要運(yùn)營(yíng)好短視頻必先進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，除了了解其產(chǎn)品特點(diǎn)和針對(duì)用戶之外，還要根據(jù)不同的模式度身定做。
1、短視頻的特點(diǎn)
短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是指在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的時(shí)長(zhǎng)在1分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。隨著短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，PGC和PUGC的專業(yè)運(yùn)作也開(kāi)始興起。
短視頻具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，內(nèi)容大體涵蓋三個(gè)方面：新聞、娛樂(lè)和生活服務(wù)，融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。短視頻類型可分為：短紀(jì)錄片、網(wǎng)紅IP型、草根惡搞型、情景短劇、技能分享、街頭采訪型、創(chuàng)意剪輯等。短視頻從運(yùn)營(yíng)模式來(lái)講可以分為三類：平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式、媒體運(yùn)營(yíng)模式、自媒體運(yùn)營(yíng)模式，它們各自服務(wù)于B端、G端和C端。短視頻運(yùn)營(yíng)的定位必須根據(jù)這三種模式進(jìn)行設(shè)計(jì)。
2、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的定位
短視頻平臺(tái)主要根據(jù)廣告主的要求進(jìn)行營(yíng)銷推廣的策劃，目前最大的短視頻平臺(tái)是抖音和快手，此外還有西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秋拍、騰訊微視、梨視頻。根據(jù)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶偏好進(jìn)行運(yùn)營(yíng)定位。就拿抖音和快手：
抖音（Tik Tok）是由今日頭條推出的一款短視頻分享APP，于2016年9月上線，是一個(gè)專注于年輕人音樂(lè)短視頻創(chuàng)作分享的社區(qū)平臺(tái)。抖音應(yīng)用人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造多樣的玩法，用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂(lè)短視頻，形成自己的作品。
快手是由快手科技開(kāi)發(fā)的一款短視頻應(yīng)用APP，于2013年正式上線，該APP可以用照片和短視頻記錄生活的點(diǎn)滴，也可以通過(guò)直播與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)。快手的前身為一款叫“GIF快手”的GIF圖片應(yīng)用，改名“快手”后，從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，后來(lái)隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降，在手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)上逐漸走紅。
那么，抖音與快手有什么區(qū)別呢？曾有“南抖音北快手”的說(shuō)法，相比而言，抖音在一、二線城市較為流行，快手則風(fēng)靡于三、四線城市和農(nóng)村。抖音追求酷炫的音樂(lè)視頻秀，快手則擅長(zhǎng)各種生活服務(wù)。不過(guò)，二者都有相互學(xué)習(xí)、功能趨同的發(fā)展。
3、媒體運(yùn)營(yíng)的定位
與商業(yè)平臺(tái)以?shī)蕵?lè)內(nèi)容為廣告載體的營(yíng)銷不同的是，主流媒體的短視頻以新聞資訊為主要內(nèi)容，以提高影響力為價(jià)值取向。目前，媒體短視頻主要采用PGC和PUGC的生產(chǎn)方式，它主要服務(wù)于G端和B端，適合各種主題宣傳和大型活動(dòng)的推廣。與平臺(tái)短視頻追求流量的定位不同，媒體短視頻更注重傳播正能量，同時(shí)也注重運(yùn)用新技術(shù)。它可以借用抖音、快手等產(chǎn)品模式進(jìn)行傳播，也可以打造自己的運(yùn)營(yíng)客戶端，如人民視頻。
人民視頻是由騰訊公司與人民網(wǎng)、歌華有線一起在移動(dòng)視頻領(lǐng)域共同發(fā)力開(kāi)發(fā)的直播短視頻交互式客戶端。一方面，它借助主流媒體的公信力和權(quán)威性，其短視頻具有較強(qiáng)的影響力；另一方面，它可以打破平臺(tái)割據(jù)的堡壘，可以在不同的平臺(tái)上廣為傳播，具有很好的覆蓋力。2019年4月15日，人民網(wǎng)與東航二次牽手打造的全新“人民網(wǎng)號(hào)”飛機(jī)順利首航。在“人民網(wǎng)號(hào)”上，乘客不僅可以通過(guò)手機(jī)等電子設(shè)備瀏覽人民網(wǎng)及人民視頻，還可以通過(guò)人民視頻客戶端AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）功能掃描首航紀(jì)念行李牌，觀看飛機(jī)噴繪延時(shí)短視頻，在萬(wàn)米高空中看“人民網(wǎng)號(hào)”的誕生。
4、自媒體運(yùn)營(yíng)定位
自媒體短視頻主要是網(wǎng)紅做的短視頻，此類短視頻花樣百出，創(chuàng)意見(jiàn)長(zhǎng)。與平臺(tái)廣告、媒體的政府埋單和企業(yè)支持不同，自媒體短視頻的經(jīng)營(yíng)模式是“網(wǎng)紅帶貨”，好通過(guò)電商來(lái)贏利。隨著短視頻內(nèi)容生態(tài)的日漸完善，那些定位清晰，內(nèi)容垂直的賬號(hào)能獲得更好的推薦和權(quán)重。因此人設(shè)很重要，在定位中要注重情感定位和角色定位，在傳播策略上要會(huì)講故事、巧用符號(hào)。自媒體短視頻不僅要做網(wǎng)紅，還要注重IP開(kāi)發(fā)，這也是一個(gè)定位戰(zhàn)略。網(wǎng)紅IP定位有四個(gè)核心要素：情感定位、故事原型、角色定位、符號(hào)原型。
IP定位首先是IP和人們的情感共振點(diǎn)——比如蠟筆小新的‘賤’，加菲貓的‘懶’，漫威的‘英雄主義’，機(jī)器貓的‘童年問(wèn)題萬(wàn)能解決口袋’，龍貓的‘憨’，熊本熊的‘傻缺’，HelloKitty貓的‘天生粉萌’，等等等等。其次，原型化故事比社會(huì)化故事更能產(chǎn)生強(qiáng)大的力量，能跨越民族、國(guó)家、文化的壁壘，成為具有超能的、強(qiáng)大的IP。“角色定位”是指故事的核心角色，能否定位到人性情感層級(jí)中，從而實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵的IP定位，而不是普通的故事角色設(shè)計(jì)。
角色如何定位于情感層級(jí)很重要，但卻特別容易被忽略。因?yàn)閮?nèi)容最終修成IP正果的，往往不是內(nèi)容本身，而是內(nèi)容中的角色成為超能大IP。比如《大雄和哆啦A夢(mèng)》的動(dòng)漫故事，最終形成超能大IP的是哆啦A夢(mèng)這個(gè)角色；又比如《星球大戰(zhàn)》系列電影，最終形成超能大IP的，是代表人性陰影的黑武士、暴風(fēng)兵、和整套JEDI武士化角色系統(tǒng)。
強(qiáng)大IP最終在各個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)的是符號(hào)，所以如果在起初孵化IP時(shí)，不注重符號(hào)性，會(huì)造成非常麻煩的后續(xù)發(fā)展問(wèn)題。符號(hào)原型，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是兩點(diǎn)：獨(dú)特辨識(shí)度，和簡(jiǎn)潔可延展性。小豬佩奇不是普通可愛(ài)的小豬，而是獨(dú)特符號(hào)性非常強(qiáng)的小豬。它的符號(hào)辨識(shí)是：粉紅、獨(dú)特鼻子的、童真線條感的。
定位是孵化IP最緊要的問(wèn)題，而好的定位要靠好的內(nèi)容去實(shí)現(xiàn)，而內(nèi)容創(chuàng)作具有極大的不可測(cè)性、和不可復(fù)制性。成功的IP定位，有的是特意設(shè)計(jì)的，有的是渾然天成的，前者大多數(shù)，只是工業(yè)化流水線上的產(chǎn)品，后者極少數(shù)，才是真正的大師杰作。
好啦!今天的內(nèi)容就介紹完啦，謝謝大家的觀看，以上就是小編分享的全部?jī)?nèi)容了，想了解更多關(guān)于短視頻運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容就關(guān)注我們茂鴻吧。
