不得不說互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度真是快skr人了，隨著電商紅利期的過去，小紅書從最初的海外購(gòu)指南的化妝品平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)型成一個(gè)UGC內(nèi)容分享社區(qū)，看它的slogan——“標(biāo)記我的生活”就知道了。
小紅書這種“倒退式”的轉(zhuǎn)型效果似乎不錯(cuò)，身邊有更多朋友開始玩了，下面分析一下小紅書內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略。
一、小紅書不斷拓展的內(nèi)容方向
受眾群體決定平臺(tái)定位，平臺(tái)定位決定內(nèi)容方向。小紅書從開始的只服務(wù)計(jì)劃去香港購(gòu)物的女性，到對(duì)海外購(gòu)感興趣的女性，再到對(duì)線上購(gòu)買跨境產(chǎn)品的女性，到現(xiàn)在的生活方式分享社區(qū)平臺(tái)，它的目標(biāo)用戶在變大，平臺(tái)定位在變，所以它的內(nèi)容方向也一直在變大。
1、小紅書的內(nèi)容定位
在這個(gè)追求顏值和高生活品質(zhì)的社會(huì)，了解目標(biāo)人群是誰，準(zhǔn)備把握他們的生活偏好、觸媒偏好，對(duì)平臺(tái)來說尤為重要。
根據(jù)艾瑞APP指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，小紅書的目標(biāo)用戶是來自一二線城市愛美、追求品質(zhì)和精致生活的90后豬豬女孩，所以她的內(nèi)容對(duì)應(yīng)定位是為愛美女孩提供時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式上的指南。
2、內(nèi)容話題
目前，小紅書的內(nèi)容話題覆蓋明星、時(shí)尚穿搭、護(hù)膚、彩妝、旅游、食譜、運(yùn)動(dòng)健身、婚禮、教育等31個(gè)話題，用戶可以根據(jù)自己感興趣的話題自由選擇，至少選擇4個(gè)。
內(nèi)容話題是根據(jù)平臺(tái)定位決定的 ，所以話題也不是一成不變的。
3、內(nèi)容選題
小紅書的內(nèi)容選題有兩個(gè)方向，一是根據(jù)以上31個(gè)話題進(jìn)行關(guān)鍵詞裂變，一是根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)。
根據(jù)話題關(guān)鍵詞裂變的選題，以時(shí)尚穿搭為例，它下邊的裂變?cè)掝}有：日常穿搭、衣櫥穿搭日記、早秋穿搭、搭配靈感、最值得投資的包包等。
根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)的選題，以開學(xué)季為例，它的裂變?cè)掝}有：開學(xué)季好物清單、寢室必備、宿舍神器、宿舍大改造、軍訓(xùn)必備系列等。
二、內(nèi)容生產(chǎn)方式
內(nèi)容生產(chǎn)方式主要從內(nèi)容來源、內(nèi)容加工、內(nèi)容專題三個(gè)方面分析。
1、內(nèi)容來源
小紅書的內(nèi)容來源主要有兩個(gè)：UGC（明星、達(dá)人、普通用戶）、PGC。
UGC是小紅書內(nèi)容的主要來源，占很大的比重，每天都會(huì)有很多的用戶在平臺(tái)上貢獻(xiàn)內(nèi)容和分享日常。其中明星的入駐給小紅書帶來了一大批粉絲用戶，小紅書正是利用了營(yíng)銷學(xué)中的意見參考效應(yīng)，以明星為意見領(lǐng)袖，為平臺(tái)做宣傳，其中林允、范冰冰、江疏影、張嘉倪、吳宣儀等應(yīng)該算是小紅書的資深明星用戶了。
同時(shí)小紅書還邀請(qǐng)了一些時(shí)尚、美妝行業(yè)有影響力的人來平臺(tái)貢獻(xiàn)資源，比如深夜發(fā)媸等，還有一些小紅書培養(yǎng)的重度用戶，都為社區(qū)提供了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在PGC方面，小紅書開設(shè)了很多垂直官方賬號(hào)，比如薯隊(duì)長(zhǎng)、穿搭薯、吃貨薯、校園薯等分類。
2、內(nèi)容加工
在小紅書首頁(yè)-發(fā)現(xiàn)欄里，編輯會(huì)按照自己注冊(cè)賬號(hào)時(shí)選擇的感興趣的話題就行分類，目前有31個(gè)欄目，這些欄目根據(jù)用戶的選擇可以在不同分類中查看自己感興趣的內(nèi)容。
同時(shí)小紅書各個(gè)垂直官方賬號(hào)會(huì)將用戶優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容收錄推薦，在推送之前，編輯會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工，目的是讓用戶體驗(yàn)感更好，讓用戶得到他們想要的信息。
3、內(nèi)容專題
內(nèi)容專題策劃主要有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱門現(xiàn)象做的專題，例如最近的開學(xué)季；針對(duì)可預(yù)見的事件做的專題策劃，比如開學(xué)季的專題#與校門同框#等話題，對(duì)熱點(diǎn)和熱門事件的抓取，一定程度上把用戶引入到了小紅書。
推送時(shí)間和推送渠道的選擇都是根據(jù)用戶群體來決定的。
1、推廣時(shí)間
小紅書的內(nèi)容偏向于休閑娛樂，所以推送時(shí)間一邊都避開用戶的上班時(shí)間，所以推送時(shí)間一般在中午或者晚上下班后的休息時(shí)間。
2、推廣渠道
小紅書的內(nèi)容推廣除了平臺(tái)自身內(nèi)的推薦外，還有微信公眾號(hào)的推廣、微博推廣和媒體推廣。
小紅書開通了“小紅書APP”官方公眾號(hào)，主要通過日常的內(nèi)容推薦去導(dǎo)流；微博粉絲408萬+粉絲，日常通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)的用戶內(nèi)容去吸引用戶；媒體廣告主要是綜藝節(jié)目的廣告植入，為小紅書的引流帶來了不錯(cuò)的效果。
總結(jié)：
小紅書的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略可以說在一定程度上非常成功，值得做內(nèi)容的我們學(xué)習(xí)和思考，希望今天的分享對(duì)你有用。
