需要思考三個(gè)點(diǎn)：目標(biāo)用戶是誰，用戶的需求核心；競爭對手最薄弱的地方；自己最大的優(yōu)勢。想清楚這三點(diǎn)再設(shè)計(jì)內(nèi)容更能贏得目標(biāo)受眾的喜愛。
其次，互粉數(shù)據(jù)中有一項(xiàng)真實(shí)粉絲互動極為重要，真實(shí)粉絲是指相互關(guān)注，相互互動的賬號，真實(shí)粉絲數(shù)對于我們健康養(yǎng)號也極為關(guān)鍵。在發(fā)布作品后讓互粉賬號點(diǎn)評贊，粉絲越真實(shí)效果越好。
此外，我們也要注重與人之間的互動。評論區(qū)積極回復(fù)粉絲的留言，還可以進(jìn)行直播互動，可以開通自己的直播，為店鋪或賬號固粉，或者關(guān)注20個(gè)二三十萬至百萬的競品賬號，每天看十幾分鐘直播，買一些快幣隨機(jī)打賞相關(guān)領(lǐng)域的熱門博主。
再者利用“說說”功能，可以告訴粉絲自己目前的動態(tài)以及預(yù)告直播時(shí)間，吸引粉絲互動。
最后，互動數(shù)據(jù)還要做好具體的數(shù)據(jù)分析?？焓钟袑ｉT的數(shù)據(jù)分析功能，點(diǎn)開左上角的導(dǎo)航欄，點(diǎn)擊設(shè)置，選擇作品推廣，在推廣歷史中就可以看到數(shù)據(jù)助手，幫助我們分析賬號互動數(shù)據(jù)。通過粉絲活躍時(shí)間，可以得知作品發(fā)布的最佳時(shí)期，如中午12點(diǎn)-1點(diǎn)粉絲最活躍，就可以在這個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)布作品；通過粉絲性別和年齡、粉絲興趣類型可以知道內(nèi)容的創(chuàng)作方向。還有作品與粉絲增長分析，可以看到哪一天的作品效果最好，以后的創(chuàng)作方向就向其靠攏。
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