目前抖音是短視頻軟件中最火熱的那一個(gè)。在今年5月，抖音推出新的引流功能，也就是Feed流（又稱信息流）廣告，現(xiàn)已經(jīng)成了主流的電商直播投放方式之一。
Feed流作為新出的流量風(fēng)口，轉(zhuǎn)化能力根據(jù)反饋的效果都挺不錯(cuò)。今天就帶大家了解一下關(guān)于Feed流和相關(guān)問題吧！
feed流是什么
Feed流：抖音5月推出的“直播間付費(fèi)推廣工具”，基于巨量引擎的廣告投放體系。
廣告入口：在抖音的推薦頁里直接將客戶推廣的直播間呈現(xiàn)給用戶。（針對(duì)帶貨賬號(hào)直播間引入垂直流量的一種直播間推廣模式）
推廣方案：抖音號(hào)推廣+原生直播間。目的是在?告投放效率和投放效果上實(shí)現(xiàn)提升。
Feed流的廣告樣式
01、Feed流直投直播間
直播間的實(shí)時(shí)內(nèi)容將通過Feed信息流直接展示，用戶可在信息流頁面刷到，并直接點(diǎn)擊屏幕進(jìn)入直播間。
簡(jiǎn)單來說，就是投信息流廣告推廣直播間。你在刷抖音的時(shí)候，偶爾會(huì)刷到某個(gè)主播的直播間頁面，這就是Feed流直投方式。
02、短視頻引流直播間
短視頻引流直播間指的是商家所投放的廣告視頻素材，可以讓用戶在信息流里刷到。
賬號(hào)在直播，用戶便可通過點(diǎn)擊頭像或組件進(jìn)入直播間，也可通過左滑或點(diǎn)擊昵稱進(jìn)入抖音號(hào)主頁。
Feed流直播間的3種特點(diǎn)
特點(diǎn)1
創(chuàng)新創(chuàng)意形式：feed直投直播間支持直播間內(nèi)實(shí)時(shí)內(nèi)容，在feed信息流中作為創(chuàng)意內(nèi)容直接呈現(xiàn)，粉絲無需額外制作短視頻素材，可隨時(shí)調(diào)整直播間內(nèi)容。
特點(diǎn)2
升級(jí)轉(zhuǎn)化歸因：feed流支持抖音號(hào)推廣和商品推廣，支持多轉(zhuǎn)化目標(biāo)下的竟價(jià)投放，如原生直播間的觀看/停留/加粉/打賞/購(gòu)物等。
競(jìng)價(jià)投放時(shí)，"抖音主頁"呈開啟關(guān)聯(lián)狀態(tài)，通過打通直播間內(nèi)容與抖音號(hào)主頁的轉(zhuǎn)化歸因，客戶不僅可收獲更多直播受眾，同時(shí)提升品牌粘性與用戶復(fù)購(gòu)，從而構(gòu)建多鏈長(zhǎng)效的歸因。
特點(diǎn)3
盤活私域流量：賬戶能力優(yōu)化后，滿足客戶的廣告賬戶與抖音號(hào)的綁定需求，如一綁多，多綁一。
通過投放競(jìng)價(jià)廣告，可同時(shí)為其企業(yè)號(hào)/個(gè)人號(hào)/達(dá)人號(hào)的原生直播間并發(fā)引流，實(shí)現(xiàn)其在限定時(shí)期內(nèi)的多產(chǎn)品線、多經(jīng)銷商、跨門店跨地域的直播引流需求。
Feed流和Dou+的區(qū)別？
Feed流，目前是抖音付費(fèi)流量的趨勢(shì)。它和Dou+不同，Dou+針對(duì)的則是個(gè)人用戶，F(xiàn)eed流針對(duì)的是企業(yè)用戶。我們也正是處于“個(gè)人”向“企業(yè)”的過渡中。
做Feed流投放，需要在巨量引擎后臺(tái)開戶，開戶金額最低也要2萬起。就算選擇代理商做投放，最低消費(fèi)也要一兩千。而用Dou+加熱直播間，100塊錢都能起投。
所以玩直播間Dou+，在摸索付費(fèi)流量玩法上是一種前期低成本的投入，而Feed的門檻和起點(diǎn)會(huì)相對(duì)更高。
總而言之，Dou+是抖音提供給達(dá)人創(chuàng)作者的一個(gè)付費(fèi)加熱工具，而feed信息流，是抖音官方提供給商家的一個(gè)更好的轉(zhuǎn)化工具。
最后
Feed適合以下四種人群去投放：
1、 以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的商家(包括低粉賬號(hào))。
2、 有一定預(yù)算，有基礎(chǔ)的信息流產(chǎn)品操盤能力。
3、 商品適合抖音直播，能有效控制成本與ROI。
4、 較為成熟的直播間和主播，有專業(yè)承接流量，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的能力。
